政務(wù)公號如何玩得轉(zhuǎn)？解鎖生態(tài)環(huán)境傳播“八大法寶”

（來源：中國環(huán)境網(wǎng)）

轉(zhuǎn)自：中國環(huán)境網(wǎng)

2025 年，全國生態(tài)環(huán)境政務(wù)新媒體聚焦生態(tài)環(huán)境保護工作，在內(nèi)容創(chuàng)作上深耕細(xì)作，在表現(xiàn)形式上大膽創(chuàng)新，在傳播方式上持續(xù)優(yōu)化，既體現(xiàn)了政務(wù)宣傳的專業(yè)權(quán)威，又有貼合大眾傳播的親民表達，展現(xiàn)出良好的傳播影響力。各地結(jié)合自身實際，推出一批優(yōu)秀的新媒體產(chǎn)品，形成了一批可借鑒、可推廣的實踐經(jīng)驗。我們將其系統(tǒng)梳理，總結(jié)提煉為以下“八大法寶”，以期為進一步提升生態(tài)環(huán)境政務(wù)新媒體傳播效能提供參考。

各地生態(tài)環(huán)境政務(wù)新媒體堅守主責(zé)主業(yè)，緊扣政務(wù)定位做好信息發(fā)布工作，各賬號積極報道生態(tài)環(huán)境重要政務(wù)信息，成為公眾獲取生態(tài)環(huán)境領(lǐng)域權(quán)威信息的重要窗口。

各地生態(tài)環(huán)境政務(wù)新媒體緊密跟進重大政策發(fā)布和深度解讀，推動專業(yè)政策內(nèi)容的精準(zhǔn)觸達。如重慶發(fā)布《重慶市生態(tài)文明宣傳教育條例》后，借助“一圖讀懂”、專家解讀等形式化解政策認(rèn)知門檻；

重污染天氣應(yīng)急響應(yīng)期間，四川等地及時開展成因解析、傳播應(yīng)急動態(tài)與防護科普。

面對耒水流域鉈濃度異常等突發(fā)環(huán)境事件，湖南主動發(fā)聲，第一時間做好新聞發(fā)布和信息公開，有效回應(yīng)社會關(guān)切。

圍繞全國兩會、六五環(huán)境日、全國生態(tài)日、COP30大會等重要節(jié)點，各地充分激活新媒體矩陣優(yōu)勢，開展系列化、立體化主題宣傳，有效擴大傳播影響力。

例如，六五環(huán)境日期間，圍繞“美麗中國我先行”主題，政務(wù)新媒體矩陣積極響應(yīng)生態(tài)環(huán)境部宣傳報道，同步發(fā)布主題宣傳片、海報，解讀環(huán)境狀況公報、分享生態(tài)治理成果。作為國家主場活動的舉辦地，重慶將六五環(huán)境日變成“美麗中國宣傳周”，通過倒計時預(yù)熱、大會直擊、區(qū)縣活動“大放送”等烘托節(jié)日氛圍，同步策劃開展“美麗中國 童心繪就”生態(tài)文化宣傳活動、“大地文心”生態(tài)文學(xué)作家采風(fēng)行，以孩童和作家的視角展現(xiàn)山水之城的美麗畫卷。

多地生態(tài)環(huán)境政務(wù)公眾號統(tǒng)籌整合省內(nèi)各市（州、區(qū)縣）六五環(huán)境日特色宣傳活動和精彩產(chǎn)品，以活動集錦、系列專欄的形式集中呈現(xiàn)，強化區(qū)域生態(tài)環(huán)境新媒體宣傳矩陣聯(lián)動，有效擴大環(huán)保宣傳的覆蓋范圍與傳播聲量。北京上線“我 AI 美麗北京”創(chuàng)意畫作征集，讓 AI 技術(shù)與大眾奇思妙想碰撞，定格城市萬物和諧共生的生態(tài)盛景。

線上推出趣味互動玩法，充分調(diào)動全民參與熱情，福建推出“測測你的環(huán)保人設(shè)”H5產(chǎn)品，海南開啟環(huán)保知識答題贏紅包活動；陜西發(fā)起低碳生活線上打卡挑戰(zhàn)。

各地緊扣生態(tài)環(huán)境保護成果展示，積極探索宣傳表達新路徑、新形式，以創(chuàng)新表達賦能成效傳播，持續(xù)強化宣傳內(nèi)容的感染力與吸引力，生動展現(xiàn)生態(tài)環(huán)境保護工作豐碩成果。

四川開設(shè)“我們的‘十四五’”特色欄目，推出《爆改歸來，“朋友圈”公開可見》《“曝光”內(nèi)部聊天記錄……（有圖有真相）》等策劃，通過場景化表達生動展示全省生態(tài)保護成績單；

廣東《你看我美嗎？》以“美”為紐帶生動展示了廣東生態(tài)治理的成效；

北京邀請攝影大咖講解故宮星軌圖拍攝技巧，借鏡頭語言側(cè)面呈現(xiàn)空氣質(zhì)量改善軌跡，年終更以“小編曝光工作文件夾”的形式，回顧年度生態(tài)工作重點與傳播成果；

