真是人走茶涼！看了三只羊傳媒的現狀，才明白什么叫兔死狗烹

“樹倒猢猻散，墻倒眾人踩！”這句老話套在三只羊身上，竟成了最真實的寫照。

一盒貼牌月餅，直接擊穿三只羊的商業根基，高達6894.95萬元的行政處罰單如驚雷落地。

停播整頓期間，那些曾高喊“永遠追隨”“生死與共”的頭部主播，紛紛悄然解約、另起爐灶，連告別都吝于一句。

禍起月餅

2024年中秋檔期，三只羊正站在流量巔峰——直播間日均觀看破億，彈幕刷屏如潮，主推產品鎖定一款標榜“香港美誠出品”的月餅禮盒。

主播輪番上陣，反復強調其源自港島百年工藝、獲本地老字號授權、禮贈體面有分量；大量普通消費者出于對大V專業背書的信任，毫不猶豫下單，只為圖個團圓好彩頭。

但很快有買家發現端倪：外包裝印著繁體字，內餡卻產自廣東佛山某代工廠；查遍香港商標注冊系統，根本無“美誠月餅”品牌記錄；連食品生產許可證編號都屬虛構。

整套包裝刻意模仿知名港企設計風格，實為徹頭徹尾的仿冒品，消費者花三四百元買到的，不過是成本不足五十元的貼牌貨。

輿情迅速發酵，社交平臺涌入大量維權帖，質疑聲浪席卷全網。

三只羊第一時間下架商品、屏蔽評論、關閉售后入口，試圖以靜默方式平息風波。

然而投訴熱線被擠爆，12315平臺單日接收舉報超兩萬條，監管介入已成定局。

9月17日，合肥市市場監督管理局正式立案；僅用九天完成調查取證與聽證程序。

9月26日，官方通報出爐：認定其構成《反不正當競爭法》所指的虛假宣傳行為，處以罰沒款合計6894.95萬元——刷新直播電商領域行政處罰金額歷史極值。

抖音平臺同步啟動處置機制，永久關閉“三只羊網絡”主賬號直播權限，并限制旗下所有關聯賬號新增開播申請。

這場風暴讓三只羊資金鏈瀕臨斷裂，多年積攢的品牌信用一夜清零，公眾信任度跌至冰點，用戶復購意愿歸零。

整改期內，內部士氣急轉直下，團隊穩定性全面瓦解。

主播跑路

封禁令下達后，曾信誓旦旦稱“公司就是家”的核心主播，開始密集啟動解約流程。

最早行動的是小楊哥首席徒弟、“紅綠燈”組合中的黃姓主播，早在2025年初便悄然轉移陣地，將運營重心轉向東南亞TikTok生態，徹底退出國內直播賽道；彼時三只羊自身難保，無力約束也無意挽留。

進入2026年，她進一步清除賬號痕跡——主頁認證信息中“三只羊MCN聯合出品”字樣被抹除，簡介欄刪除全部合作標識，后臺歸屬關系模糊不清，實質已完成事實解約，未留絲毫過渡余地。

