當“帶電”成為共識：中國消費電子的全球突圍路徑｜ MeetBrands出海洞察

從CES看，中國消電品牌正站上全球舞臺

如果說過去CES更像“未來技術的展示櫥窗”，那CES 2026更像一張全球消費電子競爭的實時地圖。

今年有4500+展商、138,000+參會者參加這一消電盛宴。CES期間，飛書點躍BeyondClick也于拉斯維加斯舉辦了“活力全開——激發(fā)全球品牌增長力”主題活動，覆蓋硬科技和前沿賽道，近100+客戶前來參展。

會上，飛書點躍BeyondClick負責人廖敏航預告了《2025MeetBrands中國出海新銳消費品牌榜單報告》的發(fā)布，他指出，中國品牌出海正經(jīng)歷從“規(guī)模擴張”向“質(zhì)量篩選”的結構性轉變，而消費電子品類將成為中國企業(yè)出海版圖不可忽視的一部分。

1月，《2025MeetBrands中國出海新銳消費品牌榜單報告》正式發(fā)布，正如廖敏航判斷，消費電子品類成為出海品牌的高度確定性賽道。它們既是出海浪潮中最早一批“走出去”的實踐者，也持續(xù)成為新技術、新模式率先驗證的載體，消費電子不只是一個成熟賽道，更是一個仍在不斷釋放增長與進化信號的關鍵板塊。

消費電子品類成為確定性賽道

消費電子霸榜兩屆榜單最大品類

• 在2025MeetBrands榜單中，消費電子依然是數(shù)量最多的行業(yè)。

這并非偶然。相比其他賽道，消費電子迭代速度快，能夠在短周期內(nèi)不斷驗證產(chǎn)品與市場，一旦跑通就能迅速復制到更多國家。

• 成熟而集中的供應鏈體系使消費電子更易實現(xiàn)規(guī)模化出海。

中國在消費電子領域擁有成熟而集中的供應鏈體系，在成本、效率與交付穩(wěn)定性上具備明顯優(yōu)勢。再加上企業(yè)擅長將新技術快速轉化為可量產(chǎn)、可體驗的產(chǎn)品，持續(xù)優(yōu)化真實使用場景，使消費電子更容易實現(xiàn)規(guī)模化出海，也因此在2025MeetBrands榜單中保持著更高的集中度。

從熟面孔到新勢力，消費電子榜單大換血

• 近1/3新上榜品牌來自消費電子品類

從2025MeetBrands榜單變化來看，消費電子正在經(jīng)歷一輪明顯的“更新”。2025年新上榜的品牌有近1/3來自消費電子品類，讓今年的消費電子上榜品牌迎來大換血。

更值得注意的是，去年的上榜品牌并未消失，而是在既有基礎上實現(xiàn)了跨越式成長，無論是銷售規(guī)模還是品牌影響力，都已進入更成熟、更穩(wěn)固的階段，開始向標桿品牌行列邁進。

換血背后，我們看到了消費電子出海領域的什么變化？方向？趨勢？

趨勢一：“便攜化”成為上榜品牌新代名詞

從這批新上榜消費電子品牌的賽道分布來看，“便攜化”正在成為主流方向。

便攜投影儀、便攜顯示器、便攜儲能等品類集中涌現(xiàn)，本質(zhì)上都在把原本“固定場景”的設備，變成“隨時隨地可用”的個人裝備。

品牌：Arzopa

產(chǎn)品：Z3FC外接顯示屏

品牌：Bluetti

產(chǎn)品：Elite 30 V2

品牌：Aurzen

產(chǎn)品：ZIP Tri Fold

新銳品牌不再只賣硬件參數(shù)，而是圍繞移動辦公、戶外娛樂、露營用電、隨時創(chuàng)作等高頻可移動場景，解決用戶“帶得走、用得上、隨心切換場景”的需求，這也意味著需要對產(chǎn)品的人群與需求感知的更精準。

