“蘇超破圈成頂流”！省政府做出新部署

文/段修健

“蘇超破圈成為頂流……”。

2月3日，江蘇省十四屆人大五次會(huì)議舉行開幕會(huì)，江蘇省省長劉小濤在作政府工作報(bào)告時(shí)點(diǎn)贊“蘇超”。

這是江蘇省政府工作報(bào)告連續(xù)第二年提到“蘇超”相關(guān)內(nèi)容。

江蘇社零規(guī)模首次領(lǐng)跑全國

今年的江蘇省政府工作報(bào)告中，“蘇超”出現(xiàn)了3次。

在總結(jié)過去一年工作時(shí)，報(bào)告稱，文旅、賽事活動(dòng)推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，“蘇超”破圈成為頂流，“跟著蘇超游江蘇”等品牌活動(dòng)彰顯引流效應(yīng)，接待游客人次、游客總花費(fèi)分別增長10.4%、10.2%。

2025年，江蘇全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額約4.64萬億元，同比增長3.3%。1月19日的該省商務(wù)工作會(huì)議透露，江蘇社零規(guī)模首次躍居全國首位。

去年“蘇超”歷時(shí)176天，共舉行85場比賽，現(xiàn)場觀賽人次累計(jì)突破243萬，場均2.8萬人的上座率創(chuàng)省級(jí)聯(lián)賽紀(jì)錄。

端午假期，常州率先宣布所有A級(jí)景區(qū)對(duì)客隊(duì)市民免收相應(yīng)門票。此后，各地陸續(xù)發(fā)揮“蘇超”撬動(dòng)作用，構(gòu)建“文體旅商融合”鏈條。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，整個(gè)“蘇超”賽季，主場城市比賽日A級(jí)旅游景區(qū)接待游客達(dá)2511.71萬人次、同比增長17.38％，其中接待外地游客1440.30萬人次、同比增長23.22％。

江蘇省足球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副主席王小灣在接受媒體采訪時(shí)提及，“蘇超”實(shí)現(xiàn)了1元門票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)的杠桿效應(yīng)。

此前，江蘇多個(gè)設(shè)區(qū)市在回顧去年工作時(shí)，也提到“蘇超”的帶動(dòng)效應(yīng)。

例如，根據(jù)《2025年南京市經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》，以“蘇超”為代表的賽事經(jīng)濟(jì)持續(xù)推動(dòng)文體娛市場發(fā)展，該市文化、體育和娛樂業(yè)營業(yè)收入增長5.5%。

南通市政府工作報(bào)告介紹，南通搶抓“蘇超”流量，首創(chuàng)全域主場、全域觀賽、全域消費(fèi)，接待游客超8500萬人次、旅游總收入突破千億元。

籃球版“蘇超”將于9月開賽

今年“蘇超”預(yù)計(jì)在4月拉開帷幕。

江蘇省政府工作報(bào)告在部署2026年重點(diǎn)工作時(shí)提到，實(shí)施服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動(dòng)，以“蘇超”促進(jìn)文旅體商融合發(fā)展，激發(fā)“文化+”、“旅游+”、“體育+”等消費(fèi)活力。

此前在1月14日，劉小濤主持召開省政府全體會(huì)議和常務(wù)會(huì)議。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要發(fā)揮“蘇超”對(duì)文旅的撬動(dòng)作用，激發(fā)更大消費(fèi)潛力等。

1月16日召開的2026年江蘇全省體育局長會(huì)議，將“扎實(shí)細(xì)致地做好全省城市足球聯(lián)賽工作”作為今年重點(diǎn)工作之一。

會(huì)議要求，加強(qiáng)部門協(xié)同配合，做好“賽事+”文章。總結(jié)運(yùn)用“蘇超”成功經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)體育賽事活動(dòng)融合化、品牌化發(fā)展。

江蘇省政府官網(wǎng)文章稱，2026年，江蘇將深化“蘇新消費(fèi)+蘇超聯(lián)賽”聯(lián)動(dòng)IP，辦好百場“蘇超”嘉年華等。

目前，今年“蘇超”已敲定24家官方贊助商。

與此同時(shí)，“蘇超”模式在“擴(kuò)容”。

去年10月，江蘇省人民政府辦公廳制定《關(guān)于加快發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)提振體育休閑消費(fèi)的意見》。

