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▲“順豐速孕”車貼碰瓷“順豐速運(yùn)”被判賠20萬元。圖/界面新聞視頻號
“順豐速孕”被判侵權(quán)。
據(jù)南方日報(bào)2月5日消息,近日,廣州知識產(chǎn)權(quán)法院對深圳順豐泰森控股(集團(tuán))有限公司(簡稱“順豐公司”)訴店小二公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案作出一審判決,認(rèn)定“順豐速運(yùn)”構(gòu)成馳名商標(biāo),被告銷售的“順豐速孕”車貼因弱化該馳名商標(biāo)顯著特征、貶損品牌聲譽(yù),構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。最終,廣州知識產(chǎn)權(quán)法院判令被告賠償順豐公司經(jīng)濟(jì)損失及其他費(fèi)用共計(jì)20萬元,并在媒體刊登聲明消除不良影響。目前該判決已生效。
此前,多地網(wǎng)友在社交平臺發(fā)帖吐槽,稱街頭出現(xiàn)貼有“順豐速孕”標(biāo)識的車輛。此次法院判決,為創(chuàng)意表達(dá)劃出了邊界,也為日漸泛濫的諧音惡搞式營銷提了個(gè)醒,低俗惡搞不是幽默創(chuàng)意,更不能成為侵權(quán)的“免罰金牌”。
“順豐速孕”,很容易讓人聯(lián)想到馳名商標(biāo)“順豐速運(yùn)”,而且以“孕”代“運(yùn)”,既不尊重女性,還把生育當(dāng)“快遞件”調(diào)侃。當(dāng)這種車貼廣泛出現(xiàn),等于在公共空間營造了低俗氛圍,也有違公序良俗。此前網(wǎng)友們的發(fā)帖吐槽,已然代表了公共輿論對這種無底線惡搞的不待見。
而這種不良觀感,對涉事物流品牌而言,顯然是一種傷害。改了一個(gè)字,賠了20萬,店小二公司不算冤。
玩諧音梗碰瓷知名企業(yè),借用馳名商標(biāo)辨識度吸引眼球,靠惡搞博出位、賺利潤,類似行為的操盤者往往抱有僥幸心理,認(rèn)為“小打小鬧”不會被追責(zé),甚至將“侵權(quán)”包裝成“網(wǎng)絡(luò)流行語”“幽默表達(dá)”,試圖模糊法律邊界。
此次“順豐速孕”案的判決明確傳遞出一個(gè)信號:幽默應(yīng)有邊界,創(chuàng)意須守底線,否則,終將付出法律代價(jià)。
對遭到類似無端麻煩的企業(yè)而言,面對這種以惡搞方式,靠“搭便車”搞營銷的行為,強(qiáng)化品牌保護(hù)意識,運(yùn)用法律武器維護(hù)品牌信譽(yù),始終是正確維權(quán)途徑,法律不會慣著侵權(quán)者。
撰稿 / 流水(媒體人)
編輯 / 馬小龍
校對 / 趙琳
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