趨勢二：個人制造站上2025年新風口

今年激光雕刻機和3D打印機在2025MeetBrands榜單中集中出現(xiàn)，并不是偶然。

一個明顯變化是，這類原本偏極客、小眾的設備，正在快速走向“普通用戶也能用”的階段。隨著打印速度、穩(wěn)定性與自動化能力的提升，3D打印不再需要復雜調(diào)試；激光雕刻機則通過更便攜的形態(tài)、更成熟的模板與安全設計，大幅降低了創(chuàng)作門檻。

與此同時，海外消費者對個性化定制、手作創(chuàng)作以及輕度副業(yè)的需求持續(xù)升溫，從家庭裝飾到小批量定制，都在推動“個人制造”成為新趨勢。對出海品牌而言，這意味著競爭重點正在從單一設備性能，轉向“能幫用戶做出什么”的完整解決方案——用作品、場景與創(chuàng)作成果打動用戶，才是真正的增長入口。

圖片來自Bambu lab官網(wǎng)

消費電子出海，難的不只是賣出去

消費電子看似是出海最熱、增長最快的品類之一，但真正進入海外市場后，企業(yè)往往會發(fā)現(xiàn)：強品類，并不等于易出海。銷量只是第一步，更難的是長期站穩(wěn)。

• 首先，是技術同質(zhì)化帶來的競爭壓力。

在全球市場，參數(shù)和功能的“內(nèi)卷”已經(jīng)成為常態(tài)，硬件配置不斷拉高，但用戶對差異的感知卻越來越弱。如果無法將技術優(yōu)勢轉化為清晰的使用價值，產(chǎn)品很容易陷入“看起來很強、但缺乏購買理由”的困境。

飛書點躍BeyondClick通過數(shù)據(jù)洞察與創(chuàng)意策略協(xié)同，能夠幫助消費電子品牌識別不同市場消費者真正關注的功能點與使用場景，并將復雜的技術語言轉譯為高理解度、高共鳴的本地化內(nèi)容表達，讓“技術力”轉化為真實可感知的品牌與轉化優(yōu)勢。

• 其次，是海外合規(guī)門檻不斷提高帶來的不確定性。

從安規(guī)、能效認證，到數(shù)據(jù)合規(guī)與本地政策，不同國家對消費電子的要求差異巨大。合規(guī)不再是一次性成本，而是伴隨產(chǎn)品生命周期不斷更新的系統(tǒng)工程，任何疏漏都可能直接影響銷售節(jié)奏甚至市場準入。

飛書點躍BeyondClick在十余年多地區(qū)的實戰(zhàn)中，沉淀出了面向不同市場與平臺的合規(guī)與風控經(jīng)驗，結合智能化投放與素材管理能力，幫助品牌在規(guī)模化增長的同時降低違規(guī)風險，避免因政策或內(nèi)容問題影響投放節(jié)奏與市場進入效率。

• 更深層的挑戰(zhàn)，來自本地化難度的陡增。

語言翻譯只是基礎，真正決定成敗的是對使用場景、內(nèi)容表達和消費習慣的理解。不同市場對產(chǎn)品功能的期待、對體驗細節(jié)的敏感點，往往截然不同。

飛書點躍BeyondClick通過AI驅(qū)動的用戶洞察、創(chuàng)意測試與投放優(yōu)化體系，幫助品牌在不同市場快速驗證策略假設，持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容與投放組合，讓本地化不再依賴經(jīng)驗判斷，而是建立在數(shù)據(jù)與效果反饋之上。

消費電子從來不是“翻譯完就能賣”的品類，它考驗的，不只是制造能力，而是一整套面向全球市場的綜合能力。這正是我們在MeetBrands榜單評估中，反復看到優(yōu)秀消費電子品牌的共性能力，也是飛書點躍BeyondClick希望幫助出海品牌建立的長期競爭力。

