“順豐速孕”無底線擦邊不是幽默表達(dá)｜新京報(bào)快評

▲“順豐速孕”車貼碰瓷“順豐速運(yùn)”被判賠20萬元。圖/界面新聞視頻號

“順豐速孕”被判侵權(quán)。

據(jù)南方日報(bào)2月5日消息，近日，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院對深圳順豐泰森控股（集團(tuán)）有限公司（簡稱“順豐公司”）訴店小二公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案作出一審判決，認(rèn)定“順豐速運(yùn)”構(gòu)成馳名商標(biāo)，被告銷售的“順豐速孕”車貼因弱化該馳名商標(biāo)顯著特征、貶損品牌聲譽(yù)，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。最終，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院判令被告賠償順豐公司經(jīng)濟(jì)損失及其他費(fèi)用共計(jì)20萬元，并在媒體刊登聲明消除不良影響。目前該判決已生效。

此前，多地網(wǎng)友在社交平臺發(fā)帖吐槽，稱街頭出現(xiàn)貼有“順豐速孕”標(biāo)識的車輛。此次法院判決，為創(chuàng)意表達(dá)劃出了邊界，也為日漸泛濫的諧音惡搞式營銷提了個(gè)醒，低俗惡搞不是幽默創(chuàng)意，更不能成為侵權(quán)的“免罰金牌”。

“順豐速孕”，很容易讓人聯(lián)想到馳名商標(biāo)“順豐速運(yùn)”，而且以“孕”代“運(yùn)”，既不尊重女性，還把生育當(dāng)“快遞件”調(diào)侃。當(dāng)這種車貼廣泛出現(xiàn)，等于在公共空間營造了低俗氛圍，也有違公序良俗。此前網(wǎng)友們的發(fā)帖吐槽，已然代表了公共輿論對這種無底線惡搞的不待見。

而這種不良觀感，對涉事物流品牌而言，顯然是一種傷害。改了一個(gè)字，賠了20萬，店小二公司不算冤。

玩諧音梗碰瓷知名企業(yè)，借用馳名商標(biāo)辨識度吸引眼球，靠惡搞博出位、賺利潤，類似行為的操盤者往往抱有僥幸心理，認(rèn)為“小打小鬧”不會被追責(zé)，甚至將“侵權(quán)”包裝成“網(wǎng)絡(luò)流行語”“幽默表達(dá)”，試圖模糊法律邊界。

此次“順豐速孕”案的判決明確傳遞出一個(gè)信號：幽默應(yīng)有邊界，創(chuàng)意須守底線，否則，終將付出法律代價(jià)。

對遭到類似無端麻煩的企業(yè)而言，面對這種以惡搞方式，靠“搭便車”搞營銷的行為，強(qiáng)化品牌保護(hù)意識，運(yùn)用法律武器維護(hù)品牌信譽(yù)，始終是正確維權(quán)途徑，法律不會慣著侵權(quán)者。

撰稿 / 流水（媒體人）

編輯 / 馬小龍

校對 / 趙琳