2026馬躍新春：“全球達人游中國”共赴年韻之約，解鎖“中國新年圖鑒”里的萬種風華

紅燈籠高掛街巷，年味漫染九州。春節作為中華民族最隆重的傳統佳節、人類非物質文化遺產，是展現中華文化包容性與生命力的核心符號。2026馬年新春將至，這場流淌在民族血脈中的文化盛宴，正以開放包容的姿態，向全球發出跨越山海的邀約。

當前入境游市場迎來黃金發展期，海外游客需求從觀光打卡轉向文化深度探尋與沉浸式體驗，兼具民俗底蘊與地域特色的小眾城市成為讀懂中國的新窗口。攜程數據顯示，2026年將迎來史上最長9天春節假期，市場供需兩旺、消費體驗升級，呈現“北上賞雪、南下避寒”兩極主導與“非遺小城、生態秘境”小眾突圍的新格局；入境游熱度飆升，目的地與體驗更趨多元，外國游客“反向春運”體驗中國年漸成趨勢，今年春節有望刷新“最熱春節”紀錄，推動旅游市場持續煥新升級。在此背景下，中國新年圖鑒——2026“全球達人游中國”系列活動應勢而生，不僅為全球游客打造了一場觸手可及的年味盛宴，更以“年”為媒，搭建起中國文化走向世界的鮮活橋梁，讓沉淀千年的文化魅力在跨文化互動中煥發新生。

“中國新年圖鑒”全球達人游中國系列活動

在此背景下，“中國新年圖鑒”全球達人游中國系列活動順勢啟幕，不僅為全球游客打造了一場觸手可及的年味盛宴，更以“年”為媒，搭建起中國文化走向世界的互動橋梁，讓沉淀千年的文化魅力在跨文化互動中煥發新生。

七城風采：一場跨越山海的年味巡禮

本次活動由攜程集團與Tripadvisor貓途鷹聯合發起，攜手武漢、長沙、三亞、長治、黃山、自貢、宜賓七座城市共同主辦，于1月23日從“天下第一燈”之鄉自貢正式啟程。活動以“全球共創中國新年圖鑒”為核心，聚焦“年景、年俗、年味”三大核心元素，邀請全球達人深入七城實地采風，并聯動社交媒體創意話題挑戰賽等線上形式，匯聚海內外網友共同參與，讓中國新年故事在雙向互動中跨越語言與國界，直抵人心。

武漢：武漢的旅程藏著古今交織的驚喜，東湖梅園的疏影橫斜、兩江夜游的璀璨燈火，勾勒出城市的生態與活力；黃鶴樓的巍峨、吉慶街的老字號煙火，承載著千年文脈與市井溫情。達人們品味“三國群芳宴”，通過劇情互動和主題舞劇領略三國文化的無窮魅力；還走進汽車工廠近距離探訪工業魅力，打卡人形機器人創新中心、搭乘光谷空軌，全方位觸摸科技賦能的城市脈搏。

通過這場活動，成功刷新了海外游客對中國歷史文化名城的傳統認知——非遺傳承的厚重與科創產業的蓬勃和諧共鳴，傳統年俗與現代都市生活無縫銜接，生動詮釋了武漢兼容并蓄的多元魅力。“歷史+科技+人文”的深度組合，既豐富了入境游產品的內涵與層次，更助力武漢在國際文旅市場中走出差異化發展道路。此次實踐是武漢打造世界知名文旅目的地的重要一步，從獲評2026“全球100必打卡目的地”，到獲得國際意見領袖的廣泛認同，武漢正以文化自信、創新活力與城市溫度，向世界展示潮流的中國城市樣本，并持續提升全球文旅影響力。

長沙：白天，長沙是詩意的山水洲城——岳麓書院書香氤氳，橘子洲頭歷史激蕩，省博的千年文物對話現代文明；入夜，霓虹點亮煙火人間，太平老街小吃飄香，火宮殿剁椒魚頭辣翻味蕾，文創園里的沉浸戲劇酒吧與國風樂園的威亞飛天顛覆想象。在長沙，歷史與新潮共舞，文脈與創意共生——從文墨書香到霓虹煙火，全球達人72小時玩轉星城雙面魅力。

此次活動不僅進一步夯實了長沙“中部入境游首選地”的品牌地位，更為其打造“全球必打卡目的地”注入了關鍵動能。依托亮眼的入境游數據與權威榜單佳績，以及過境免簽政策、國際直飛航線拓展、景區與文旅IP升級、演藝業態布局等堅實基礎，本次全球達人探訪活動精準放大了長沙的國際曝光度與吸引力。活動以沉浸式體驗為紐帶，讓長沙的城市魅力與文化底蘊被更多海外游客熟知，既高效推動了本土文化的跨洋傳播，也為長沙文旅口碑升級與全球游客引流提供了有力支撐，持續吸引全球友人深度探尋這座充滿文化自信的星城。