重慶、湖南則借力政務(wù)新媒體運營周年慶節(jié)點，通過對賬號運營情況進行回顧，打造特色主題活動，激發(fā)粉絲參與熱情。

各地突破單一環(huán)境敘事，積極探索“生態(tài)+”宣傳模式，深挖與文化、文旅等領(lǐng)域的融合點，結(jié)合地域特色打造差異化內(nèi)容，讓生態(tài)宣傳更加多元、生動。

北京以中軸線地理跨度為線索，策劃“生態(tài)?中軸”系列長圖，串聯(lián)城市“隱形生態(tài)廊道”，融合文化遺產(chǎn)保護與生態(tài)治理智慧；

河南以甲骨文承載“3000年前環(huán)保日記”為切入點，開啟生態(tài)文化尋根之旅；

重慶打造“花漾山城”“綠動山城”“幸福山城”等特色欄目，以花卉景致、生態(tài)風(fēng)貌、生態(tài)產(chǎn)品等多角度，呈現(xiàn)山城的自然生態(tài)之美與深厚人文韻味；

山東、大連將二十四節(jié)氣文化與生物多樣性、生態(tài)變遷等內(nèi)容相結(jié)合，賦予生態(tài)宣傳深厚的人文底蘊。

一改傳統(tǒng)科普的嚴(yán)肅面孔，借助連環(huán)畫、趣味問答、音頻節(jié)目、有聲書等公眾喜聞樂見的傳播載體，實現(xiàn)專業(yè)知識的“輕量化”轉(zhuǎn)換。

廣東推出“水環(huán)境治理”主題原創(chuàng)連環(huán)畫，以擬人化角色與懸疑劇情巧妙融入專業(yè)知識；

北京推出“解開北京秋冬的‘霧霾謎團’”主題科普，以問答方式解開“霧霾謎團”；

云南攜手FM91.8云南交通之聲策劃音頻節(jié)目，邀請小學(xué)生錄制《環(huán)保小課堂》；

山東以有聲書形式傳播生態(tài)童書《第六號天鵝》，讓科普更具趣味性、陪伴感和傳播力。

積極運用 SVG、CG 動畫、VR等技術(shù)，推動靜態(tài)內(nèi)容動態(tài)化、可視化、沉浸化。

四川借助 AI 水墨與 CG 技術(shù)重現(xiàn)《新蜀川勝概圖》，繪盡蜀地綠水青山與人間煙火；

重慶向 DeepSeek提問，用詩歌贊美山城的人文底蘊；

北京運用 SVG 特效打造數(shù)據(jù)可視化推文，以“時間的長河”為脈絡(luò)展現(xiàn)“北京藍”實現(xiàn)歷程，利用VR技術(shù)聚焦“小而美”的口袋公園，以科技質(zhì)感強化傳播體驗，拓展內(nèi)容表達邊界。

精準(zhǔn)捕捉社會熱點、熱門 IP 與明星流量，巧妙嵌入生態(tài)議題，借勢提升關(guān)注度。

北京、湖南以哪吒形象詮釋生態(tài)環(huán)保鐵軍精神，推出主題推文實現(xiàn)破圈傳播；

四川借《瘋狂動物城2》輸出“川味”生態(tài)成果；

江西借雙十一契機，邀約公眾來一場星空之約，以詩意表達、細(xì)膩描寫勾勒星空浪漫圖景；

江蘇關(guān)聯(lián)“李現(xiàn)打鳥”熱門話題，通過太湖生態(tài)圈“鳥叔”盧克的鳥類影像反映太湖水質(zhì)生態(tài)轉(zhuǎn)變；

上海借助明星流量，發(fā)布青年演員丁禹兮介紹COP30大會“中國角”相關(guān)視頻，推動生態(tài)環(huán)保宣傳觸達更多的年輕群體。

設(shè)計線上線下聯(lián)動的特色活動，引導(dǎo)公眾從旁觀者轉(zhuǎn)為參與者，在互動中凝聚環(huán)保共識、培育行動自覺。

江蘇打造“尋美生態(tài)江蘇”品牌活動，組織實地探訪走進蘇州、徐州等城市，特邀知名博主、專業(yè)攝影師等創(chuàng)作者深度參與，全方位展示當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)治理成效；

北京策劃有獎?wù)掌骷顒樱缇o扣京城四季生態(tài)景致的更迭節(jié)奏，上線“北京夏日打卡指南”有獎?wù)骷顒樱掷m(xù)激活市民記錄與分享生態(tài)美的熱情，通過作品傳遞城市生態(tài)魅力。

這“八大法寶”彼此呼應(yīng)、有機融合，共同構(gòu)建起一個定位精準(zhǔn)、內(nèi)容鮮活、敘事生動、傳播有效的生態(tài)環(huán)境政務(wù)新媒體運營體系，為講好生態(tài)環(huán)保故事、凝聚社會共識探索出了一條清晰可循的創(chuàng)新路徑。