大灣區“1小時冰雪經濟圈”成形

記者丨譚硯文

編輯丨蔣韻

臨近春節，來廣東過年有了新選擇，去滑雪?！拔顼埡髲募页霭l，開車一小時就能滑上雪，過年不想出遠門，就和朋友約著來這玩玩?！奔易≈楹５拿籽┲苣┖团笥寻才帕艘淮位┬小淼角昂ＨA發冰雪世界，雪板一踩，她從南國的暖冬直接滑進了冰雪世界。

以前過年看花市，現在過年上雪道。在大灣區“1小時冰雪圈”里，室內雪場正成為春節假期的新選項。

消費熱的背后，是全國冰雪經濟的持續升溫。

2025年全國冰雪產業規模首度突破萬億元，預計到2030年有望達到1.5萬億元。這波熱度廣東接得穩穩當當。一邊是超過30座冰雪場館迎客，一邊是近2.3萬家制造企業趕訂單，從雪場到車間，廣東的冰雪產業的雪球越滾越大。

這個春節，南國的年味里飄起了雪花。

深圳前海華發冰雪世界。圖源深圳前海華發冰雪世界。

無雪造雪的“熱帶雪國”

走進深圳前海華發冰雪世界，室內恒溫的冷氣撲面而來。作為全球規模最大的室內滑雪場，這里擁有總長1569米、最大垂直落差達83米的專業雪道，雪道縱延而下，人們穿著各色滑雪服、腳踏雪板，劃出一道道弧線。

“雪場設計很貼心，纜車一分鐘左右就能到坡頂，不用扛板爬坡，對新手超友好，省下來的體力剛好用來練滑行?！被┬率置籽┵徺I了初級道3小時滑雪票，疊加優惠只需要不到350元，含滑雪服、滑雪鞋、頭盔、滑雪板、滑雪杖等裝備，雪場還配有4人吊椅纜車和魔毯。

當前，冰雪消費已成為全國經濟增長的重要動力。數據顯示，2016年至2024年間，我國冰雪產業規模從3647億元躍升至9800億元，年均增幅達21.09%，2025年已突破萬億元。具體到消費端，2024—2025冰雪季，居民參與冰雪運動及相關消費規模超過1875億元，較上一冰雪季增長超25%。

在全國冰雪熱的帶動下，全年無雪的廣東也瞄準了冰雪市場。

廣東為何能賺冰雪的錢？核心在于其龐大的客群與消費需求。根據《中國冰雪旅游發展報告》，廣東是全國第三大冰雪客源地，廣州、深圳均入圍“十大冰雪游客源城市”。

由此，廣東掘金冰雪的第一步，便是通過打造“熱帶雪國”式的消費場景，將冰雪體驗轉化為實際消費。目前全省已建成超過30座冰雪場館，滑雪場客流量位居全國前列，讓“熱帶雪國”從構想變為現實。

一組數據印證了“熱帶雪國”的吸引力。

廣州花都區的熱雪奇跡，開業15個月客流量即突破百萬，成為全球最快達到該量級的室內滑雪場之一；今年元旦假期期間，其客流量較去年同期增長約30%。

在深圳，全球最大室內滑雪場前海華發冰雪世界去年9月29日開業，試營業首月累計接待游客超40萬人次，至今年1月31日，4個月累計接待滑雪客突破130萬人次。

熱帶雪國吸引的不僅是廣東本地客源。廣州熱雪奇跡相關負責人告訴南方財經記者，從客源結構看，本地與外地游客的占比大致為1:1，其中，外地游客不僅包括廣東省內周邊城市，也涵蓋港澳地區及部分來自華中、華東乃至東南亞的冰雪愛好者與旅游團隊。

隨著人流因雪而動，大灣區1小時經濟圈也助推著“1小時冰雪經濟圈”逐步形成。

暨南大學深圳旅游學院、文化與創意產業研究中心主任巨鵬表示，對于從未見過雪的華南居民、港澳家庭，以及喜愛新奇體驗的年輕人而言，室內雪場提供了“家門口”的滑雪選擇。這實質上是將滑雪從一項專業運動，轉化為大眾化、高頻次的生活方式消費。

“熱帶雪國”提供的不僅限于冰雪體驗，更延伸至多元業態。在深圳前海華發冰雪世界，游客結束滑雪后，可直接進入商業、餐飲、裝備消費等配套區域，實現運動、休閑與消費在同一個城市單元內自然銜接。

米雪就表示：“滑完雪我們直接去商場4樓的餐飲層，有明火現做的煲仔飯香氣撲鼻。剛從冰天雪地里出來，吃上一口熱乎的，那種冷熱交替的幸福感特別滿足。”吃飽玩足，盡興而歸，走出商場時正值日落，為一天的冰雪之旅畫上愜意句點。