三亞：海南的新年別有一番溫潤與舒爽氣息。作為海南旅游靚麗的名片，三亞將這份海島新春魅力演繹得格外生動——達人們在亞特蘭蒂斯水族館邂逅深海奇跡，于蜈支洲島的碧海銀沙間沉醉生態之美，在南山文化旅游區仰望海上觀音圣像、參與新春祈福，感受禪意與莊嚴。麗思卡爾頓的“年夜飯”主題午餐上，大家學做餃子、提筆揮春，沉浸式體驗中國年俗；三亞千古情景區里，震撼的實景演出與黎族婚俗、鍋莊舞互動，解鎖穿越千年的文化狂歡；三亞國際免稅城的多元品牌與便捷服務，更讓大家感受海南消費市場的蓬勃活力。夜晚漫步沙灘與夜市，熱帶美食與煙火氣息交織…三亞以其豐富的體驗層次，串聯起一場融合傳統年俗與現代時尚的熱帶海島新春之旅。

本次活動讓海南不僅延續了深入人心的觀光度假優勢，更向世界展現海南“文化有韻、體驗有心”的文旅魅力，這里有陽光海浪的自然饋贈、黎苗風情的人文傳承、禪意福地的精神歸宿與現代消費的活力融合。在海南86國免簽政策的便利加持下，“反向春運來海南過年”正成為潮流。活動不僅借助全球達人的真實傳播，向世界展現了海南作為國際旅游消費中心的安全、友好與便捷，更以開放包容的姿態彰顯中國擴大開放的誠意，顯著提升了海南在全球濱海旅游市場的核心競爭力。

長治：長治的年味藏在太行山脈的雄奇與古樸中，通天峽的冰瀑冰掛晶瑩壯闊，搭配漢服巡游，盡顯冰雪仙境的浪漫；黃崖洞的赤色丹霞與千米冰掛交織，達人們踏谷賞景，感受自然與人文的交融之美。觀音堂的懸塑藝術、法興寺與崇慶寺的古建宋塑，長治博物館內編鐘奏響古樂，上黨八音會的鏗鏘旋律感染力十足，競相展現著千年文脈。達人們還與青年學子結對，親手體驗石刻、木板年畫等非遺項目，通過潞州宴的驢肉甩餅感受地道飲食文化。歡樂太行谷太行神話不夜城輪番上演神話主題演藝，達人們沉浸在熱鬧的節慶氛圍中，真切觸摸到太行山間年俗里的鮮活煙火與厚重底蘊。

作為連續兩年參與該系列活動的城市，長治既依托全球旅行達人的國際傳播力，持續放大“中國年”IP的在地化表達，深化海外游客對長治的文化認同與情感聯結；更通過“青春話家鄉?共繪長治年”的創新結對環節，聯動留學生與本地青年，搭建起中外青年文化交流的堅實橋梁，讓太行文化在跨文化互動中持續煥發新的生命力。

黃山：黃山的旅程宛如穿行在水墨畫卷，三江口歷史文化街區的燈火映著青瓦白墻，西遞村的磚雕楹聯藏著古韻，徽州古城的街巷沉淀著徽學底蘊，齊云山的丹霞云海盡顯空靈清幽。達人們跟著非遺傳承人親手縫制徽州香包、彩繪傳統花燈，在瞻淇村學習竹篾扎制魚燈，更手持魚燈加入古城巡游，讓流動光影交織成新春盛景。途中不僅品嘗了黃山本地的各色美食，還在祥源小鎮體驗“仙俠隱仕”主題劇情，邂逅巨型魚燈與絢爛煙花秀，沉浸式感受傳統非遺與現代創意的碰撞，讓達人們真切讀懂“無夢到徽州”的詩意與厚重。

黃山沒有把文化與風光割裂，而是讓徽州文化融入山水之間。海外游客在欣賞自然美景的同時，親身參與民俗活動、品嘗地道美食，讓徽州文化不再是書本上的文字，而是可感可知的生活體驗。這種“山水+民俗+美食”的深度融合，讓黃山的國際形象更加豐滿，也讓徽州文化成為吸引全球游客的核心競爭力。

