郭晶晶出事后，成龍、丁勇岱接連受到牽連，王志文真沒說錯

2026年開年，娛樂圈最具沖擊力的公共事件，當屬郭晶晶代言風波引發的信任海嘯。

身為奧運跳水傳奇、霍氏家族重要成員，她多年來以“自律沉穩、言行如一”的公眾形象深入人心。可一場嬰童護理品牌合作，卻如一道閃電劈開表象，令這份長期積淀的信賴遭遇嚴峻拷問。

更令人始料未及的是，這場風波迅速演變為行業性審視——成龍、丁勇岱等資深藝人接連被網友關聯復盤；而王志文二十載前一句樸素表態，此刻竟顯出穿越時光的理性鋒芒。

在國家跳水隊服役期間，郭晶晶素有“鐵血戰將”之稱，職業生涯斬獲77枚國際國內金牌。婚后步入霍家，她從未沉溺于豪門光環：常去社區生鮮店采購日常用品，孩子衣物多為親友轉贈或二手翻新，這種扎根生活的真實感，讓她贏得億萬普通家庭的由衷敬重。

大眾普遍相信，一個對動作精度苛求到毫米、對生活細節保有敬畏的人，在商業選擇上必會秉持同等審慎。

誰料2026年初，其代言的嬰童護理品牌戴可思突遭市場監管部門立案調查，輿論旋即沸騰。

該品牌在推廣一款嬰兒潤唇膏時，主打“食品級安全配方”，并醒目標注“寶寶舔舐無風險”。大量家長基于對郭晶晶專業背景與人格信譽的高度信任，甚至未查閱成分表與備案信息便完成下單——在他們心中，“郭晶晶親選”早已超越廣告語，成為品質背書的代名詞。

但依據國家藥品監督管理局2022年1月起施行的《兒童化妝品監督管理規定》，兒童類護膚產品外包裝及宣傳物料中，嚴禁使用“可食用”“食品級”“入口無憂”等誤導性表述。

原因極為明確：化妝品與食品分屬不同監管體系，即便部分原料允許用于食品，也不代表整款產品符合食品安全標準，更不意味可被嬰幼兒主動攝入。

尤為值得關注的是，戴可思并非初犯。近五年間，該公司已因“功效宣稱無依據”“虛構檢測結論”“違規標注適用人群”等事由，累計被行政處罰六次。

最近一次處罰發生于2025年12月，因其將普通潤膚霜標注為“孕期安心系列”，并聲稱具備舒緩妊娠紋功能，卻無法提供臨床驗證報告，被處以5000元罰款。

處罰落地僅二十余天，“食品級”話術再度浮現，這顯然不是執行疏漏，而是對法規底線的系統性漠視。

事件發酵后，戴可思發布的聲明堪稱教科書式責任轉嫁。品牌方稱問題源于“一線推廣人員擅自曲解文案，未經法務與合規部終審即對外發布”，同時強調產品通過“急性經口毒性試驗”，故敢提“誤舔無虞”。

然而該邏輯存在根本性謬誤：經口毒性測試僅評估單次大劑量攝入是否致死或急性中毒，并非食品安全認證；而“食品級”需滿足GB 2760食品添加劑使用標準、GB 4806.1食品接觸材料通用安全要求等多項強制規范，戴可思至今未取得任何相關資質證書。

作為核心代言人，郭晶晶的應對方式更令公眾倍感失落。事件持續升溫數日后，她既未發布個人致歉視頻，也未就代言前盡職調查流程作出說明，僅以轉發品牌聲明的方式完成首次回應。

后續其團隊雖補充聲明“雙方合作已終止”，卻刻意回避關鍵信息：該終止系合同自然到期，抑或輿情爆發后的緊急切割？合作期間是否參與過產品安全性審核？這些疑問至今未獲清晰解答。

多位年輕父母在社交平臺留言：“我們下單戴可思，圖的從來不是品牌名號，是郭晶晶這個名字背后三十年如一日的認真勁兒。倘若她真把過關，何至于讓‘放心’二字蒙塵？”

郭晶晶此次危機，實為明星代言健康消費品類風險集中爆發的典型樣本。

隨著事件持續發酵，全網開啟“代言履歷回溯行動”，成龍、丁勇岱、張凱麗等前輩藝人的過往合作亦被置于顯微鏡下審視。

功夫巨星成龍早年代言霸王防脫洗發水時，“Duang”聲爆紅網絡，廣告中反復強調“強韌發根、阻斷脫發進程”。

監管部門最終認定，該產品未取得育發類特殊化妝品注冊證，所宣稱功效缺乏科學驗證依據，構成虛假宣傳。此事不僅導致企業被重罰，也讓成龍“國民大哥”的公信力首次出現明顯折損。

此后他再推某免疫調節類保健品，同樣因“提升NK細胞活性”等未經證實的醫療效果描述被查處，罰款之外更招致“代言雷區常客”的民間戲稱。

實力派演員張凱麗為足力健老人鞋拍攝的廣告中，曾以親和語氣承諾：“穿上它，走路穩當，摔倒風險直降七成。”

但經多地消協抽檢發現，該款鞋底紋路、重心設計與普通休閑鞋無異，根本不具備防滑防跌的專業結構。不少老年消費者因信賴張凱麗的真誠形象購入，結果雨天出行仍頻頻滑倒，維權時方知廣告語純屬主觀臆斷。

