市政協常委張笑丁：燃動“票根經濟”，為上海文旅商體展消費倍增活力

市政協常委、上海大劇院總經理張笑丁

市政協常委、上海大劇院總經理張笑丁圍繞文化消費話題分享觀點時表示，悅己消費、銀發經濟、夜間經濟均與演藝市場息息相關。“上海深厚的文化消費傳統，讓演藝場所成為承接銀發族精神需求的重要載體，而優質的文化供給，也正讓文化消費在代際間實現溫暖傳承。”

2025年，音樂劇《悲慘世界》四十周年紀念版音樂會登陸上海，近兩個月內上演64場，外地及海外觀眾占比60％，不僅吸引了10歲青少年至80歲長者的多年齡段觀眾，更創下了復購率16%、票房收入超9000萬元的亮眼成績，疊加文創產品銷售，整體營收突破1.1億元。這些數據，也成為文化消費活力的生動體現。

張笑丁提到，“票根經濟”是消費領域中一個有意思的概念，2025年文化藝術界對數據的重視程度超過往年，相關數據從年初便被持續關注，且已納入城市經濟生活的消費統計范疇，文化消費對城市經濟的拉動作用愈發凸顯。她相信，在新的“十五五”規劃中，文化領域的潛力將得到充分發揮，為城市經濟發展助力、拉動并產生延伸效應，未來也會有更多優質劇目匯聚上海，演藝市場的各類要素將因上海市場的繁盛形成良性循環。

談及2026年的演出規劃，張笑丁透露，已有超過兩個月的全球頂級劇目來滬計劃，經典IP也將引入更多明星演員或更具號召力的主演陣容。上海大劇院今年還將加強所有演出細節把控，在制作質量、表演水準和整體體驗上追求更高標準，確保駐演項目的長期吸引力與藝術品質。

梳理上海大劇院的實踐與觀察，兩個跨越二十余年的案例，清晰勾勒出上海文化消費的傳承與發展。1999年，上海大劇院與上海越劇院聯合推出大劇院版越劇《紅樓夢》，匯集錢惠麗、單仰萍等越劇名家，當時這部劇熱度極高，民間甚至流傳著“忠不忠，孝不孝，就看你給不給丈母娘買《紅樓夢》的票”的戲謔廣告語，生動體現出彼時看戲既是重要的社交方式，也是小輩向長輩表達孝心的重要載體。而2025年上演的《悲慘世界》，則見證了溫暖的代際故事：2002年該劇首演時，一位母親花800元給還是學生的女兒買了票，自己在劇場外等候；23年后，女兒工作賺錢，特意買了兩張票陪母親前來觀看，這份藏在演出票根里的文化情感，實現了動人的代際傳承。

也正是基于多年的行業觀察，張笑丁格外關注到銀發群體的文化消費需求。她表示，上海的老年人生活質量高、精力充沛且經濟條件較好，看電影、看演出早已成為他們晚年生活的重要組成部分，劇場里也常常能見到子女接送長輩看演出、委托工作人員照料的暖心場景。

對于政府工作報告中提及的悅己消費，張笑丁認為這一理念并非年輕人的專屬，同樣適用于老年群體?！叭ツ暧幸粋€流行詞叫愛你老己，其實就是要讓自己感到身心愉悅。”她坦言，很多老年人正通過精神文化消費，讓自己活得更加從容，擁有更多精神追求?！斑@是極具價值的選擇，而演藝場所也正以優質的文化供給，承接起銀發族的這份精神需求?！?/p>