BeyondClick助力AR眼鏡品牌出海

作為消費電子出海的新興品類，AR眼鏡正站在高度擁擠的賽道中央。

一方面，Meta、Apple等國際巨頭持續(xù)加碼，抬高用戶對產(chǎn)品與體驗的預期；

另一方面XREAL、RayNeo、INMO等中國品牌快速追趕，加速全球市場布局。

在這樣的競爭環(huán)境下，單純依靠技術參數(shù)或功能領先已難以形成長期優(yōu)勢，真正的挑戰(zhàn)在于：如何讓海外消費者在短時間內(nèi)“看懂產(chǎn)品、理解價值、產(chǎn)生購買決策”。

BeyondClick敏銳捕捉品牌痛點

飛書點躍BeyondClick在助力Rokid進軍海外市場時發(fā)現(xiàn)，其AR眼鏡雖具備成熟的功能和技術積累，但在獨立站轉化環(huán)節(jié)，用戶對產(chǎn)品價值的理解存在明顯阻滯：

• 頁面信息以參數(shù)和技術說明為主，非專業(yè)用戶理解成本高

• 產(chǎn)品使用場景展現(xiàn)不足，難以建立消費者“為什么需要它”的直覺認知

• 決策路徑偏長，影響整體轉化效率

BeyondClick三招助力價值轉化

1、獨立站重構：從“技術說明”轉向“場景驅(qū)動”

圍繞海外用戶的真實使用需求，BeyondClick對Rokid獨立站進行結構性重構：

• 聚焦核心場景，以觀影、辦公、學習、娛樂等高頻場景作為核心頁面邏輯

• 減少純參數(shù)堆疊，突出“在什么場景下解決什么問題”

• 頁面交互創(chuàng)新，通過更具沉浸感與科技感的交互設計，強化產(chǎn)品體驗代入感

通過一系列優(yōu)化，大大縮短了用戶對產(chǎn)品功能理解路徑，頁面停留時長顯著提升，網(wǎng)站轉化率提升3.1倍。

2、本地化內(nèi)容表達：讓技術融入用戶熟悉的語境

BeyondClick深知，不同市場的消費者對科技產(chǎn)品的理解路徑、使用場景與內(nèi)容偏好存在明顯差異，若沿用統(tǒng)一表達，容易造成價值認知偏差，放大理解成本。因此，BeyondClick對Rokid的內(nèi)容表達進行了深度的本地化重構：

• 圍繞當?shù)赜脩絷P注的體育賽事、科技熱點、日常高頻生活場景設計內(nèi)容主題

• 將AR功能自然嵌入用戶熟悉的內(nèi)容語境，而非單獨強調(diào)技術賣點

• 多版本創(chuàng)意并行測試，快速驗證不同表達方式的轉化表現(xiàn)

3、AI提效創(chuàng)意生產(chǎn)：規(guī)模化測試，持續(xù)放大有效表達

在素材生產(chǎn)與優(yōu)化環(huán)節(jié)，BeyondClick借助AI能力進行了系統(tǒng)化提效：

• AI輔助生成多版本創(chuàng)意素材，覆蓋不同場景與表達角度

• 快速迭代低效素材，集中預算放大高轉化表達

• 沉淀可復用的素材內(nèi)容模板，而非單次投放試錯

憑借本地化的內(nèi)容表達和高效的創(chuàng)意素材，最終Rokid產(chǎn)出速度提升6倍，購買轉化率提升1.3倍。

通過獨立站體驗重構 × 深度本地化內(nèi)容表達 × AI驅(qū)動創(chuàng)意提效，BeyondClick協(xié)助Rokid將技術優(yōu)勢轉化為海外用戶可感知、可理解、可轉化的價值表達。

這一實踐也印證了AR等新興消費電子品類出海的核心邏輯：真正的競爭力，不止于技術本身，而在于能否被全球消費者“看懂、接受并持續(xù)選擇”。

飛書點躍BeyondClick將持續(xù)依托市場洞察、品牌營銷、數(shù)字創(chuàng)意與運營優(yōu)化四大核心服務能力，結合海量數(shù)據(jù)沉淀、AI賦能與跨市場實戰(zhàn)經(jīng)驗，助力品牌在復雜多變的全球市場中實現(xiàn)更穩(wěn)健、更可持續(xù)的增長。