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01
春節檔成為產業引擎與行業標桿
真正改變了春節檔的，還是2013年。周星馳帶來時隔五年的“出山之作”——《西游·降魔篇》。時隔多年再戰西游題材，在《西游記》和周星馳雙重IP的作用下，《西游·降魔篇》以5.3億元票房在春節檔奪冠，并將整個檔期的總票房拔高至7.8億元。其中，大年初五當天，影片單日票房破1.22億元，成為歷史上首部單日票房過億的華語影片。
《西游·降魔篇》
火爆的市場改變了春節檔的定位，也帶動了中國觀眾在春節期間的娛樂習慣。燈塔專業版數據顯示，近幾年，家庭觀眾占比持續提升，2025年春節檔單均購票張數為2.08張，多人觀影占比較上年增長達到24%。
春節檔的地位變遷，不僅是電影市場檔期布局的優化，更成為中國電影產業發展的核心引擎與行業標桿，其背后是政策引導、市場選擇、產業升級的共同作用。
從產業發展來看，春節檔成為中國電影產業全年發展的“定盤星”與“風向標”，其票房表現直接影響全年電影市場的發展態勢，更成為檢驗電影制作、發行、放映全產業鏈能力的“試金石”。數據顯示，2024年春節檔票房80.16億，占當年全國電影票房的18.86%；2025年春節檔票房95.14億，創下單檔期票房新高，為全年電影市場發展奠定堅實基礎。
如今，口碑愈發決定春節檔的市場走勢，獲得冠軍的電影類型愈加豐富。例如，2018年，與春節氛圍“格格不入”的動作題材影片《紅海行動》，正是依靠過硬的口碑，在原本“默默無聞”、甚至一度排片墊底的情況下，隨著口碑的不斷發酵，在檔期內收獲12.06億的票房，最終以36.5億的總票房成功逆襲，超越了《唐人街探案2》《捉妖記2》《西游記之女兒國》等更有春節檔“賣相”的影片成為當年的年度票房冠軍。
《紅海行動》
2019年，逆襲奇跡由科幻電影《流浪地球》實現。《流浪地球》的品質，不僅實現了國產科幻電影的類型突破，有劉慈欣的科幻小說打底，也賦予了《流浪地球》更為本土化的敘事邏輯。
話題性也是當下中國電影想要獲得良好反饋的重要途徑和有效方法之一。2024年春節的《熱辣滾燙》未映先火，不僅僅在于賈玲瘦了50公斤，一個人敢于突破自我的精神更是打動了無數人。
《熱辣滾燙》
2025年動畫電影《哪吒之魔童鬧海》拔得頭籌，檔期內以超48億的票房斬獲冠軍，并創下多項記錄，這也是動畫電影首次獲得春節檔票房冠軍。
中國電影評論學會會長饒曙光認為，春節檔的持續火熱，“一方面說明了中國電影的水平和質量的提升，另一方面說明中國電影產業的全產業鏈體系日趨完善，從內容創作到發行放映，從市場運營到消費培育，都形成了成熟的體系”。春節檔的檔期效應，推動了電影制作端的精品化創作，倒逼制作團隊提升工業化水平與內容創新能力，以適應春節檔的高要求、高期待；推動了發行端的精細化運營，從排片策略到營銷推廣，都更加貼合春節檔的消費特點與觀眾需求；推動了放映端的基礎設施建設，全國影院銀幕數的快速增長、三四線城市影院網絡的下沉，很大程度上源于春節檔帶來的市場需求與商業機遇。
從市場格局來看，春節檔打破了中國電影市場的檔期壁壘，推動了檔期布局的多元化與合理化，成為中國電影市場從單一檔期依賴到多檔期協同發展的重要推手。在春節檔崛起之前，中國電影市場的票房主要依賴暑期檔、國慶檔兩大檔期，檔期分布不均的問題較為突出，而春節檔的強勢崛起，形成了“春節檔-暑期檔-國慶檔”三足鼎立的黃金檔期格局，填補了年初的市場空白，實現了全年票房的均衡分布。同時，春節檔的發展也帶動了五一、端午、中秋、元旦等中小檔期的發展，推動了中國電影市場的檔期體系不斷完善。