緊隨其后，2026年1月31日，“美妝一姐”七老板官宣終止合約。

她2022年簽約入隊，憑借扎實的成分解析能力和場景化試用演示迅速突圍，2023年創下單月成交額破億元紀錄，一度被列為集團重點孵化對象。

小楊哥曾在公開直播中親口授予其“抖音美妝帶貨天花板”稱號，并多次暗示將由她主導未來美妝矩陣建設；可企業危機剛顯苗頭，她即刻抽身離去。

不僅簽署解約協議，更徹底清理個人主頁所有關聯內容：過往帶貨視頻批量隱藏，機構認證標簽一鍵卸載，連早期合影素材也悉數撤下，仿佛那段黃金成長期從未存在。

七老板離隊僅隔兩天，2月3日，坐擁千萬級粉絲的卓士琳發布簡短解約聲明，配圖僅有一張白底黑字公告截圖。

因預判輿論反彈激烈，她同步關閉評論功能，并同步刪除全部帶有三只羊LOGO的短視頻封面、直播間背景及櫥窗頁腳水印。

二人相繼出走，使三只羊主播梯隊出現結構性塌方。目前仍在高頻更新、穩定開播的頭部主播，僅剩嘴哥、喬妹與老K三人，昔日號稱“最強帶貨天團”的陣容已然名存實亡。

經營頹勢

主播集體撤離，加速了三只羊經營基本面的惡化進程。

經歷長達14個月停播整頓后，“三只羊網絡”官方賬號（粉絲量近千萬）終于在2026年1月12日重啟直播，寄望借春節消費旺季重拾市場信心。

首場復播數據令人唏噓：總銷售額僅為25.3萬元，尚不及2023年單場峰值的0.8%；GMV曲線持續低迷，場均觀看人數不足百萬，互動率跌破0.3%。

更顯窘迫的是，復播不到三周，七老板與卓士琳接連宣布解約，轉型嘗試尚未起步便遭遇斷層式打擊。

尤為引人關注的是，整場復播過程中，創始人小楊哥、大楊哥及盧文慶三人全程缺席鏡頭，未參與任何環節，亦未發表任何形式的回歸宣言。

他們最近一次共同現身公共場合，是2025年7月1日出席安徽懷寧“三羊同心大橋”通車儀式——該橋由三只羊公益基金會全額捐建。

當時外界普遍解讀為形象修復的重要信號，期待其借社會價值重建公眾好感；殊不知，那竟是三只羊對外釋放的最后一道積極信號，此后便進入全面收縮周期。

天眼查數據顯示，自2025年二季度起，三只羊控股集團陸續退出沈陽三只羊供應鏈管理有限公司、合肥三只羊數字科技有限公司等十余家控股主體股東名單；同期，沈陽、合肥、廣州等地多家子公司完成工商注銷手續。

這些曾承擔區域履約、倉儲調度、達人孵化等功能的實體，如今被逐一剝離，本質是企業自救過程中的戰略性斷舍離，反映出整體抗風險能力已嚴重弱化。

在繳納6894.95萬元罰沒款及向消費者賠付2777.85萬元之后，賬面可用現金幾近枯竭。

為擺脫平臺依賴、構建獨立流量池，三只羊緊急上線“小楊臻選”自營App，主打家庭日用快消品類。

但平臺缺乏差異化定位，SKU重復率高，價格優勢不明顯；加之自建倉配體系尚未成熟，訂單履約時效平均延遲3.2天，客訴率攀升至18.7%，用戶留存率不足9%，私域轉化效率遠低于行業均值。

涼薄真相

三只羊今日困局，恰似一場精心編排的“鳥盡弓藏”現實劇本。

那些曾為其沖鋒陷陣的主播、為其站臺助威的合作伙伴、為其熬夜剪輯的幕后團隊，最終都被裹挾進系統性潰敗之中，無人幸免。

2024年9月，辛巴在直播間連續三天聚焦三只羊大閘蟹項目展開質詢，導火索源于價格戰引發的舉報糾紛——辛巴以普惠定價策略切入市場，反遭小楊哥團隊向平臺發起惡意投訴；隨后辛巴逐條披露其質檢疏漏、售后缺位等多項違規事實。

他指出，三只羊曾將無廠名廠址廠檢的“三無”吹風機作為滿贈禮品發放；銷售所謂“飛天茅臺”被多地市場監管部門認定涉嫌假冒；所推爆款梅菜扣肉更被央視“3·15”晚會點名曝光，原料使用來源不明的劣質槽頭肉，食品安全隱患觸目驚心。

面對質疑，盧文慶曾直播回應，指責辛巴“毫無職業底線”，并揚言“自有辦法讓他閉嘴”；結果不到一周，其抖音賬號即設置為私密狀態，全部歷史內容不可見，疑似規避進一步追問。

辛巴后續爆料稱，盧文慶早年因組織刷單團伙被判刑；另暗示其與小楊哥合謀，通過非法手段致使一名女性主播陷入法律糾紛，業內普遍推測此人即為已連續9個月未更新動態的沫沫。

事件持續升溫之際，小楊哥僅以一句“不想爭執”“要養活很多人”輕描淡寫帶過，既未就關鍵指控作出澄清，亦未對受牽連的沫沫表達基本關懷，全程保持沉默姿態。

鼎盛時期，大小楊哥常以“家人文化”凝聚團隊，每逢周年慶必強調“兄弟同心、其利斷金”；而危機真正降臨之時，第一反應卻是切割風險、保全核心資產，將責任層層傳導至一線主播與執行人員。

那些曾被喚作“自己人”的面孔，在資本邏輯面前，終究淪為可隨時替換的消耗品。

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