自貢：全球達人的年味之旅從“天下第一燈”開啟，中華彩燈大世界的萬盞燈火與夜游釜溪的粼粼波光交相織就夢幻年景，燊海井的千年鹽井與自貢鹽業歷史文化博物館，靜靜訴說著鹽都的歲月沉淀。自貢方特恐龍王國以沉浸式游樂與趣味互動體驗，為新春行程注入滿滿活力，讓這座千年鹽都兼具古韻與童趣休閑氛圍。“如歌的旅程”我自發光?自貢演唱會則以民族電音、國風旋律為底色賦能燈會場景，用聽覺盛宴點亮視覺奇觀，既為傳統燈會注入青春動能，也讓非遺燈會借助多元藝術形態觸達更廣泛的年輕群體與海外游客，進一步豐富了入境游的體驗維度。

搭配榮縣肉湯圓、富順豆花的地道鮮香，自貢年味在視聽與味覺的交織中立體可感——這場活動讓自貢的燈與鹽不再是孤立的符號，而是融入新年體驗的鮮活場景。海外達人鏡頭下，璀璨燈會、千年鹽文化與潮流演唱會碰撞出獨特魅力，既讓“天下第一燈”的美譽廣為流傳，更以“非遺+音樂+科技”的創新組合，讓傳統與現代的交融成為自貢吸引國際游客的核心競爭力，推動這座非遺之城走向全球矚目的年味地標。

宜賓：宜賓的采風之旅是多元魅力的沉浸式綻放，達人們走進五糧液生態園區與501中國白酒文化圣地，在元明古窖池群旁見證酒文化與傳統演藝的碰撞，解鎖千年釀酒史與酒旅融合的創新魅力；親手參與扎染、水袖學習、豬兒粑制作等多項非遺體驗，在指尖觸摸傳統文化溫度；既沉醉于蜀南竹海的綠濤、興文石海的地質奇觀，也流連于李莊古鎮的千年底蘊與長江匯流的壯闊盛景，搭配苗家長桌宴等特色美食，全方位感受“山水共生、古今相融”的宜賓氣質。

本次活動通過全球達人的沉浸式探訪與實景傳播，讓“長江首城?中國酒都”的城市名片在海外愈發清晰鮮活，更以新春年味為紐帶，搭建起宜賓與世界對話的文化橋梁。活動將蜀南竹海、長江匯流等自然景觀，白酒文化工業旅游，非遺民俗體驗與特色民俗美食深度串聯，打造出可游、可玩、可體驗的新春文旅線路。這種貼合海外游客喜好的沉浸式傳播形式，既讓宜賓的多元文旅魅力被更多國際友人感知，也為城市積累了國際化文旅宣傳與接待的實踐經驗，推動本地文旅服務持續優化升級，吸引更多全球游客前來探尋獨屬于宜賓的年味與山水酒韻。

文旅出海與城市發展的雙向賦能

本次活動以中國春節文化為紐帶，打造出“達人實地探訪、網友共同創作、全球同步分享”的全新文旅體驗與傳播形式，用貼近海外游客的視角，生動呈現中國新年的多樣風貌，讓春節文化跨越地域被更多人看見與喜愛。對于每一位向往中國的游客而言，七座城市獨有的年景、年俗與年味以及豐富多彩的入境游玩法，讓大家能擁有更鮮活、更地道的旅行體驗。以新春為載體、以文化為內核的文旅打造思路，既持續提升了城市的國際吸引力，也為全球游客解鎖高品質中國年旅行提供了更多優質選擇，助力中國入境游向著更貼合游客需求、更具文化魅力的方向穩步發展。

在深化文化傳播維度，本次活動創新打造了“全網票選—圖鑒發布—全球互動”的線上傳播閉環，成為文化出海模式的新亮點。前期通過向全國網友征集并票選最具代表性的新春符號，最終凝練為《2026中國新年圖鑒》，于自貢現場及海內外平臺同步發布，后續進一步發起跨國話題挑戰，吸引海外網友以互動共創的形式參與演繹，讓中國新年從文化符號轉化為可參與、可傳播的全球體驗。這一從“全民共創”到“全球呼應”的傳播路徑，不僅讓中國年的敘述更加貼近真實生活圖景，還以雙向傳播打破單向輸出壁壘，深化全球對中國新年的認知認同，為入境游積累持續熱度。

中國新年圖鑒IG挑戰賽海報

從彩燈璀璨的自貢到水墨含韻的黃山，從川南的醇香到海南的清爽，“中國新年圖鑒”全球達人游中國系列活動用一場跨越山海的年味之旅，讓世界讀懂了中國的文化底蘊與生活溫度。采風行程雖已落幕，但活動的話題余溫與全球共鳴仍在延續，為“中國年味”持續拓展國際影響力。接下來，這場雙向奔赴的文旅盛宴，還將繼續以文化為紐帶，推動中國故事走向世界，為入境旅游的高質量發展譜寫嶄新篇章。

紅燈籠已掛起，年夜飯正飄香，中國年的萬千風情，正靜待全球友人到來，共赴一場浸潤著煙火與溫情的文化之約。