首都電影院經理于超認為，“春節檔的成功，為中國電影市場的檔期運營提供了范本，其在內容供給、市場培育、消費引導等方面的經驗，正在被其他檔期借鑒，推動了整個電影市場的成熟與發展。”
從行業生態來看，春節檔成為中國電影行業公平競爭、有序發展的標桿，推動了行業生態的持續優化，讓品質成為市場競爭的核心要素。近年來，春節檔逐步打破了“檔期紅利”的固有認知，不再是所有影片都能分一杯羹，而是只有品質過硬、契合檔期需求的影片才能脫穎而出。2024年春節檔，多部影片因票房表現不佳宣布退出檔期，反映出春節檔的市場競爭愈發理性，“二八效應”雖仍存在，但頭部影片的成功均源于內容品質好與觀眾認可度高。
清華大學教授尹鴻認為，“2024年春節檔在沒有超大投入、超級IP的頭部電影情況下，前四部電影犬牙交錯，以不同的定位偏向共同促成了市場繁榮，這反映出春節檔的行業生態正在改善，公平競爭、品質取勝的理念已經深入人心。”同時，春節檔也推動了電影行業的規范化發展，票房偷漏瞞報、影片偷錄盜錄等問題在近年來的春節檔中明顯減少，行業監管體系不斷完善，為中國電影產業的高質量發展營造了良好的環境。
從產業輻射來看，春節檔成為中國電影產業與其他文化產業融合發展的橋梁，推動了電影產業的跨界融合與產業鏈延伸，讓電影產業的輻射力與影響力不斷增強。春節檔不僅是電影票房的競技場，更是電影IP開發、衍生品運營、跨界合作的重要平臺，《熊出沒》系列的衍生品開發、《哪吒之魔童鬧海》的跨界聯動、《唐探》系列的文旅融合，都讓春節檔的產業價值超越了票房本身。
02
“電影+”生態建構
實現產業融合與經濟賦能
隨著春節檔市場的持續成熟與電影產業的高質量發展，“電影+美食”“電影+旅游”“電影+文創”等跨界融合生態在春節檔加速落地，電影不再是單一的文化產品，而是成為拉動消費、促進經濟發展的核心IP，這一生態建構不僅豐富了春節檔的產業價值，更成為提振文化消費、推動經濟復蘇的重要引擎。
“電影+”精準契合了國家“文化強國”“擴大內需”“產業升級”的三大戰略訴求，成為連接文化與經濟、激活傳統產業、培育新增長點的核心樞紐。國家層面的政策引導、地方政府的實踐探索、市場主體的創新活力，共同推動“電影+”成為高質量發展的重要賦能力量。
經濟層面，“電影+”是拉動內需的新型增長引擎，以1:15.77的票房拉動系數，成為效率遠超一般服務業的消費激活工具。
中宣部與文旅部聯合開展的“跟著電影去旅游”活動，2025年帶動全國重點影視取景地游客量同比增長6%，重點節假日增幅超30%。頭部影視IP帶動取景地搜索量平均增長380%，旅游訂單增長40%，文創收入增長80%。地方政府亦積極布局，青島每年安排1000萬元扶持電影創作，對IP文旅實景項目最高補貼800萬元；樂陵投入2.3億元打造影視主題園區，開通15條旅游專線，推動周邊景區游客量增長75%。這些政策并非單純資金扶持，而是搭建起“政策引導、市場運作、產業融合”的良性機制，讓電影的文化感染力轉化為經濟穿透力，成為地方增長新支柱。
2025年“跟著電影去旅游”活動全國啟動儀式
