“小馬寶莉”攜眾IP“鬧”新春！浦東激活節日消費新活力

馬年新春將至，浦東一眾景區、商圈攜手熱門ip，為傳統農歷新年注入前所未有的活力與創意。

2月6日晚，“東方明珠小馬寶莉友誼魔法新春花園”主題活動啟幕。此次活動由東方明珠塔攜手國際知名ip授權方孩之寶和全球流行文化品牌funko共同打造，通過ip跨界聯動，在新春佳節到來之際，激活節日文旅消費新活力。浦東新區區委常委、宣傳部部長黃瑋等啟動本次活動。

ip魔法讓傳統地標變年輕

“我在小紅書上看到活動信息，現場真的有一種很粉嫩、很夢幻的感覺！”游客喬女士說道，她在東方明珠塔下不停拍攝活動場景，下雨絲毫沒有影響她的興致。

“小馬寶莉友誼魔法新春花園”從《小馬寶莉》系列動畫中的虛構國度——“小馬利亞”的建筑原型汲取靈感，融合中式花園特色與傳統燈藝設計，打造出趣味十足的互動裝置，構建了可游、可玩、可互動的開放式新春體驗場景。繽紛、浪漫的花園場景，搭配元寶、祥云、花燈等新年氛圍滿滿的裝飾元素，吸引了眾多游客、粉絲駐足打卡、體驗。

作為此次活動啟幕的驚喜環節，小馬們打破次元壁，從“小馬利亞”穿越到了東方明珠塔下，和現場的大小朋友歡歌起舞，親切會面，共慶馬年新春。即日起至2月27日的展期內，一系列精準契合不同小馬角色性格的互動裝置，將與非遺糖畫、剪紙等傳統民俗活動進行聯動，讓游客歡度新春的同時，也能充分感受到小馬們的真摯友誼。

本次活動還有一大亮點，就是儀式現場全球首發的由東方明珠塔與孩之寶聯名、由funko制造的“小馬寶莉×東方明珠滬上魔力秀”系列潮玩。這款聯名產品創新性融合東方明珠塔地標元素與“小馬寶莉”經典形象，是文化潮流ip與城市核心符號的跨界之作，助力“首展經濟”發展。

上海東方明珠廣播電視塔有限公司總經理郭一峰介紹，回望2025年，從哆啦a夢、吉伊卡哇、小豬佩奇，到五月天、周杰倫，再到2026開年的游戲ip《戀與深空》和《逆水寒》手游，每一場聯名活動都各有特色，東方明珠也從未停下創新的腳步，“東方明珠早已不再是靜態的陳列、也不只是觀光打卡的‘背景板’。我們主動貼近鮮活的流行ip，擁抱年輕力量，就是希望打破傳統地標的邊界，讓這座承載著上海記憶的高塔變得更潮流，更親民、更有活力。”

據介紹，2026年，東方明珠塔以“潮前一步”為年度主題，持續深化“文旅商體展”融合，探索ip與地標場景的創新結合。未來，東方明珠塔還將依托自身地標優勢，全力打造“上海國際都市主題樂園”的示范樣本，同時聯動更多優質ip，創作更多元、更沉浸的文旅商體展融合消費體驗。

各大景區、商圈上演“ip奇遇記”

即日起至3月，“來浦東 過大年”新春系列活動疊加2026浦東“新春嘉年華”，聯動推出各具特色、相互引流的文旅商體展迎新活動。期間，浦東的各大景區、商圈共同上演一場盛大的“ip奇遇記”。經典動漫、潮流符號紛紛從線上走入線下，多元ip與地標空間深度融合，帶來“ip跨界”為核心的新型消費體驗。

因為ip魔法，東方明珠塔這座浦東老牌文旅地標搖身一變，成為“小馬寶莉”中粉嫩嫩的魔法國度。而緊鄰的正大廣場，則變身“彼得兔新春狂歡農場”（1月30日-3月6日），打造集“市集消費、主題體驗、游戲互動、ip打卡”于一體的沉浸式新春狂歡體驗,營造兼具趣味與年味的休閑場景。

前灘太古里攜手泡泡瑪特旗下人氣ip“星星人”推出“let’s cherish well 璀璨好生活”主題活動（1月23日-2月28日）。商場設置多個巨型星星人藝術裝置，更有獨家首發新年全新形象系列，現場還有豐富多樣的線下活動，如揮春互動、音樂演出、開年舞龍舞獅慶典等。

陸悅天地推出“玩心fun大”《玩具總動員》30周年主題活動（2025年12月6日-2026年3月8日），精心打造7大主題場景和限時快閃店，讓胡迪、巴斯光年、草莓熊等角色從銀幕走進現實。

九六廣場 “line friends 馬年新春全國首展”已驚喜開幕（1月16日-3月8日），包括新品首發快閃、8米巨型布朗熊、五大主題互動站點，打造新春絕佳打卡地。

華潤時代廣場帶來“苦瓜女士的新春派對”（1月16日-2月28日），現場戶外美陳煥新升級，同步發售新年限定周邊，更有人氣明星及“痛車”助陣，營造沉浸式二次元氛圍。

上海海昌海洋公園舉辦“海洋神仙節”（1月24日-3月1日），游客不僅能近距離觀賞虎鯨等海洋動物種群，更能一站式打卡九大非遺演藝。《山海賀歲》與《非遺百戲》兩大主題巡游輪番上演，武林爭霸街、江湖百戲街、八仙賜福街三大主題燈會市集再現山海仙界盛景。現場更有百組全域沉浸式互動游戲，攜手奧特曼ip陣容，暢享“白天看海，晚上看戲”，打造“一步一非遺、一景一江湖、一戲一神仙”最有煙火氣的中國年。

上觀號作者：浦東觀察