廣東
作者 | 嘉月
來源 | 廣告案例精選
本文對眼睛極度友好！建議反復欣賞
2026開年最冒險的代言廣告出現了。
說的正是那個英國高端香水牌子，祖瑪瓏。
為啥說冒險？
你點開官宣海報一看就懂了，畫面里除了劉亦菲和花，啥也沒有。
圖源：@劉亦菲
沒有水晶瓶，沒有香水名，連品牌logo都悄悄挪到了邊角上，生怕搶了半點風頭。
這哪是平常那些恨不得把產品懟到你眼前的香水廣告啊，這分明就是一場獻給劉亦菲個人的視覺加冕禮。
一張圖，就把她在品牌代言界那種說不清道不明卻人人買賬的統治力，給焊死了。
1
一張只有代言人的海報
一場無需多言的官宣
前幾天，祖瑪瓏不是官宣了劉亦菲為全球品牌代言人嘛。
這事兒本身分量就足夠重，因為劉亦菲是祖瑪瓏品牌百年來頭一位華人全球代言人，而且還是全球全線代言人，屬于開天辟地頭一遭了。
圖源：微博
但比起這個title，釋放出來的那張官宣照，玩得才叫一個絕。
劉亦菲穿著粉色長裙站在花叢里，背景虛虛實實全是花瓣，氛圍感拉滿。
找吧，你使勁找，看能不能找到一個香水瓶子的影兒。
沒有，壓根就沒有。
祖瑪瓏這回真是下了狠心，把整塊屏幕、所有的光芒，一絲不剩全讓渡給了劉亦菲本人。
品牌名稱、代言人頭銜這些字，也被小心翼翼地安排在邊邊角角，生怕蓋著劉亦菲一丁點。
以往這些高端香氛品牌拍廣告，產品那是絕對的王牌，鏡頭得繞著它轉。
這回倒好，規矩破了，傳統扔了，邏輯變成了：劉亦菲本人就是我們的“產品”，她站在那兒，意境就到了，香味好像就能從屏幕里飄出來。
群眾的眼睛是雪亮的，立馬點破了祖瑪瓏那點小心思“甚至連產品都沒有的官宣圖”，網友接梗：“祖瑪瓏：有菲就夠了。”
還有人調侃別的品牌費盡心思搞新品、編故事，而祖馬龍的營銷策略簡單粗暴：我們代言人是劉亦菲。
更絕的是這句：“她都是花神了，能不香嗎？”
這話可不是憑空來的。劉亦菲這幾年和花的緣分不淺，從《玫瑰的故事》里的黃玫瑰造型，到紅毯上的滿天星頭飾，以及清水芙蓉的氣質與花神形象的契合?，早就被網友封了“花神”稱號。
祖瑪瓏這次找她代言英倫花園香氛，簡直是量身定制。
品牌方這步棋，走得險，但贏麻了。
官宣話題#劉亦菲 祖瑪瓏#直接沖上熱搜第一，相關話題閱讀量超7000萬。
更熱鬧的是，評論區成了大型“友商聯誼會”，智界汽車、瑞幸咖啡這些劉亦菲合作過的品牌，都跑來排隊送祝福，場面一度非常和諧又好笑。
粉絲的購買力更不用說，官宣一出，天貓旗艦店好幾款經典香水直接被搶到斷貨，連試香小樣都沒剩下，評論區擠滿了曬單為代言人劉亦菲而來的消費者。
線下專柜也是排起長隊，有網友拍下的照片里，銷售忙得腳不沾地。
祖瑪瓏也趁熱打鐵，把代言人的地廣鋪得到處都是，網友熱評：“不知道的還以為劉亦菲代言什么花呢。”
這種排面背后，是品牌對劉亦菲無條件的信任，信任她個人形象價值已經超越了產品本身。
2
從神仙姐姐到品牌女王
劉亦菲的代言統治力
那你肯定要問，憑啥是她？
娛樂圈美女如云，代言人競爭激烈得像是沒有硝煙的戰爭，僧多粥少是常態。
為啥祖瑪瓏，還有之前那些LV、寶格麗、天梭，都愿意把最高的代言title，甚至破例的待遇給她？
因為劉亦菲早就不僅僅是一個明星的名字了，她是一個形容詞，一種獨特存在的代名詞。
她的權威感，可不是單靠一張被譽為“天仙”的臉撐起來的。
那是一種混合體，外在的當然是沒得挑，但更關鍵的是她內里透出來的那股勁兒。
她有一種“低曝光高價值”的神奇體質。你看她，不像有些藝人那樣天天住在熱搜上，戲也是一部一部沉下心來拍，拍完《玫瑰的故事》之后，甚至快800天沒進新劇組了。
