平均5天一場萬人級活動 一座“場館”憑啥成為“流量擔當”｜有點意思·成都一線經濟觀察

封面新聞記者 柴楓桔 羅田怡 海報 蘇佳馨

1月的成都，寒意漸濃，成都市金牛區五糧液文化體育中心內卻熱浪翻涌。

“陪你去看流星雨，落在這地球上……”熟悉的旋律響起，當言承旭、周渝民、吳建豪與五月天阿信同框現身時，全場瞬間沸騰。無數光點從四面舞臺灑向觀眾席，猶如星河傾瀉，萬人合唱聲穿透穹頂，回蕩在成都的夜空。

這是2026年新年伊始，五糧液文化體育中心上演的一幕。社交平臺上，“回憶殺”“爺青回”等話題迅速刷屏，不少網友感慨：“仿佛回到24年前每一個追《流星花園》的夜晚。”

言承旭、周渝民、吳建豪與五月天阿信同框現身唱起流星雨

而這樣的“高光時刻”，在這座場館幾乎是常態。

2025年，五糧液文化體育中心共承接近70場萬人級大型活動，平均每5天就有一場萬人級盛事。自2023年全面運營以來，場館周綜合使用率超80%，累計服務觀眾超460萬人次，拉動產業效能超143億元。頂級體育賽事、當紅藝人演唱會、國際電競賽事、精品文藝演出……輪番登場，持續“破圈”。

這座城市文體新地標，憑何成為成都的“流量擔當”？

五糧液體育文化中心

賽事+演藝雙輪驅動

平均每5天一場萬人級活動

提到五糧液文化體育中心，就不得不提這里火爆的賽事氛圍。

時間回到2022年底，中超聯賽2022賽季第32輪焦點戰在這里打響。此后，場場爆滿、上座人數近4萬的中超賽事，讓這里成為成都“金牌球市”的標志性符號。

數據顯示，2025年中超聯賽期間，成都蓉城在五糧液文化體育中心的15個聯賽主場累計上座突破61.2萬人次，場均上座近4.1萬人。2025年8月的亞冠精英聯賽附加賽，成都蓉城對陣曼谷聯一役，更是吸引41713人到場觀戰，創下場館運營以來的上座紀錄。

演藝市場同樣火爆，一票難求成為常態。2025年成都共舉辦了134場大型演唱會，其中，陳慧嫻、郭富城、易烊千璽、鹿晗、張藝興等熱門藝人均在五糧液文化體育中心多場連開，本地市民享受家門口的優質演出，不少游客亦跨城觀演，帶動文旅消費熱潮。

不止于此。NBA聚星名人賽、亞冠精英聯賽、BLAST DOTA2大滿貫賽等頂級國內外賽事紛紛落地，中國國家話劇院出品的音樂話劇《受到召喚·敦煌》、王者榮耀十周年共創之夜等多元形式活動輪番登場，讓這座場館的內容生態愈發豐富。

記者從場館運營方獲悉，2025年，五糧液文化體育中心共承接近70場萬人級大型活動。按一年365天計算，平均每5天這里就會上演一場萬人級盛會。

中超聯賽

從“能辦”到“辦好”

一座場館如何進化到“頂配”

一場演唱會的“天花板”體驗，離不開一座場館的“天花板”硬件。

“過去一年多里，我們舉辦了超過20場‘視野無界’的無立柱四面臺演出?！眻鲳^相關負責人介紹，“無立柱四面臺”是當下大型演唱會的頂級配置之一——沒有立柱遮擋，觀眾無論坐在哪個方位，幾乎都能獲得無死角的沉浸式視野。這不僅是視聽體驗的全面升級，更意味著場館可以釋放更多優質座席，讓更多觀眾走進現場，近距離與偶像多向互動。

頂配舞臺的背后，是頂配硬件的支撐。據介紹，“無立柱四面臺”對場館有著嚴苛的硬件門檻：充足的吊點密度和強大的屋面荷載能力，二者缺一不可。

“這也是我們持續升級場館設施的核心動力之一?！毕嚓P負責人坦言，為適應演藝市場對舞美呈現的更高要求，場館技術團隊聯合設計單位，通過詳細演算和實地勘察，確認場館結構符合“無立柱四面臺”標準，并制定了科學的吊點分布方案。

在實際操作層面，技術團隊針對每場演出協助主辦方“量身定制”個性化方案。出于接電需求，無立柱四面臺邊不可避免會有貫穿吊頂區和地面的電纜線。為減少電纜線的“存在感”，技術團隊反復優化線纜布置方式，既保證舞臺設備正常運行，又最大限度減少安全隱患及視線遮擋——“每一個細節的打磨，都是為了讓觀眾的體驗再好一點?！?/p>

“無立柱四面臺”

硬件升級帶來的“加分項”，正在被越來越多的主辦方和觀眾感知。一位多次在此舉辦演唱會的主辦方負責人告訴記者：“五糧液文化體育中心的硬件條件在西南地區屬于第一梯隊，舞美團隊的創意可以得到最大程度地呈現，這也是很多藝人和主辦方愿意選擇這里的重要原因?！?/p>

技術創新還在持續迭代。近期，由場館自主研發的數字孿生場館展示平臺正式投入使用，實現了孿生數字場館的平臺級應用。目前，平臺已開放舞美場景模擬、自定義動畫場景展示、燈光效果模擬三大核心功能，主辦方可以在活動籌備階段就“預覽”現場效果，真正實現“方案即現場”。

“過去，舞美方案模擬呈現方式有限；現在，所有創意都可以提前‘跑’一遍?！毕嚓P負責人表示，這一平臺將極大提升活動籌備效率，也為舞美創意打開更大的想象空間，“我們希望每一場在這里舉辦的演出，都能成為‘天花板’級別的體驗?！?/p>

王者榮耀十周年共創之夜

從“看一場演出”到“游一座城市”

一張票根激活消費新動能

“萬人級活動帶來的‘大流量’，如何將其轉化為‘消費增量’？這是我們一直在思考的課題。”場館相關負責人表示，場館正聚力打造“票根經濟”，參與金牛區“一票在手‘超’遍金?！被顒?，把單次觀演消費延伸為“觀演+文旅+餐飲”的復合型消費鏈。同時，與近百家品牌開展合作，推出球迷開放日、VIP觀演等活動，實現觀眾享實惠、品牌獲曝光的雙贏。

一張票根，串聯起演展賽劇的現場熱度與城市消費的全域活力，成為成都推動文商旅體深度融合、激發內需潛力的鮮活抓手。

今年成都市政府工作報告中提到，成都文商旅體深度融合，發展“跟著演展賽劇游成都”票根經濟成效顯著——1035場重大會展活動、360場文博藝術展覽、134場大型演唱會帶動作用明顯，“川超”等“金牌球市”持續火爆，全年接待游客人次、旅游總花費分別增長5.4%、6.5%，成都成功入選國家首批促進體育消費和賽事經濟試點城市。

從單場館的業態創新到全城市的生態融合，成都“票根經濟”的背后，是一場以文體為核心的城市消費生態重構。賽事體育不再只是競技舞臺，演藝會展不再只是文化體驗，而是成為拉動內需的核心動力源。通過“演展賽劇+文旅商業+城市服務”的深度聯動，成都正形成“以賽興城、以文聚客、以商惠民”的良性循環。

這不僅讓城市的文化底蘊與體育活力轉化為實實在在的消費動能，更讓文商旅體的融合發展成為提升城市品質、塑造城市品牌的重要路徑，讓“蜀都味、中國潮、國際范”的消費活力持續迸發，為成都建設國際消費中心城市勾勒出更生動的圖景。