就春節檔來說，“電影+”生態的落地，以政策引導為核心抓手，形成了國家層面統籌、地方政府聯動、市場主體參與的全方位推進格局，為“電影+”生態的落地提供了堅實的政策支撐與市場保障。2024年7月，國家電影局、文化和旅游部聯合啟動“跟著電影去旅游”全國活動，拉開了電影與文旅融合的序幕；2025年1月，國家電影局、商務部聯合啟動“跟著電影品美食”全國活動，國家電影局、文化和旅游部啟動2025年“跟著電影去旅游”活動，這些全國性活動的啟動，為春節檔“電影+”生態的落地奠定了政策基礎。各地政府則結合本地實際，推出了一系列特色鮮明的“電影+”舉措，形成了“一地一策、一影一品”的融合格局。“電影+旅游”成為近兩年來春節檔“電影+”生態建構的核心內容，以電影IP為核心，聯動拍攝地、取景地、文化地，打造沉浸式、體驗式的旅游產品，實現了電影與文旅的深度融合，成為春節旅游市場的新增長點。如《唐探1900》拍攝地山東德州樂陵影視城，在2025年春節檔推出“跟唐探·賀歲游”活動，開放數百場次精彩活動，共帶動樂陵影視城及周邊景區、商圈接待游客近70萬人次，旅游綜合收入超9000萬元；《哪吒之魔童鬧海》賦予四川宜賓、天津等地的哪吒文化遺址新的時代內涵，讓宜賓翠屏山哪吒行宮游客2025年全年同比增長207%；《封神第二部：戰火西岐》讓殷商文化突破學術圈層，使安陽殷墟景區2025年國慶中秋假期文創收入同比大增82.71%……“電影+”生態在春節檔實現了全國性覆蓋。同時，全國各大影視城也借春節檔東風實現客流爆發。電影無疑成為春節旅游市場的核心引流載體。
樂陵影視城唐人街主題園區 （圖源：德州晚報）
“電影+美食”則成為近兩年來春節檔“電影+”生態建構的重要補充，以電影IP為紐帶，聯動餐飲企業、非遺工坊、特色商圈，打造電影主題美食、非遺美食體驗，實現了電影與餐飲的跨界融合，激活了春節餐飲消費的新活力。2025年春節檔，“跟著電影品美食”活動在全國落地生根，各地餐飲企業紛紛推出電影主題套餐、非遺美食體驗，與春節檔影片形成深度聯動：江蘇省電影集團牽頭達成《封神第二部：戰火西岐》與“小廚娘淮揚菜”的聯名合作，推出電影主題套餐；廣州市文化館開展“在廣州跟著電影品美食”主題游園活動，融合非遺美食品嘗、非遺技藝學習與公益電影播放。
2025年“跟著電影品美食”活動全國啟動儀式
除了“電影+旅游”“電影+美食”，“電影+文創”“電影+社交”等新業態也在近兩年來的春節檔加速落地，形成了多維度、全方位的“電影+”生態體系，讓電影的產業價值得到全方位釋放。2025年春節檔，《哪吒之魔童鬧海》在撬動154.46億元票房的同時，衍生品銷售額超30億元。在“電影+社交”方面，各地商圈以影院為軸心，打造沉浸式的電影社交場景，例如，成都天府雙塔推出《哪吒之魔童鬧海》新春燈光秀。
春節檔“電影+”生態的建構，不僅豐富了電影產業的盈利模式，更成為提振文化消費、促進經濟發展的重要引擎，實現了從“單一票房經濟”到“全產業鏈經濟”的轉變，彰顯了電影產業的輻射力與帶動力。“電影+”生態的建構也推動了鄉村振興、區域經濟發展，山東德州、河南安陽、四川宜賓等三四線城市，借助春節檔電影IP實現了旅游經濟的爆發式增長，推動了當地的產業升級與經濟發展。
更重要的是，春節檔“電影+”生態的建構，推動了中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展，讓電影成為傳播中華優秀傳統文化的核心載體，實現了文化價值與經濟價值的雙重統一。2024-2025年春節檔的核心影片，如《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》，均從中華優秀傳統文化中汲取靈感，以當代觀念重新詮釋傳統故事，而“電影+旅游”“電影+美食”的融合，則讓這些傳統文化從銀幕走向現實，從內容走向體驗，讓觀眾在旅游、美食中感受中華優秀傳統文化的魅力。
文 /趙 麗 李霆鈞
責編/李佳蕾
編輯/曹 寧
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