圖源：@劉亦菲
在大家都在拼命刷存在感的時代，她反而有種“慢下來”的底氣。
但這“慢”，絕不是懈怠。相反，這是一種高度的自律和挑選。
圖源：小紅書
她很少輸出浮躁的言論，分享的生活碎片也好，偶爾的采訪也罷，都透著一股子清醒和自洽。
她愛分享真實的小愉悅，微博有時像朋友圈，發的都是些“愛自己”的小思考，有種不內耗的舒服勁。
圖源：@劉亦菲
這種狀態，恰恰是現在很多女性向往的：不隨波逐流，不被外界綁架，專注于自己的節奏，儲蓄能量，然后在屬于自己的時刻綻放。
法國詩人波德萊爾在《惡之花》里寫過一句，“也許你我終將行蹤不明，但是你該知道我曾因你動情”。
這句話換個角度理解，可以看作是對一種永恒魅力的注腳。
劉亦菲對于品牌而言，就是這種“動情”的對象。
她不是轉瞬即逝的熱度，而是一種能引發持久情感共鳴和品質聯想的存在。
品牌找她，買的不是一時的流量爆破，而是她身上那種經得起時間打磨的、沉靜的星光，以及這份星光所帶來的高級感和信任感。
這才是她國民度和國際知名度都能穩居前列的根子。
3
當品牌遇上“菲”常魅力
是加持，也是甜蜜的挑戰
正是因為劉亦菲這種特立獨行的強大氣場，各個品牌在用她的時候，可謂是“八仙過海，各顯神通”，但核心思路驚人一致：怎么才能讓觀眾的視線，在劉亦菲和產品之間，找到完美的平衡？
有的品牌選擇讓她深度融入場景，用她的參與感來詮釋品牌精神。
比如德芙，2025年新年廣告沒讓她干巴巴地說祝福，而是讓她真的走進舞英歌、繞魚燈、打鐵花這些熱鬧的年俗里，成為歡慶場景的一部分。
圖源：小紅書
這種策略和祖瑪瓏截然相反，但都抓住了同一個核心——劉亦菲本人的魅力太強，品牌必須找到合適的方式與之共存。
但要說最“頭疼”的，可能還是寶格麗。
網上甚至有個專門的話題叫“劉亦菲珠寶消失術”。
什么意思呢？就是不管寶格麗把多貴多閃的珠寶戴在劉亦菲身上，大家的注意力還是會不自覺地被她的臉吸引過去。
比如去年拍攝《VOGUE》九月刊群封，劉亦菲佩戴了1665克拉的寶格麗斯里蘭卡藍寶石項鏈，按理說這拳頭大的寶石夠吸睛了吧？
圖源：《VOGUE》
大家第一眼感嘆的往往是“劉亦菲太美了”，然后才會注意到，“哦，她戴的珠寶好大啊”。
注意力被本人牢牢吸走，珠寶反而成了絕佳陪襯。
坊間流傳一個笑談，寶格麗對此很無奈，為了讓觀眾看到珠寶，給劉亦菲配置的寶石變得越來越大。
劉亦菲的代言不局限于曝光，還會參與到產品設計與文化輸出當中。
就拿阿布扎比旅游局代言來說，劉亦菲不僅是形象大使，她的宣傳片直接帶動中國游客赴阿布扎比旅游量增長210%。
圖源：@阿布扎比旅游局
這種影響力已經超越了傳統意義上的“帶貨”，成為真正的文化輸出。
法國作家雨果說過：“美麗的東西自帶光芒，不需要額外的裝飾。”
劉亦菲和這些品牌的合作，似乎正在印證這句話。
她的美、她的氣質、她所代表的那種穩定而高級的質感，本身就是最好的品牌語言。
祖瑪瓏這次“隱身”香水瓶的大膽操作，或許只是個開始。
在未來，我們可能會看到更多品牌以更創新、更大膽的方式與劉亦菲這樣的頂級代言人合作。
規則？在真正的影響力面前，規則就是用來打破的。
而劉亦菲本人，似乎對這些變化處之泰然。
她依然保持著那種“不隨波逐流，不去追趕”的節奏，在無人知曉處儲蓄能量，待到機會來臨時盡情綻放。
這種定力，或許才是她能在品牌代言界保持統治力的真正原因。
畢竟，在這個變化飛快的時代，能保持不變，本身就是一種強大。
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