從開園半年成績單，看上海樂高樂園如何樹立親子賽道新標桿

近日，上海樂高樂園2025年數據顯示，在全球默林集團11家樂高樂園中，上海樂高樂園創造了多項紀錄——最快突破百萬客流、開園年NPS（凈推薦值）創集團歷史新高、開園年營收表現位居全球樂高樂園首位。并榮獲全球主題娛樂協會頒發的第32屆THEA“主題樂園杰出成就獎”。

另一方面，自2025年7月開園至今，上海樂高樂園也克服重重挑戰：開園即“戰高溫”，初期票務政策受熱議，設備經歷磨合期……作為中國首座樂高樂園，上海樂高樂園如何破局？

“我們不追求短期熱度，而是通過‘寓教于樂+家庭情感鏈接’的深度運營，將親子游樂做到極致。同時，用積木語言給孩子講述中國故事，以本土化創新打造親子賽道新標桿?！蹦謯蕵芳瘓F副總裁、上海樂高樂園度假區總經理陳潔在接受澎湃新聞記者采訪時稱：“上海樂高樂園是迄今為止，默林集團整體開園表現最好的樂高樂園，超出了我們的預期?！?/p>

澎湃新聞記者觀察發現，從填補上海國際級親子文旅空白，到深度融入本土文化敘事；從推動金山乃至上海西南區域旅游升級，到吸引國際游客目光——上海樂高樂園的開局，不僅是一個商業項目的成功破局，更是上海加快建設具有世界影響力的社會主義現代化國際大都市，打造宜居、宜游、宜樂城市形象的生動注腳。它用一塊塊積木，不僅搭建起孩子們的快樂王國，更參與構筑上海這座人民城市更加友好、溫暖、充滿文化魅力的未來圖景。

挑戰“不完美”的開局

陳潔用“不完美”，坦言2025年7月開園初期經歷的磨合。

澎湃新聞記者梳理發現，上海的大型主題公園及大型游樂園不在少數。論國際知名IP，有上海迪士尼、上海樂高樂園，還有即將于2027年建成的哈利·波特制片廠之旅（上海）和小豬佩奇戶外主題樂園；論本土項目，有上海歡樂谷、上海海昌海洋公園，以及同時擁有冰雪項目和水樂園的耀雪冰雪世界。

除競爭激烈外，樂園開園也經受重重考驗。比如，2025年7月5日開園前后，上海經歷了持續多天近40攝氏度的高溫。高溫疊加大客流，一個全新的文旅項目要如何應對？再比如，開園初期大飛車等項目因“保護性停機”受到安全質疑。實際上，這正是上海樂高樂園“安全問題零容忍”的體現——初期傳感器靈敏度設定較高，細微變化就啟動自動停運。但游客比起技術細節，更關心體驗流暢度。為此，樂高樂園組織了應急演練，與政府監管部門聯合排查，最終在保證安全前提下優化了運行參數。

“游客現在花錢也變得更謹慎了，但從其開園半年的數據看，結果不錯?！敝袊黝}公園研究院院長林煥杰分析，很多樂園，門票消費大于入園后的二次消費。但去年，上海樂高樂園的二次消費收入和門票收入幾乎持平?！斑@意味著游客不僅愿意為入園買單，更愿意為園內的植根于樂園IP的體驗、美食和紀念品買單，這是一個樂園能長期健康運營的關鍵基礎。上海樂高樂園開業半年，就迎來二消收入與門票收入五五開的成績，非常難得?！绷譄ń苷f道。

“寓教于樂+家庭情感鏈接”，親子賽道做到極致

林煥杰指出，市場上的主題樂園主要有兩種類型：一類是規則制定者，如迪士尼、環球影城等擁有強大的IP和悠久的歷史；另一類是區域主導者，上海樂高樂園就是這類，發揮“寓教于樂”的優勢，在親子主題樂園賽道做到極致。

“新一代父母更期待能和孩子共同參與，看到孩子在‘動腦動手’中的實際成長?！标悵嵎Q，長三角主題樂園競爭激烈，但樂高樂園精準錨定親子家庭細分賽道，以“寓教于樂”打造差異化競爭優勢。

比如，樂高樂園通過特色產品和運營服務打造情感鏈接與“磚”屬記憶。據樂園統計，已有超過3萬名兒童在樂高樂園度過生日，“磚”屬生日蛋糕成為網紅爆款；消防學院等項目要求家長與孩子協作按壓操作桿滅火，鼓勵家長放下手機，促進親子深度互動。

家庭情感鏈接外，上海樂高樂園始終秉持“寓教于樂”的核心理念，致力于為孩子們打造一個在玩樂中激發想象力與創造力的成長空間。截至目前，創意工坊開設超6000場課程，陪伴10萬孩子探索物理、機械和編程；樂高駕駛學校培養23萬小小駕駛員。家長反饋“來樂園是教育投資而非玩樂消費”，印證了其產品設計對兒童成長的實質價值。