以扎實演技著稱的丁勇岱，亦在2025年陷入代言爭議。他應朋友邀約，為浙江某名為“胖都來”的社區超市錄制開業祝福短片。

事后查明，該超市不僅商標、VI系統高度模仿知名商超“胖東來”，更被曝出銷售仿冒日化品、臨期乳制品等問題，當地市場監管部門已立案調查多次。

丁勇岱素以低調敬業聞名，此次未經核實即出鏡站臺，被網友直言“二十年清譽，毀于三分鐘視頻”。

細究這些案例，表面形態各異，內核邏輯卻驚人一致。

品牌方提供標準化腳本與拍攝方案，藝人只需按流程完成影像采集，即可獲得遠超片酬的代言收益。

絕大多數合作中，明星從未實際使用過所代言產品，更遑論查閱第三方檢測報告、核查生產許可證編號、比對廣告詞與備案功效是否一致。合同條款中常見“乙方不對產品合規性承擔審查義務”等免責約定，將法律風險悄然轉移至企業端。

但《中華人民共和國廣告法》第三十八條明確規定：廣告代言人明知或應知廣告虛假仍作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。現實卻是，出事之后藝人道歉退費，品牌方更換面孔重啟營銷，受損的永遠是消費者權益與社會信任基礎。

就在公眾對明星代言機制集體反思之際，王志文二十世紀末的一段往事被重新打撈，其前瞻性令人肅然起敬。

上世紀九十年代末，某知名保健品企業開出兩年2000萬元代言費邀約，彼時這筆巨款相當于北京核心區整棟四合院市價，足以改變幾代人命運軌跡。

王志文聽罷報價，平靜婉拒，理由質樸而厚重：

“我連這產品都沒嘗過一口，不清楚它見效快慢、有無副作用，怎么能在鏡頭前信誓旦旦說它好？那些因為信任我而掏錢購買的觀眾，萬一用了沒效果，甚至傷了身子，我夜里能睡踏實嗎？”

自此以后，王志文大幅縮減商業活動，將全部心力傾注于角色打磨與劇本精研。

當流量時代催生“年接十五單代言”的速食模式，當部分藝人連自己推廣的牙膏主打成分都說不出名稱時，王志文卻堅持每部戲開機前三個月深入生活體驗，為演好一位鄉村教師曾連續四十天住在甘肅窯洞里。

他從不標榜道德完美，只用行動踐行最樸素的職業倫理：不代言未經驗證之物，不消費未曾建立真實聯結的信任。

回望當年那場拒絕，王志文放棄的不僅是天價支票，更是可能伴隨終身的聲譽危機。這份清醒的克制力，在當下娛樂工業高速運轉的語境中，愈發顯現出稀缺價值。

公眾對代言翻車事件的激烈反應，本質并非抵制明星合理獲益，而是痛心于信任資本的廉價透支。真正的公眾影響力，從來不是靠濾鏡與通稿堆砌，而是一次次關鍵時刻的選擇累積而成。

若公開宣稱“嚴謹細致”，卻對合作方資質不查不問；若反復強調“心系粉絲”，卻將未經驗證的產品推向育兒群體——這般言行割裂，一次失守便足以瓦解十余年苦心經營的形象堤壩。

當然，亦不可因單一事件否定郭晶晶長期踐行的社會價值。

2020年武漢抗疫攻堅期，她與霍啟剛聯合捐贈7000萬元善款，并親自參與香皂分裝、物資打包等一線志愿服務，連續工作超120小時。

2023年河北涿州洪災、甘肅積石山6.2級地震發生后，她均第一時間追加7000萬元專項援助，并協調運輸車隊向災區輸送飲用水、應急照明設備等急需物資，個人公益總投入已突破3.2億元。

此外，她持續關注中西部教育公平，向云南、貴州等地留守兒童捐贈圖書超百萬冊；牽頭推動公共場所AED設備普及計劃，參與環保主題紀錄片拍攝，所有行動皆可查證、全程透明。

近期，郭晶晶正式出任波司登ESG戰略大使，此次合作聚焦碳中和路徑、綠色供應鏈建設及鄉村振興項目，不涉及具體商品銷售環節。

波司登集團已累計投入15.5億元支持教育、醫療、生態修復等公益領域，并公開承諾將于2030年前實現全產業鏈凈零排放目標。

這一全新合作方向，既延續了郭晶晶一貫的務實風格，也展現出其對社會責任表達形式的主動升級。

歸根結底，明星代言應有的基本準則，正如王志文當年所言：“沒親身驗證過，就不開口夸贊；不讓信賴自己的人，為我的輕率買單。”

作為信息接收者，我們亦需建立理性認知框架：既不因一次失誤抹殺長期善意，也不因光環效應放棄獨立判斷。選購產品時，優先查看國家藥監局官網備案信息、認準“妝字號”批文編號、比對廣告語與實際功效范圍，遠比緊盯代言人頭銜更為可靠。

信任從來不是單向索取，而是雙向守護——明星守住職業良知，企業恪守合規底線，消費者保持審慎智慧，唯有如此，市場才能真正回歸健康生態。

參考消息：