生肖馬“拿捏”流量密碼！這些文創小玩意火出圈

隨著新春佳節的臨近，豫園燈會整個園區沉浸在一片歡樂祥和之中。生肖馬元素成為今年豫園燈會的一大亮點，從氣勢恢宏的大型彩馬燈組，到便于攜帶的云馬燈籠，再到老字號精心推出的生肖甜品，處處都洋溢著馬年新春的喜慶氣息，吸引著眾多市民游客紛至沓來。

在百年老字號童涵春堂，特色香囊花車前圍滿了人，琳瑯滿目的馬年掛件、花燈籠憑借精巧的設計和吉祥的寓意，成為了市民游客競相選購的“心頭好”。

童涵春堂以“馬”為靈感源泉，精心打造了一系列生肖主題文創掛件，每一款都蘊含著滿滿的巧思與美好的祝福。

其中，迷你款小馬掛件格外討人喜愛。小巧精致的馬身上繡著“有錢”字樣，背上還穩穩馱著一枚金元寶，將“馬上有財”這一吉祥寓意生動地具象化。無論是掛在包包上作為點綴，還是隨身佩戴，都十分合適。一位正在挑選掛件的年輕女孩笑著說：“這個小馬掛件太可愛了，‘馬上有財’的寓意也特別好，我想把它掛在包包上，希望新的一年能財源廣進。”

一旁的紅燈籠款掛件則更顯濃郁的年味。四匹色彩鮮艷的小馬串聯成串，紅綢流蘇隨風輕輕搖曳，仿佛在訴說著新春的喜悅。將其掛在家中，瞬間就能拉滿新春的氛圍感。一位帶著孩子來逛燈會的媽媽表示：“這個紅燈籠掛件太有過年那味兒了，買回去掛在家里，孩子肯定喜歡，也能讓家里更有節日氣氛。”

還有一款白色大馬掛件獨具格調。一匹白色的大馬造型栩栩如生，馬身上有金幣、祥云等裝飾，尾部還用珍珠進行點綴，整體以白色為主的色調清新脫俗，給人一種高雅的感覺。一位中年男士挑選了這款掛件，他說：“這個白色大馬掛件設計很獨特，寓意也不錯，我打算送給朋友，作為新年的禮物。”

除了小馬造型的新品，幾款手提燈籠也成為了熱銷爆款。與市面上常見的兔子燈不同，童涵春堂的手提燈籠主打傳統民俗元素。醒獅、金魚、花球等經典意象躍然其上，精致的刺繡工藝讓圖案栩栩如生，毛茸茸的材質觸感柔軟，在冬日里更添一份暖意。其中，醒獅造型的燈籠備受青睞。它既有傳統醒獅的威武神韻，又通過萌化的設計增添了幾分可愛，而且還會亮燈，在夜晚點亮后十分吸睛。一位小朋友拿著醒獅燈籠興奮地說：“這個燈籠好漂亮，還會發光，我太喜歡啦！”

除了新年掛件和燈籠，童涵春堂還推出了品類豐富的年款商品。有著精美布紋的葫蘆吊墜，寓意著福祿雙全；五路財神立體香囊，承載著人們對財富的美好期盼；寓意吉祥的手工串珠車掛，為出行增添一份平安祝福；還有造型各異的新中式項鏈，展現出獨特的東方韻味。

童涵春堂的工作人員介紹道：“這些文創產品都承載著傳統民俗與吉祥寓意，自從推出以來，每天的銷量持續走高。不少市民游客在逛燈會的時候，都會被這些小玩意吸引，挑選自己喜歡的款式。大家希望通過購買這些文創產品，給新年增添一份儀式感，也寄托對新一年的美好期許。”

在2026豫園燈會這個充滿年味的舞臺上，童涵春堂的馬年文創“小玩意”以其獨特的魅力和美好的寓意，成為了市民游客傳遞祝福、增添節日氛圍的熱門選擇，讓這個馬年新春更加熱鬧非凡。

記者 / 邵林峰 瞿煌俊 屠駿琦（實習）

編輯 / 李伽缽

圖片 / 邵林峰 瞿煌俊

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