功夫不負有心人。數據表明，八成游客為親子家庭，樂高樂園正在成為親子家庭出游的首選目的地，并且從“打卡地”逐漸進階為“三代同樂”的情感場域。

用積木語言講述中國故事，以本土化創新打造親子賽道新標桿

本土化，是每一個外資企業在中國長期發展的必經之路。

上海樂高樂園巧妙地將豐富的中國傳統文化、海派特色與江南元素融入園區的各個角落，通過積木這一世界通用的創意語言，為孩子和家庭講述生動可感的本土故事，使其與樂高IP產生情感共鳴。

迷你天地的新春主題裝飾

如全球首發的“悟空小俠”主題區以《西游記》為靈感，通過角色互動和任務關卡設計，讓孩子在闖關中理解“勇氣”與“協作”；迷你天地不僅復刻上海外灘等地標，更融入“人民廣場相親角”“弄堂晾衣桿”等市井細節，激發游客集體記憶。

春節將近，中國年味，也已在樂高樂園“上線”。

1月28日起，上海樂高樂園上線首個新春主題活動“大過年就要大快樂”。由超10萬塊樂高積木拼搭的175厘米高的大財神進門可見。春節期間，百年老字號夏國璋龍獅團帶來《獅醒春來》表演，將以莊重的“開園點睛”儀式開啟新春祥瑞篇章；正月初一至初三的金龍巡游、正月初一至初七的醒獅表演輪番登場，為游客送上步步高升、萬事如意的新春好彩頭。年味，在濃郁的“中國風”里。

新春“磚”屬角色

不僅如此，新春限定IP角色“吉祥”“如意”現身園區，與游客趣味互動。全家總動員參與馬年主題“抓馬”之旅集拼圖挑戰；用透明積木共同完成“小馬冰雪游園圖”?；親手拼搭巨型鞭炮，在“搭個鞭炮過大年”?中感受節節高升的喜悅。年味，在團圓的親子互動里。

區域協同，提升城市軟實力

上海市文化和旅游局公布的數據顯示，2025年，上海接待入境游客總量936.02萬人次，同比增長39.58%；其中入境過夜游客878.94萬人次，同比增長45.09%，兩項數據均創下歷史新高。

在上海樂高樂園，入境游客同樣接踵而至?！拔覀円患宜目趶暮商m來玩。我大兒子9歲，小女兒6歲。”荷蘭游客馬爾福透露，“我們對樂高積木不陌生，但是上海樂高樂園對他們來說還是很有吸引力。這個樂園絕無僅有，讓我們對上海的美好回憶又增加了。”

站在城市戰略維度，主題公園早已超越“游樂場”的單一屬性。它們是文旅融合的實驗場，更是消費升級的助推器，其帶動的餐飲、住宿、周邊產品等二次消費潛力巨大。2025年3月，上海全市旅游發展大會明確提出“建設世界級旅游地標，推動世界級主題公園矩陣提質升級”，這一“矩陣化”發展的規劃，正是上海提升城市軟實力的重要一筆。

而對于樂高樂園所在的金山區，區域協同，更是有了質的提升。

上海樂高樂園開業當天，一墻之隔的愛琴海·繽紛里商業街同時開業，聯動100余家品牌店，形成“樂園+商業”消費閉環。

金山區透露，“十四五”期間圍繞樂高、城市沙灘板塊新增酒店住宿床位超過3000個，樂高樂園周邊星級民宿床位數增長近5倍。隨著希爾頓嘉悅里、福朋喜來登、木守等入駐啟幕，金山酒店能級實現了歷史性跨越，初步形成了高端住宿各有特色、經濟型住宿選擇多樣的態勢。

“十五五”期間，金山將激發文體發展活力。持續提升樂高樂園運營管理能力，加快推進備用地新項目開發建設，并協同周邊區域全力創建市級旅游度假區。

中國主題公園研究院院長林煥杰表示，主題公園1塊錢的收入，可以帶動18.8元的城市綜合收入。上海樂高樂園打破“圍墻經濟”，與金山楓涇古鎮、花開海上生態園等周邊旅游資源聯動，打造“樂園+古鎮+鄉村”主題線路，推動游客從“一日游”向“過夜游”轉化。國慶期間外省游客占比達19%，“樂滿冬日假期”主題活動甚至吸引不少國際游客前來打卡，說明其正從區域性目的地向全國性親子旅游標桿升級，甚至成為國際游客的在滬新選擇。

陳潔表示，未來，樂園也將持續優化產品及體驗，推出更多聯動周邊的文旅產品，讓游客能在金山停留更久，玩得更深入，把更多“一日游”的過路客，轉化為“兩日游”甚至更久的過夜客。

澎湃新聞高級記者 鄒娟 見習記者 洪旭東