真是人走茶涼！看了三只羊傳媒的現狀，才明白什么叫兔死狗烹

人走茶涼！兔死狗烹！墻倒眾人推！

誰都沒想到，曾經單場破億的直播巨頭如今卻只剩下冰冷的數字！

三只羊的崛起曾是直播行業的一個傳奇。

從安徽合肥一間小辦公室起步，到成為直播帶貨巨頭，這個由大楊哥和小楊哥打造的王國一度風光無限。

2022年，三只羊迎來全面爆發期。

公司不再僅僅依賴大小楊哥的個人IP，開始大力布局達人孵化。

七老板就是這一時期加入的典型案例。

她從僅有幾十萬粉絲起步，憑借三只羊的扶持主攻美妝領域，短時間內就實現了單月銷售額破億的壯舉。

卓仕琳、嘴哥、喬妹等主播也相繼崛起。

2023年，小楊哥豪擲上億元買下大樓作為全球總部。

到了2024年，香港分公司開業，全力布局海外市場。

那時的三只羊，抖音官方號粉絲高達上千萬，大小楊哥個人號粉絲合計近上億人。

公司簽約達人更是高達上千位，單場直播破億成為家常便飯。

直到2024年，一場直播使得三只羊深陷輿論旋渦。

2024年中秋前夕，三只羊直播間全員力推一款香港美誠月餅。

主播們將其宣傳為香港正宗、高端大牌，聲稱是二十多年的老品牌。

甚至還特別請來香港明星曾志偉親自坐鎮。

虛假宣傳很快被網友揭穿。

這款月餅與香港美心月餅包裝極為相似，所謂的20多年老品牌純屬捏造。

2024年，合肥市市場監管局通報，三只羊公司帶貨的香港美誠月餅構成虛假商業宣傳。

公司被責令暫停經營限期整改，相應的直播間也隨之停播。

一張上千萬元的罰單讓三只羊付出了沉重代價。

隨后，抖音電商安全中心也發布公告，對三只羊旗下賬號進行停播處理。

停播后，三只羊迅速陷入了“樹倒猢猻散”的窘境。

曾經的合作伙伴紛紛撤離，主播們開始“去小楊哥化”的自救行動。

“紅綠燈的黃”在2023年就曾因低俗直播被抖音封禁。

她在三只羊停播期間就轉戰東南亞TikTok，幾十天內粉絲上漲高達20萬。

值得一提的是，她并沒有強調自己是三只羊主播。

2025年，七老板嘗試在淘寶開播，賬號MCN標識為明澄網絡，與三只羊劃清了界限。

當時，她的淘寶賬號首播場觀量達幾十萬。

簽約主播數量斷崖式下跌，從2024年的幾千位，銳減至如今的幾百個。

三只羊旗下公司也接連注銷。

即使是與小象大鵝合資、注冊資本高達上千萬的公司，也未能幸免。

而當2026年1月復播真正來臨時，市場的反應卻冰冷刺骨。

4小時直播，銷售額僅10萬到20多萬元。

更令人擔憂的是，復播第二天數據進一步下滑，直播間實時在線人數僅有幾百人。

這與往日巔峰期的數據形成了鮮明的對比。

主播們試圖調整風格以重塑形象。

女主播多以白色系服裝亮相，男主播則以黑色系為主，直播間氛圍明顯收緊。

喬妹在帶貨時多次提醒觀眾理性消費，重點介紹產品升級細節。

但這些努力未能挽回頹勢。

七老板和卓士琳兩位頭部主播在復播不到一個月后宣布解約，卓士琳更是在聲明中對過去給大家帶來的困擾表示歉意。

面對國內市場的潰敗，三只羊也開始了自己的豪賭。

公司將翻盤的希望寄托在海外市場和自有品牌上。

2025年，小楊臻選App在多個應用市場上線。

其中有8個品類，部分類目商品數量在10個左右，生鮮果蔬和糧油速食類商品均不到5個，酒水飲料分類下暫無商品。

2025年11月，三只羊海外業務負責人透露，公司在新加坡、馬來西亞、越南穩居東南亞跨境MCN前三。

他表示，下一步將重點登陸巴西市場。

但最引人注目的是，2026年，三只羊關聯公司拿下了TikTok現象級網紅“無語哥”的全球獨家運營權。

根據協議，在未來的幾個月內，三只羊將擁有他在全球范圍內的獨家全鏈運營權。

三只羊總部大樓內，燈光逐漸熄滅，辦公室空置越來越多。

大小楊哥早已不再公開露面，最近一次集體亮相還是在2025年的一次慈善活動。

那些曾經擠滿直播間的粉絲，如今只能在其他主播的直播間里偶爾提起“還記得三只羊嗎”。

現在的問題不是流量沒了，而是無法把流量變為留量。

合肥的夜晚，三只羊總部大樓的燈光依然亮著，只是不知道這束光，能否照亮它通往海外市場的最后征途。