《意見》提出，放大城市足球聯(lián)賽效應(yīng)，支持各級(jí)體育協(xié)會(huì)等主體，按市場化規(guī)則組織籃球、排球、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球等比賽。

1月27日，江蘇省體育局印發(fā)《2026年江蘇省城市籃球聯(lián)賽競賽規(guī)程》，參照“蘇超”對(duì)賽事進(jìn)行了升級(jí)。

根據(jù)《規(guī)程》，籃球版“蘇超”將于9月開賽，各設(shè)區(qū)市組建一支球隊(duì)參加，要求隊(duì)員須具備“城市屬性”，職業(yè)球員不得報(bào)名參賽等。

比賽也分為常規(guī)賽和季后賽兩個(gè)階段。常規(guī)賽采用單循環(huán)賽制，每支球隊(duì)6個(gè)主場6個(gè)客場；季后賽采取主客場雙回合淘汰賽制。

“蘇超”們的“賽事+”還會(huì)有哪些新玩法，值得關(guān)注。

國辦發(fā)文支持群眾性體育賽事

近期，多個(gè)省份政府工作報(bào)告也對(duì)城市足球聯(lián)賽進(jìn)行了部署。

2026年遼寧省政府工作報(bào)告提出，推動(dòng)文旅體商融合發(fā)展，辦好東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽。

據(jù)《遼寧日?qǐng)?bào)》報(bào)道，遼寧省文體旅集團(tuán)專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)已完成“東北超”場地考察與招商規(guī)劃，設(shè)定了總額1億元以上的招商目標(biāo)，第一階段已確定19家贊助企業(yè)，意向金額突破5000萬元。

浙江省政府工作報(bào)告的“2026年重點(diǎn)工作”部分提到，要高水平辦好“浙BA”、城市足球聯(lián)賽。

江西省政府工作報(bào)告在2026年工作安排中提出，辦好省第十七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)、“贛超”等體育賽事。

湖南省政府工作報(bào)告在部署2026年工作時(shí)要求，持續(xù)辦好“湘超”等群眾體育賽事。

此外，廣東省體育局副局長張東瑾近期在新聞發(fā)布會(huì)上介紹，今年廣東體育將重點(diǎn)打造廣東省籃球、足球、棒球城市聯(lián)賽等。

《2026年內(nèi)蒙古自治區(qū)足球超級(jí)聯(lián)賽競賽規(guī)程》也已印發(fā)，今年“蒙超”將于5月開賽。

1月25日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長點(diǎn)工作方案》。

《方案》要求，支持地方舉辦群眾性體育賽事。加快重點(diǎn)賽事市場化、商業(yè)化運(yùn)作，推動(dòng)賽事消費(fèi)發(fā)展等。

另據(jù)新華社報(bào)道，國家體育總局副局長、中國足協(xié)黨委書記張家勝1月20日在中國足協(xié)會(huì)員大會(huì)上也表示，要持續(xù)推動(dòng)社會(huì)足球普及發(fā)展，支持各地持續(xù)辦好“蘇超”“浙超”“贛超”“川超”等城市足球聯(lián)賽。

在江蘇省政協(xié)委員、南京體育學(xué)院黨委書記劉紅明看來，“蘇超”不但連接起了平凡人夢(mèng)想與城市的情懷，而且推動(dòng)“賽事流量”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖?jīng)濟(jì)增量”，構(gòu)建起文旅體商融合發(fā)展的新模式，同時(shí)還帶動(dòng)了全國多地城市足球聯(lián)賽的興起。

目前，全國范圍內(nèi)以城市為參賽單位的省級(jí)足球賽事至少將有14個(gè)，城市籃球聯(lián)賽等群眾性體育賽事也在多地打響。

西南醫(yī)科大學(xué)體育文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心副教授劉中強(qiáng)等人撰文指出，群眾性體育賽事能有效帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)、提升區(qū)域品牌的號(hào)召力、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)相互融合，是驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿υ础?/p>