春節(jié)檔暴跌30%起

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

關(guān)于春節(jié)檔的爭議已經(jīng)有不少討論了，今天探討一些不一樣的。

往年春節(jié)檔，通常會喊出史上最強春節(jié)檔的口號，是真正意義、名副其實的大片云集之地。當每年都喊出史上最強時，不單單是審美疲勞，而且往往都未能達到預(yù)期，大部分影片都是名不副實。而今年的情況相反，被諸多媒體、業(yè)內(nèi)人士以及觀眾評為史上最差春節(jié)檔，最終究竟會怎樣呢？

成色大不如前

在很久之前，犀牛娛樂曾提出“檔期階級”這一概念，即什么級別的電影匹配什么級別的檔期：頭部大片匹配春節(jié)檔，次頭部匹配暑期檔、國慶檔，腰部匹配其他長假，中小體量匹配普通周末以及冷門檔期。階級一旦固化之后，未來很難有電影完成階級跨越。

然而今年春節(jié)檔的情況有些顛覆，一些暑期檔級別的電影完成了階層的跨越，直接闖到了本不屬于它的春節(jié)檔，這種情況在春節(jié)檔形成的早年是非常普遍的，但現(xiàn)在如此固化的情況下，能夠頂住壓力硬闖春節(jié)檔，還是非常反常的?；蛘咧皇Ｏ乱环N可能了，那就是實在沒有適合的片單安排在春節(jié)檔了。

眾所周知，春節(jié)檔在多年發(fā)展之后，已經(jīng)形成了兩個鮮明的標簽：首先是贏家通吃，其次是極高的門檻。贏家通吃已經(jīng)是普遍的共識，也是有血淋淋的數(shù)據(jù)作為支撐。春節(jié)檔是頭部大片虹吸效應(yīng)最強的時刻，有著很強的放大效應(yīng)，尤其是配合著還不錯的品質(zhì)，足以保障大片的安全性。

贏家通吃的另一面，便是輸家崩盤。電影市場的輸家分為普通輸家和春節(jié)檔輸家，因為春節(jié)檔一旦輸了，那么將血本無歸，一點回旋的余地都沒有。歷史數(shù)據(jù)已經(jīng)比比皆是。在如此強大的分化效應(yīng)之下，也給各大片方敲響了警鐘：定檔春節(jié)檔，要么一飛沖天，要么全面崩潰，幾乎沒有中間地帶。

而極高的門檻，自然是因為水漲船高的宣發(fā)費用，動輒破億的宣發(fā)費，顯然是中小體量項目難以支撐的，最終僅剩下高端玩家。這種高門檻并非一蹴而就，而是經(jīng)過長時間的發(fā)展，最終由市場行情自發(fā)決定的。正如前面所說，檔期是分階級的，想要在春節(jié)檔占有一席之地，先交1億宣發(fā)費看看誠意。

在如此前提之下，最終春節(jié)檔匯集了《飛馳人生3》、《驚蟄無聲》、《鏢人》、《熊出沒12》、《熊貓計劃2》、《星河入夢》6部電影，也是傳統(tǒng)的5+1模式（5部真人+一部動畫）。數(shù)量上倒是湊夠了，但體量和成色卻是大相徑庭，這明顯較往年有著一定的差距。

分解來看，看似春節(jié)檔是6部電影，但真正能夠稱之為春節(jié)檔級別的電影也就《飛馳人生3》、《驚蟄無聲》兩部，外加雷打不動的《熊出沒12》。后面的《鏢人》勉強夠格，而《熊貓計劃2》跟《星河入夢》確實跟大眾想象中的春節(jié)檔電影難以匹配，存在著較大的差距。

至少下跌30%+

就春節(jié)檔而言，2025年可謂是前無古人，8天一舉斬獲95.14億的驚人成績，輕松刷新春節(jié)檔票房紀錄，尤其是《哪吒2》的150億+更是震古爍今。2026年的春節(jié)檔則是升級至9天的容量，但從大盤的角度來看，保守估計至少下跌30%，倘若以日均票房來算，下跌幅度則是40%。

可以說今年春節(jié)檔是從頭部到腰部均注水的一屆。先看頭部，《飛馳人生3》自然不能跟《哪吒》系列、《唐探》系列相媲美。盡管《飛馳人生2》已經(jīng)飆升至30億+的體量，但依然跟前面兩部國民級IP存在著差距，尤其是對于春節(jié)檔底層觀眾的吸引，存在著較大的差距。

不過從頭部虹吸理論來看，相對其他幾部影片來說，今年的《飛馳人生3》將最大程度承擔著吸引底層觀眾的任務(wù)。只要影片不翻車，只要能夠維持前作的水準，它注定將成為四五線觀眾的蓄水池，因此市場上限看好40億+的體量，但這依然不足以改變對春節(jié)檔的看衰，更不足以彌補嚴重的市場空缺。

后面張藝謀的《驚蟄無聲》更像是《懸崖之上》的升級版，不過從《滿江紅》、《第二十條》兩部成功的作品來看，張藝謀已經(jīng)徹底懂得如何跟春節(jié)檔觀眾對話了。不過據(jù)說影片的初剪版本時長較短，有一個大幅的補拍，存在一定的隱患，總之影片至少要撐到20億體量才算及格。

吳京主演的《鏢人》，可能有著歷屆春節(jié)檔大制作所面臨的困境一樣：回收難！因為以10億票房作為標準，顯然是無法回本的，因此影片的當務(wù)之急是成本保衛(wèi)戰(zhàn)。對于這種古裝武俠類型電影來說，區(qū)區(qū)一些漫畫粉絲的加持，在路人為王的春節(jié)檔屬于可有可無。

《熊出沒12》自不必說，春節(jié)檔亞軍最有利爭奪者。后面的《熊貓計劃2》屬于悲壯赴前線類型，即便春節(jié)檔擁有著極高的門檻，但對于這部主打合家歡的影片來說，離開春節(jié)檔可能更不行。與其在哪都是死，倒不如在春節(jié)檔盡可能拿到合家歡受眾，沒準還能闖出一些機會。

最后的《星河入夢》，同樣屬于無解難題，連暑期檔都沒進，如今反倒硬闖春節(jié)檔，最終可能只會是撲街和驚天撲街的區(qū)別了。影片幾乎沒有在《飛馳人生3》、《驚蟄無聲》手下翻身的機會，除非品質(zhì)達到神級才可能在大年初七之后慢慢拿到機會。

按照往年春節(jié)檔的表現(xiàn)來看，幾乎都有頂不住壓力撤檔的項目，或許今年也不例外，因為春節(jié)檔總是天使與魔鬼的混合體，讓強者更強，讓弱者更弱。但行業(yè)總是不長記性，等來年春節(jié)檔，發(fā)現(xiàn)劇本并沒有太多的改變。