市政協(xié)委員黃震：老字號(hào)煥新+文化消費(fèi)融合，發(fā)力構(gòu)建特色伴手禮體系

2月2日，上海市政協(xié)十四屆四次會(huì)議在上海世博中心拉開(kāi)帷幕，促消費(fèi)成為本次兩會(huì)代表委員關(guān)注的焦點(diǎn)議題之一。上海市政協(xié)委員、黃浦區(qū)工商聯(lián)主席、豫園股份董事長(zhǎng)黃震帶來(lái)了一份聚焦老字號(hào)發(fā)展的提案，建議通過(guò)激活老字號(hào)品牌消費(fèi)活力，推動(dòng)老字號(hào)煥新與文化消費(fèi)深度融合，構(gòu)建上海特色伴手禮體系，為上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)注入新動(dòng)能。

作為引領(lǐng)文化消費(fèi)的“金字招牌”，中華老字號(hào)在上海高度聚集，不僅承載著穩(wěn)增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更蘊(yùn)含著聚民心的社會(huì)價(jià)值與揚(yáng)自信的文化價(jià)值。然而，黃震在提案中指出，上海老字號(hào)品牌當(dāng)前仍面臨“多而不優(yōu)、大而不強(qiáng)”的困境，尤其在以文化賦能提振消費(fèi)方面尚處于起步階段。具體來(lái)看，老字號(hào)產(chǎn)品存在文化內(nèi)涵挖掘不足、創(chuàng)新轉(zhuǎn)化能力較弱的問(wèn)題，部分產(chǎn)品仍沿用傳統(tǒng)樣式與功能，未能充分融入城市文脈，導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏情感共鳴與紀(jì)念價(jià)值；消費(fèi)場(chǎng)景單一、文化體驗(yàn)感不強(qiáng)，難以滿足當(dāng)代消費(fèi)者的多元需求；伴手禮體系尚不健全，文化傳播與銷售渠道有限，在對(duì)外交流、文旅推廣中的曝光度不足，限制了其城市文化名片功能的發(fā)揮；同時(shí)，政策協(xié)同與資源整合不足，成熟的文化消費(fèi)生態(tài)尚未形成。

兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一款上海表與一大文創(chuàng)聯(lián)名的“致敬?信仰力量”系列產(chǎn)品，成為詮釋老字號(hào)創(chuàng)新路徑的生動(dòng)樣本，吸引了眾多代表委員的關(guān)注。從1958年7月1日首款中國(guó)自主研發(fā)的細(xì)馬手表A581量產(chǎn)上市，到周恩來(lái)總理長(zhǎng)期佩戴A623型手表支持民族國(guó)貨，再到“三轉(zhuǎn)一響”時(shí)代記憶中上海制造烙印的民族精神，這款聯(lián)名新品深度挖掘了上海制造與紅色文化兩大核心精神內(nèi)涵，將文化底蘊(yùn)、情感價(jià)值與當(dāng)代消費(fèi)需求緊密結(jié)合，為老字號(hào)煥新提供了可借鑒的方向，獲得了代表委員們的廣泛稱贊。

基于對(duì)老字號(hào)發(fā)展現(xiàn)狀的研判與成功案例的總結(jié)，黃震提出了四大建議。其一，深化產(chǎn)品文化融合，推動(dòng)老字號(hào)創(chuàng)新升級(jí)；其二，打造沉浸式文化消費(fèi)場(chǎng)景，增強(qiáng)體驗(yàn)互動(dòng)，建議支持在上海表廠址、旗艦店等場(chǎng)所設(shè)立“紅色工匠體驗(yàn)空間”“海派文化工坊”，開(kāi)展上海制造體驗(yàn)、非遺展示、文化講座等活動(dòng)，讓消費(fèi)者獲得“可感、可參與、可記憶”的消費(fèi)體驗(yàn)；其三，構(gòu)建上海特色伴手禮體系，拓展文化消費(fèi)路徑，建議制定發(fā)布《上海城市伴手禮推薦名錄》，將上海表、大白兔等優(yōu)質(zhì)老字號(hào)產(chǎn)品納入其中，并推動(dòng)其進(jìn)入上海市外事禮品名錄，同時(shí)在進(jìn)博會(huì)、上海文化交流活動(dòng)等重點(diǎn)平臺(tái)設(shè)立“老字號(hào)伴手禮專區(qū)”，加強(qiáng)宣傳推廣與渠道對(duì)接；其四，強(qiáng)化跨部門(mén)協(xié)同與政策集成，培育文化消費(fèi)生態(tài)等。

黃震表示，通過(guò)機(jī)制創(chuàng)新與政策引導(dǎo)，推動(dòng)文化資源向消費(fèi)動(dòng)能有效轉(zhuǎn)化，不僅能讓老字號(hào)品牌重?zé)ㄉ鷻C(jī)，更能讓上海特色伴手禮成為傳遞城市文化的重要載體，助力上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)邁上新臺(tái)階。

原標(biāo)題：《市政協(xié)委員黃震：老字號(hào)煥新+文化消費(fèi)融合，發(fā)力構(gòu)建特色伴手禮體系》

欄目編輯：裘穎瓊

本文作者：新民晚報(bào) 楊玉紅

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