最長(zhǎng)春節(jié)檔蓄勢(shì)：三四線城市與女性觀眾捧出票房黑馬？

足足九天，“最長(zhǎng)春節(jié)檔”即將來臨。

2026年為期九天的春節(jié)檔已有8部影片定檔，檔期格局或從2025年的“一超多強(qiáng)”轉(zhuǎn)向“多強(qiáng)爭(zhēng)霸”，下沉市場(chǎng)與女性觀眾成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。

本月初，商務(wù)部推出“樂購(gòu)新春”活動(dòng)，鼓勵(lì)各地發(fā)放春節(jié)檔觀影優(yōu)惠。機(jī)構(gòu)研報(bào)預(yù)測(cè)，當(dāng)前觀眾觀影需求呈現(xiàn)頭部集中趨勢(shì)，不排除在市場(chǎng)預(yù)期偏低時(shí)出現(xiàn)票房黑馬的可能性。

8部影片齊上陣

到2月9日，已有8部影片定檔2026年春節(jié)檔。截至發(fā)稿，2026年春節(jié)檔新片總票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）破5400萬元。

影片陣容的豐富性，為市場(chǎng)格局的潛在變化提供了基礎(chǔ)。在春節(jié)當(dāng)天上映的影片分別是《飛馳人生3》《熊出沒·年年有熊》《鏢人：風(fēng)起大漠》《驚蟄無聲》《星河入夢(mèng)》和《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》。此外，電影紀(jì)錄片《重返狼群》將在大年初三重映，喜劇《夜王》將在大年初四上映。

燈塔專業(yè)版前瞻分析認(rèn)為，2026年春節(jié)檔電影市場(chǎng)或從2025年春節(jié)檔的“一超多強(qiáng)”回歸“多強(qiáng)爭(zhēng)霸”格局。燈塔專業(yè)版分析師陳晉分析稱，十多年來，春節(jié)檔票房節(jié)節(jié)攀升，從2014年的14.51億元到2025年的95.14億元，增長(zhǎng)超5.5倍。2020年以后，春節(jié)檔票房數(shù)據(jù)穩(wěn)定在60億+高位，2025年春節(jié)檔在《哪吒之魔童鬧海》的帶動(dòng)下，創(chuàng)下95.14億元的檔期票房新高，再次驗(yàn)證了中國(guó)電影市場(chǎng)的爆發(fā)潛力。“春節(jié)檔是市場(chǎng)瞬時(shí)爆發(fā)力與觀眾消費(fèi)熱情最極致的體現(xiàn)。中國(guó)影史單日票房TOP5中，有4次出現(xiàn)在大年初一。”陳晉說。

這種“多強(qiáng)爭(zhēng)霸”的局面，意味著影片必須更精準(zhǔn)地找到自己的核心受眾。燈塔專業(yè)版前瞻數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔新片受眾差異顯著：《驚蟄無聲》年輕及女性觀眾想看占比突出；《鏢人：風(fēng)起大漠》更吸引男性觀眾；《熊出沒·年年有熊》三四線城市“想看”占比斷層領(lǐng)先；《飛馳人生3》和《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》則分別是25~29歲和40歲以上觀眾想看占比最高的影片。

據(jù)新華社報(bào)道，商務(wù)部等九單位日前印發(fā)《2026“樂購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》，活動(dòng)時(shí)間為2月15至23日春節(jié)九天假期，旨在繁榮節(jié)日市場(chǎng)、豐富群眾文化生活、激發(fā)假期消費(fèi)活力，打造全域聯(lián)動(dòng)、全民樂享的春節(jié)消費(fèi)盛宴。

根據(jù)方案，活動(dòng)涵蓋“好吃”“好住”“好行”“好游”“好購(gòu)”“好玩”六方面內(nèi)容。其舉措之一就是鼓勵(lì)各地推出春節(jié)檔觀影優(yōu)惠，開展“跟著電影品美食”等新春福利活動(dòng)等。

春節(jié)檔巨大的商業(yè)潛力，吸引了眾多影視公司的重金布局。多家上市公司參與投資了本次的春節(jié)檔電影，包括貓眼娛樂（01896.HK）、博納影業(yè)（001330.SZ）、中國(guó)電影（600977.SH）、萬達(dá)電影（002739.SZ）、橫店影視（603103.SH）、光線傳媒（300251.SZ）等。

春節(jié)檔是一年中最重要的檔期。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2021至2025年春節(jié)檔票房分別為78億、60億、68億、82億、95億元，占全年票房比分別約17%、20%、12%、19%、19%。根據(jù)貓眼專業(yè)版，中國(guó)電影票房榜單TOP10中有6部來自春節(jié)檔，其中近三年內(nèi)上映的包括《哪吒之魔童鬧海》（總票房約155億元）和《滿江紅》（總票房約45億元）。

