德陽文旅局長殷代惠：讓“錦繡天府有德陽，安逸四川游德陽”更加深入人心｜馬年文旅開新局

封面新聞記者 閆雯雯 伍勇

春節將至，德陽市文化廣播電視和旅游局黨組書記、局長殷代惠有點忙。綿竹年畫節、德陽燈會、文廟新春大廟會等活動接踵而至，超過400場次的特色活動，即將點燃德陽的春節氣氛。

在接受封面新聞記者采訪時，殷代惠表示，將盡全力讓“錦繡天府有德陽，安逸四川游德陽”更加深入人心，為建設文化強省旅游強省貢獻德陽力量。

殷代惠接受采訪（攝影 唐茜）

讓一場燈會有溫度

2026年德陽燈會將于2月13日晚在德陽市玄珠湖公園亮燈，從1995年創辦至今，已舉辦17屆。今年的燈會定位于“每個人的城市情感主場”，讓燈會也有溫度。

“我們著力讓燈會超越傳統的‘看’，變得更可感、可參與、更走心。核心是從三方面入手，打造差異化的溫暖體驗。”殷代惠說。

燈組設計深深扎根德陽，通過大家熟悉的家鄉符號，用“在地文化”喚醒情感共鳴；“沉浸互動”讓每個人成為主角，現場全域NPC、財神巡游互動，打破“你觀我看”的邊界；“全民共創”打造可持續的情感平臺，通過社交媒體互動、攝影征集、民俗工坊等形式，鼓勵市民分享自己的燈會故事，讓燈會成為承載家庭記憶、展現城市自信的溫暖平臺。

德陽城市一覽（德陽市委宣傳部供圖）

“總而言之，我們希望通過這些設計，讓德陽燈會的光，照見人與人、人與城之間的溫暖連接。”

據殷代惠介紹，除了燈會，德陽在今年春節期間還有大動作。以“一馬當先游德陽、三星璀璨迎新春”為主題，構建“3+8+N”的全域活動體系，有53項特色活動，超400場次。

“3是指市級層面的三大活動——第十七屆德陽燈會、文廟新春大廟會以及元宵民俗巡游。8大重點活動則是來自各區縣，比如說廣漢將舉辦三星堆新春嘉年華和‘拉保保’民俗活動。綿竹將舉辦年畫節，邀八方游客，在酒香畫境中觸摸非遺溫度，在歡聲笑語中品味中國年味。”

“一軟一硬”形成優勢互補

提到四川的文旅，一個繞不開的話題就是位于德陽廣漢的三星堆。2025年，三星堆博物館接待游客超600萬人次。而德陽市博物館新館計劃在今年5月開放，未來兩館將會形成“一軟一硬”優勢互補的格局。

三星堆博物館（資料圖）

據悉，德陽市博物館新館聚焦幾個關鍵維度，進行深度解讀，與三星堆博物館形成“通史”與“專題”的互補。深度解讀古蜀王都的智慧，通過實物、模型，重點展示三星堆古城的營建奇跡；揭示文明之間的交流互鑒，重點呈現三星堆與中原、長江流域文明的密切聯系；梳理古蜀文明的傳承脈絡，展示三星堆與金沙，這兩個古蜀文明璀璨星圖中的“雙子星”的發展與演進。

同時，將設立三星堆專題文獻館，以“傳承古蜀文明、服務學術研究、普及文化知識”為建設定位，劃分文獻展示區、專題閱覽區、數字閱讀區、交流研討區等四大核心區域，打造集收藏、展示、閱讀、研究于一體的文化傳播陣地。

“三星堆博物館與德陽市博物館的互補性非常明確，三星堆博物館以其海量出土文物，實現硬實力搭臺，新館則更像一本‘專題導覽’或‘深度解讀手冊’，讓軟實力唱戲，用‘硬實力破局、軟實力浸潤’的同頻共振模式，持續擦亮三星堆‘金字招牌’。”殷代惠說。

另外，德陽還將利用三星堆IP建設國際旅游城市，重點推動服務國際化、體驗場景化、國際聯動升級，讓“世界三星堆·安逸游德陽”的品牌，既有國際辨識度，又有生活煙火氣，助力德陽加速向具有全球影響力的國際旅游城市邁進。

讓老傳統扎根新生活

2月10日，第二十五屆年畫節將在綿竹開幕。

年畫村（綿竹縣委宣傳部供圖）

近年來，以綿竹年畫村、中江掛面村為代表的“網紅村落”，通過非遺活態傳承，將“傳統”與“時尚”相結合。據殷代惠介紹，2025年，綿竹年畫村、中江掛面村分別接待游客103萬和192萬人次。未來，德陽還將大力開發非遺旅游路線，“以文塑旅、以旅彰文”，讓老傳統扎根新生活。

中江掛面村（中江縣委宣傳部供圖）

“未來，非遺旅游線路的開發將聚焦三個方面：一是聚焦體系化，構建‘一線一味’的尋味體系；二是聚焦聯動化，推動與成都、眉山、資陽等地的線路銜接，共同打造跨區域非遺旅游環線。三是聚焦產業化，將非遺線路與鄉村旅游、研學旅行、夜間經濟等緊密結合，讓非遺真正成為助力鄉村振興和文化傳承的持久動力。”

2026年是“十五五”開局之年，面對這一重要節點，德陽在文旅方面也定下了自己的小目標：“2026年，我們的核心目標是以‘世界三星堆·安逸游德陽’品牌為統攬，全力建設具有全球影響力的國際旅游城市，力爭旅游總花費進入全省第一方陣。”