百項(xiàng)海派年禮齊聚前灘 上海禮物馬年新春市集開市煥新

東方網(wǎng)記者曹磊2月7日報(bào)道：2月7日至8日，“上海禮物”馬年新春市集在浦東新區(qū)前灘公園巷錢家灘路限時(shí)步行街熱鬧開市。本次市集匯聚上海本土百家優(yōu)質(zhì)品牌，涵蓋文創(chuàng)、非遺、美食、美妝、養(yǎng)生等多元品類，以馬年生肖文化為核心打造一站式特色年貨采購體驗(yàn)，通過文旅商深度融合，釋放新春消費(fèi)新動(dòng)能，讓市民沉浸式感受海派年味的獨(dú)特魅力。

市集現(xiàn)場人氣爆棚，特設(shè)的品牌路演區(qū)成為焦點(diǎn)，15家“上海禮物”品牌企業(yè)通過產(chǎn)品展示與互動(dòng)體驗(yàn)，集中展現(xiàn)海派文化的創(chuàng)新活力。現(xiàn)場劃分多個(gè)主題區(qū)域，文創(chuàng)藝術(shù)與生活美學(xué)交相輝映，近百家品牌各展所長。上海博物館將館藏文物元素融入設(shè)計(jì)，打造兼具實(shí)用性與文化性的文創(chuàng)產(chǎn)品；非遺展區(qū)的現(xiàn)場技藝演示，讓傳統(tǒng)工藝之美觸手可及；上海野生動(dòng)物園聯(lián)名毛絨包、馬年年畫小夜燈等主題文創(chuàng)，更是將傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代設(shè)計(jì)巧妙融合，戳中年輕群體審美。

中華老字號與國民品牌的集結(jié)，成為市集的一大亮點(diǎn)。上海糖酒集團(tuán)攜“玉棠”“金楓”“汪裕泰”等老字號亮相，非遺釀造的金楓老酒、經(jīng)典的“一盒上海”系列產(chǎn)品盡顯滬味底蘊(yùn)；“光明好選”聯(lián)名推出融合石庫門元素與文創(chuàng)的體驗(yàn)套裝，諧音“Eat Shanghai”的“一提上海”禮盒，集結(jié)海派非遺美食與手工藝品，實(shí)現(xiàn)一站式備齊年貨的便捷體驗(yàn)。同時(shí)，各參展商推出直接折扣、滿減、掃碼贈(zèng)禮、限時(shí)抽獎(jiǎng)等多重優(yōu)惠，讓市民在享受文化體驗(yàn)的同時(shí)收獲購物驚喜。

為滿足市民新春采購需求，“上海禮物”圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、場景拓展、服務(wù)升級三大核心，打造線上線下協(xié)同的消費(fèi)場景。目前6家線下店及線上渠道已上架130余款新品，其中包含10余款“丙午新風(fēng)”馬年主題文創(chuàng)，深度融合生肖文化、非遺工藝與海派美學(xué)。春節(jié)期間，6家線下門店全面實(shí)行“不打烊”服務(wù)，同步推出“新春禮遇”活動(dòng)，提供選購指導(dǎo)與快捷包裝服務(wù)，營造溫馨便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。

本次市集更是“上海禮物”品牌升級的一次集中展示。經(jīng)過五年探索實(shí)踐，“上海禮物”已實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代生活美學(xué)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。活動(dòng)現(xiàn)場，上海市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“上海禮物”近期將與華為、上海申花、米哈游等企業(yè)開展跨界合作，持續(xù)豐富商品品類、提升品牌內(nèi)涵。米哈游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將把數(shù)字文化IP轉(zhuǎn)化為可觸可感的“上海禮物”，用年輕方式講好上海故事。現(xiàn)場還發(fā)布2026“上海禮物”營銷計(jì)劃，未來將通過設(shè)計(jì)大賽、產(chǎn)業(yè)對接等系統(tǒng)性布局，推動(dòng)品牌升級擴(kuò)容，讓海派文化通過“上海禮物”走向更廣闊的市場。