從“打卡”到“歸心”，四川文旅如何讓全球游客“上頭”？丨兩會(huì)深一度

封面新聞?dòng)浾?楊金祝 羅田怡 秦怡

甘孜州景區(qū)終身暢游卡銷售火爆，已累計(jì)售出近70萬張；春節(jié)期間，全省將舉行近3000場(chǎng)文旅活動(dòng)，發(fā)放超3000萬元文旅消費(fèi)券……2026年伊始，四川文旅市場(chǎng)火熱開局。

2月2日，隨著四川“兩會(huì)時(shí)間”正式開啟，文旅議題再次成為代表委員們關(guān)注的焦點(diǎn)。今年政府工作報(bào)告明確提出，將全力推動(dòng)文旅融合發(fā)展。加快把文旅產(chǎn)業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。同時(shí)特別強(qiáng)調(diào)，讓游客在觸摸千年蜀韻、欣賞秀美風(fēng)光、品味街巷煙火、感受時(shí)代脈動(dòng)中，悅覽錦繡天府、怡游安逸四川。

“十五五”開局之年，四川文旅將如何精準(zhǔn)出招，讓全球游客“上頭”后念念不忘，已成為會(huì)場(chǎng)內(nèi)外熱議的生動(dòng)話題。

四川美景。圖據(jù)四川文旅宣傳推廣平臺(tái)

關(guān)鍵詞：情緒文旅

打造“上頭”的文旅產(chǎn)品

四川發(fā)展“情緒文旅”大有可為

當(dāng)旅游不再只是“打卡拍照”，而是尋找一劑“心靈解藥”，“情緒價(jià)值”正成為撬動(dòng)文旅消費(fèi)的新支點(diǎn)。

在四川省政協(xié)委員、樂山市政協(xié)副主席金漫看來，“情緒文旅”區(qū)別于傳統(tǒng)觀光旅游，更強(qiáng)調(diào)通過場(chǎng)景營造、文化共鳴和個(gè)性化服務(wù)滿足游客的情感需求，讓人們?cè)诼眯兄蝎@得精神滿足和心靈療愈。她認(rèn)為，情緒價(jià)值已成為驅(qū)動(dòng)文旅市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心引擎，四川發(fā)展“情緒文旅”大有可為。

金漫。圖據(jù)受訪者

事實(shí)上，四川已嘗到甜頭。樂山市通過打造觀賽、音樂、美食、古城等多元情緒體驗(yàn)，2025年文旅消費(fèi)同比增長(zhǎng)20.39%——這是游客對(duì)“情緒價(jià)值”的真金白銀投票。

如何讓四川成為更多人的“心靈目的地”？金漫帶來了系統(tǒng)性建議。

講好故事，是情緒文旅的靈魂。 金漫建議構(gòu)建全省文旅情感故事庫，挖掘四川特色的歷史傳說、民族風(fēng)情等素材，推動(dòng)老故事新表達(dá)。同時(shí)以“錦繡天府·安逸四川”品牌為統(tǒng)領(lǐng)，圍繞“祈福、煙火、自在、相逢”等主題，打造高辨識(shí)度的情感IP。

沉浸體驗(yàn)，則是情緒文旅的核心。 金漫建議引進(jìn)高品質(zhì)演出賽事，拓展演藝新業(yè)態(tài)；設(shè)計(jì)“月月有主題、周周有活動(dòng)”的節(jié)慶體系，如春茶采制季、夏季江湖武俠節(jié)、冬季溫泉康養(yǎng)節(jié)等，營造持續(xù)的情緒氛圍。

她特別提到“療愈經(jīng)濟(jì)”，核心在于從傳統(tǒng)“康養(yǎng)”側(cè)重身體調(diào)養(yǎng)，轉(zhuǎn)向更關(guān)注精神壓力緩解的心靈健康領(lǐng)域。“四川的森林、溫泉等生態(tài)資源和悠閑文化底蘊(yùn)，非常適合培育療愈產(chǎn)業(yè)。”金漫建議布局懷舊街區(qū)、解憂餐飲、潮玩空間等情緒消費(fèi)新場(chǎng)景，打造治愈系旅游線路。

成都東郊記憶。圖據(jù)東郊記憶

“四川發(fā)展情緒文旅，應(yīng)圍繞‘造場(chǎng)景、創(chuàng)內(nèi)容、樹標(biāo)準(zhǔn)、聚產(chǎn)業(yè)’展開，構(gòu)建能真正提供情緒價(jià)值和心靈修復(fù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”金漫告訴記者。