深圳前海華發冰雪世界。圖源深圳前海華發冰雪世界。

冰雪產業“滾雪球”

冰雪消費熱背后，廣東冰雪產業的雪球越滾越大。從一張滑雪門票開始，可以串聯起滑雪度假區內的“吃住行游購娛”全鏈條服務，進而延伸到滑雪板、雪鞋等產品的研發與制造。

很多人以為冰雪運動是北方運動，但相當體量的冰雪裝備其實產自南方。全國冰雪裝備相關企業約9.3萬家，廣東有接近2.3萬家，占比超全國四分之一。前海華發冰雪世界中的部分租賃裝備，就來自惠州企業廣東鼎弘欣運動科技有限公司。

該公司董事長曹國清進入冰雪行業已經20多年。1994年，他從江西宜春到廣東東莞，在一家生產滑雪靴的臺資企業負責工廠管理。當時產品全部外銷，主要市場在歐美。2006年，積累足夠資金后，曹國清決定自主創業，在惠州成立了廣東鼎弘欣運動科技有限公司，在惠州開設了第一家冰雪裝備工廠，主營滑雪靴生產。

二十年后的今天，鼎弘欣已擁有三家工廠，總面積近兩萬平方米，員工約四五百人，生產布局也從廣東擴展至吉林和越南。企業年產量接近30萬雙，其中60%為國內訂單，銷往全國各地。與此同時，公司持續升級生產線，引入智能裁斷、智能分割、智能循回雪靴成型線等設備，使生產效率提升了近50%。

曹國清表示，自2022年北京冬奧會以來，國內訂單開始大幅增長，年均增幅至少達到30%—40%。與此同時，海外品牌訂單，尤其是東南亞國家訂單量，受中國市場帶動也有20%—30%的增長。

“廣東產業鏈比較齊全、技術人才儲備充足、工業體系完善。我們吉林工廠近80%的原材料都是從廣東發過去的?！辈車甯嬖V記者，臨近春節，生產線在10號之前都會十分忙碌，目前還有幾萬雙的訂單待完成。

廣東鼎弘欣運動科技有限公司生產線。圖源受訪者。

依托制造業優勢賣雪具，只是廣東的“基本操作”。而廣東還在做更大的生意：拓展“冰雪+”業態，開辟更廣闊的發展路徑。

中國科學院地理科學與資源研究所副研究員、文化和旅游部文化和旅游基地中國冰雪產業研究中心辦公室主任夏冰表示，未來最具潛力的板塊包括“冰雪+”融合業態、高端定制服務、賽事經濟和科技賦能體驗。通過構建多元化收入體系，南方冰雪項目可以實現全場景體驗消費的轉型，這不僅能提升盈利能力，也為現代休閑產業模式探索出新方向。

這一趨勢已在市場運營中得到體現。廣州熱雪奇跡相關負責人介紹，門票收入仍是基礎支柱，但滑雪教學與培訓已成為增長最快、用戶粘性最高的板塊，這得益于長期投入建設的滑雪訓練中心和四季營地體系。此外，裝備租賃、餐飲、零售及“冰雪+”套餐等衍生消費也日益重要，推動用戶從單一門票消費轉向綜合冰雪體驗消費。

當前，越來越多的雪場在廣東建成，除廣州融創雪世界室內雪場和深圳前?！とA發冰雪世界。今年，廣東首個大型戶外真雪場佛山高明盈香心動樂園的盈香森林雪開門迎客，珠江畔冰雪文旅體項目也正式簽約落戶廣州白云，將打造華南首個氣膜真雪與旱雪復合型冰雪地標。

廣州熱雪奇跡。圖源廣州熱雪奇跡。

不過在冰雪場館數量持續增長的同時，冰雪產業發展的短板也日益凸顯。例如成本高，造雪、制冷等能耗高，運營維護成本偏高且投資回本周期長；人才少，滑雪教練、場館運維等專業人才供給不足，本地培養體系尚未完善；多數項目以基礎滑雪體驗為主，較為同質化。

對此，夏冰建議，企業通過技術與管理優化控制成本，加強校企合作培養本土冰雪產業人才。產品方面，需融入地域特色文化、拓展“冰雪+”多元業態以形成特色。同時，可發揮區位優勢推出跨境聯票，并在商圈布局輕體驗點，降低門檻、培育消費習慣，實現可持續發展。

SFC

出品丨21財經客戶端 21世紀經濟報道

編輯丨曾靜嬌

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