下沉市場(chǎng)、女性觀眾成必爭(zhēng)之地

從地域分布角度來看，下沉市場(chǎng)仍是影響春節(jié)檔格局的重要因素。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，三四線城市已連續(xù)三年在春節(jié)檔貢獻(xiàn)出過半票房。“山河四省”（山西、河南、山東、河北）及蘇皖贛地區(qū)依舊是春節(jié)檔兵家必爭(zhēng)之地。數(shù)據(jù)顯示，江蘇省因鹽城、南通、泰州等多個(gè)地級(jí)市的強(qiáng)勁表現(xiàn)，已連續(xù)五年蟬聯(lián)春節(jié)檔省份票房冠軍。

中金公司也在研報(bào)中表示，春節(jié)檔中的下沉渠道重要性凸顯，由于下沉市場(chǎng)消費(fèi)能力日益提升、影院建設(shè)持續(xù)，加之高線城市人群春節(jié)返鄉(xiāng)帶動(dòng)觀影的季節(jié)性因素，春節(jié)檔觀影人群的城市層級(jí)分布整體偏下沉，三線及以下城市人群占比從2015年的47%左右增長(zhǎng)至2025年的59%左右，下沉渠道對(duì)春節(jié)檔的重要性持續(xù)凸顯。

此外，燈塔專業(yè)版“燈塔AI”分析顯示，在今年“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”、家庭觀影主導(dǎo)、下沉市場(chǎng)活躍的多重利好下，要想在“多強(qiáng)爭(zhēng)霸”的格局中贏得先機(jī)，影片不僅需要過硬的品質(zhì)和鮮明的類型定位，更需精準(zhǔn)把握由成熟女性主導(dǎo)的家庭決策鏈，有效觸達(dá)三四線城市的觀影主力。2026年春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)，已從單點(diǎn)爆款轉(zhuǎn)向系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)——誰能在內(nèi)容、宣發(fā)與用戶洞察上形成合力，誰就更有可能在這場(chǎng)全民觀影盛宴中脫穎而出。

對(duì)于2026年春節(jié)檔的最終表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)也有機(jī)構(gòu)做出預(yù)測(cè)。

中金公司在一份研報(bào)中表示，2026年春節(jié)檔國(guó)產(chǎn)片定檔時(shí)間偏晚（2025年春節(jié)檔提前一個(gè)月左右），檔期票房亦面臨2025年《哪吒2》帶來的高基數(shù)影響；由于進(jìn)口片《瘋狂動(dòng)物城2》和《阿凡達(dá)3》密鑰延至2026年春節(jié)檔排播，國(guó)產(chǎn)片片方可能擔(dān)心市場(chǎng)份額受擠壓，從而定檔偏謹(jǐn)慎，宣發(fā)節(jié)奏偏保守；整體而言，當(dāng)前觀眾觀影需求呈現(xiàn)頭部集中趨勢(shì)，不排除在市場(chǎng)預(yù)期偏低時(shí)出現(xiàn)票房黑馬的可能性。

在機(jī)遇之下，2026年春節(jié)檔也面臨著現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)與高位壓力，上述報(bào)告提及的“高基數(shù)影響”不容小覷。換句話說，2025年春節(jié)檔的優(yōu)秀表現(xiàn)會(huì)使得2026年春節(jié)檔票房的增長(zhǎng)率受限。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，受2025年高票房基數(shù)影響，2026年檔期總票房可能同比回落，影片質(zhì)量與精準(zhǔn)觸達(dá)家庭觀影需求將決定最終走勢(shì)。頭部影片表現(xiàn)或?qū)ζ狈孔罱K落點(diǎn)具有重要影響。

中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席尹鴻此前曾表示，春節(jié)檔仍然會(huì)是中國(guó)電影的一個(gè)最重要的檔期。因?yàn)樵谶@樣以家庭活動(dòng)為主的一個(gè)長(zhǎng)假，電影依然會(huì)是一個(gè)重要的選擇，而且觀眾應(yīng)該還是有非常強(qiáng)烈的觀影需求，但關(guān)鍵是看供給的影片能不能夠達(dá)到七成以上的滿意度，如果能達(dá)到七成以上的滿意度，仍然會(huì)出兩三個(gè)甚至三四個(gè)爆款。實(shí)際上大家對(duì)全年中國(guó)電影的期望很多時(shí)候可能就是春節(jié)檔建立起來的，春節(jié)檔不僅自己是一個(gè)票房蓄水池，更重要的是它為全年的電影釋放了一個(gè)信號(hào)，為觀眾的期待奠定了一個(gè)基礎(chǔ)。