關(guān)鍵詞：入境游

升級(jí)國際服務(wù)保障

實(shí)施巴蜀文旅全球推廣

過去5年，四川省人大代表、九寨溝風(fēng)景名勝區(qū)管理局高級(jí)經(jīng)濟(jì)師雷裕琴親歷了四川文旅一次次“破圈”與“煥新”。

雷裕琴。圖據(jù)受訪者

數(shù)據(jù)見證跨越：2025年，全省累計(jì)接待游客突破11億人次，其中入境游客達(dá)340萬人次。而九寨溝景區(qū)，以超過50萬人次的入境游客接待量，成為連接全球游客與天府山水的重要窗口。

九寨溝。圖據(jù)景區(qū)

今年政府工作報(bào)告進(jìn)一步明確，優(yōu)化大峨眉、大香格里拉、大九寨、大蜀道等交旅融合項(xiàng)目，打造世界級(jí)文旅地標(biāo)，推出具有全球吸引力的精品線路。擴(kuò)大三星堆、大熊貓、都江堰、三蘇祠等國際影響力，實(shí)施巴蜀文旅全球推廣和“引客入川”計(jì)劃。

“報(bào)告不僅擘畫了清晰藍(lán)圖，更精準(zhǔn)切中了四川文旅提質(zhì)升級(jí)的關(guān)鍵。”雷裕琴認(rèn)為，當(dāng)前四川文旅正處于從“流量”向“留量”轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵期，大九寨等世界級(jí)旅游資源亟需通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新釋放更大價(jià)值。

為此，她建議啟動(dòng)圍繞旅游的“蜀道換新工程”，推動(dòng)交通線向風(fēng)景帶、消費(fèi)鏈的價(jià)值躍升，以場(chǎng)景化創(chuàng)新激活全域旅游活力。

聚焦入境游，她建議，一方面主動(dòng)“走出去”，在東南亞、歐美等重點(diǎn)市場(chǎng)開展精準(zhǔn)推介；另一方面積極“請(qǐng)進(jìn)來”，邀請(qǐng)境外旅行商、文旅達(dá)人實(shí)地參訪，提升四川文旅的國際能見度與影響力。

同時(shí)，升級(jí)國際服務(wù)保障，優(yōu)化景區(qū)AI翻譯機(jī)配置、完善國際支付服務(wù)，讓境外游客出行更便捷。打造定制化旅游產(chǎn)品，結(jié)合境外游客行程需求與興趣偏好，培育生態(tài)研學(xué)、文化探秘等新業(yè)態(tài)，持續(xù)提升四川文旅在國際市場(chǎng)的美譽(yù)度。

跨年夜的成都。圖據(jù)成都高新區(qū)

“在新起點(diǎn)上，我們要持續(xù)發(fā)力入境游市場(chǎng)，讓四川文旅名片在世界舞臺(tái)綻放更耀眼的光芒。”雷裕琴表示。

關(guān)鍵詞：數(shù)字文創(chuàng)

加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

讓更多“哪吒”享譽(yù)全球

2025年初，中國動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》登頂全球影史單一市場(chǎng)票房榜。“四川造”《哪吒之魔童鬧海》《王者榮譽(yù)》等精品IP享譽(yù)全球，以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的“文化新三樣”正成為出海新名片，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，前景廣闊。

推進(jìn)文旅融合發(fā)展，政府工作報(bào)告提出，加快建設(shè)文化和科技產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展試驗(yàn)區(qū)，推動(dòng)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心在于IP創(chuàng)造，而強(qiáng)有力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是其可持續(xù)發(fā)展的基石。”四川省人大代表、騰訊成都分公司總經(jīng)理林夏表示，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品具有易復(fù)制、跨地域傳播、侵權(quán)行為隱蔽等特性，推動(dòng)發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

林夏。圖據(jù)受訪者

如何護(hù)航數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)？林夏建議，可以強(qiáng)化法治保障，構(gòu)建“激勵(lì)+保護(hù)”并重的政策體系，加快研究出臺(tái)《數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)促進(jìn)與保護(hù)條例》等專項(xiàng)法規(guī)；同時(shí)深化協(xié)同治理，建立跨區(qū)域跨部門快速反應(yīng)機(jī)制；優(yōu)化服務(wù)與生態(tài)，營造尊重原創(chuàng)的社會(huì)氛圍。

在林夏看來，捍衛(wèi)創(chuàng)新者權(quán)益，也能提振行業(yè)信心，吸引全球創(chuàng)意資源匯聚四川，有力助推四川數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。