Levi’s?品牌全新推出“Behind Every Original”全球營銷活動，超級碗影片聚焦人物故事與牛仔背影

Levi’s?品牌今日正式推出大膽的全新全球營銷活動“Behind Every Original”，以獨具巧思的方式致敬一眾推動文化發展的先鋒人物。該活動于超級碗賽事期間重磅首發，由Kim Gehrig執導的主題影片《背后的故事》(Backstory)驚艷亮相，Levi’s?品牌打破大眾固有期待，鏡頭全程獨拍各界明星大咖與平凡原創者的背影，讓他們娓娓道來自己與Levi’s?結緣、改變人生的獨家故事。

為何獨選背影視角？只因這是Levi’s?牛仔褲最具標志性的視覺符號。弧形車線、經典廓形與紅標(Red Tab?)設計，一眼便能彰顯原創本色。150多年來，Levi’s?牛仔褲早已成為文化先鋒們的經典穿搭，他們敢于走出常規、獨辟蹊徑，在音樂、體育、時尚與藝術領域定義潮流未來。無論是推動時代變革的社會運動，還是塑造文化走向的關鍵瞬間，那些追尋進步的先行者們，都身著我們的牛仔褲留下了屬于自己的印記。

Levi Strauss & Co.全球首席營銷官Kenny Mitchell表示：“‘Behind Every Original’營銷活動最打動我的一點在于，它講述了一個唯有Levi’s才能詮釋的故事。這場全球活動致敬了我們在音樂、體育和時尚文化核心領域的地位，以及我們作為幾代粉絲衣櫥必備單品的地位。本次活動在Levi’s體育場舉辦的超級碗賽事期間首發再合適不過——這座體育場憑借體育的凝聚力量，本身也已成為一個標志性的文化符號。”

《背后的故事》云集了眾多領域的原創者：Top Dawg Entertainment旗下格萊美獎得主Doechii、全球巨星ROSé、現役NBA最有價值球員兼總冠軍球員Shai Gilgeous-Alexander、格萊美獎與奧斯卡獎雙料得主并獲艾美獎提名的電影制作人、藝術家兼DJQuestlove、模特兼文化代言人Stefanie Giesinger，以及迪士尼皮克斯動畫電影《玩具總動員》中的角色胡迪等。影片的每一幀都盡情展現著牛仔服飾裝扮下的背影之美：或闊步前行、或隨心起舞、或步履不停，而核心始終是他們身著Levi’s?自在生活的模樣。影片捕捉到了這些開創未來的先鋒者們獨有的自信氣場，同時也致敬了前輩標桿人物——從George Michael《Faith》時代的隨性酷感，到經典《Born in the U.S.A.》專輯封面的現代全新演繹。故事植根于Levi’s?親身見證的真實文化瞬間，跨越世代，邀每一個人在品牌中看見自己的身影。

影片的配樂選用了James Brown的《Get Up Offa That Thing》，為畫面注入滿滿的歡樂與活力，也讓牛仔服飾裝扮下的背影，成為行動者與變革者的精神贊歌。

該片在洛杉磯、俄克拉荷馬城與倫敦三地取景，歷時六天拍攝完成。制作團隊特意邀請了真實的牛仔、建筑工人、攀巖愛好者與年輕群體參演，力求還原最真實的場景。團隊還與Doechii的編舞師Robbie Blue合作，為其量身打造了影片結尾那段驚艷全場的舞蹈動作。

超級碗賽事結束后，“Behind Every Original”以速剪揭秘短片的形式揭曉活動的全明星陣容——這些6秒的精煉短片聚焦每位大咖，將鏡頭焦點放在每位原創者的肢體律動與自我表達之上，而非其名氣本身。

此次營銷活動覆蓋社交平臺、數字媒體、線下門店與戶外廣告等多個渠道，成為更宏大的全球故事的重要組成部分。品牌全年將以Levi’s?經典產品為核心，逐步揭開更多原創者的背后故事。配套攝影作品捕捉了嘉賓們最真實的幕后瞬間：穿上Levi’s?牛仔服飾，邁步走向臺前，視覺上呼應了塑造每位原創者的個人成長歷程與背后故事。

本次營銷活動是與TBWA\Chiat\Day LA共同創意合作的成果。

Levi’s?牛仔服飾是此次活動的核心靈魂。從老牌牛仔到80年代音樂錄影帶中的經典偶像，再到當下的時代瞬間，服飾造型全方位展現了Levi’s?品牌的傳承底蘊。Doechii身著低腰微喇牛仔褲，Rosé搭配闊腿微喇牛仔褲與寬松款卡車司機夾克。Shai Gilgeous-Alexander上身578?闊腿牛仔褲與寬松款卡車司機夾克，Questlove則鐘愛505標準直筒牛仔褲。Stefanie Giesinger以高腰修身牛仔褲搭配超柔長袖Polo衫完美收官。

多元的服飾風格與跨時代的造型設計印證了一個事實：一個多世紀以來，在人生中那些或重大、或平凡的時刻里，Levi’s?始終相伴左右。制作團隊根據每位原創者的真實穿搭風格與個人特質，量身搭配牛仔服飾，還為品牌大使們打造了多款定制單品，包括為Questlove設計的定制牛仔夾克，以及為Shai Gilgeous-Alexander制作的牛仔手套。

如需觀看《背后的故事》影片，請點擊此處。

關于Levi’s?品牌

Levi’s?品牌是經典美式風格與隨性酷感的代名詞。自1873年由Levi Strauss & Co.發明以來，Levi’s?牛仔褲已成為全球最具辨識度的服裝之一，俘獲了一代又一代人的想象與忠誠。如今，Levi’s?品牌組合憑借在服裝行業無可比擬的不懈開拓與創新精神持續演進。我們的主打牛仔服飾及配飾銷往110多個國家，讓全球各地的人們得以表達個性風格。如需了解更多關于Levi’s?品牌及其產品和門店的信息，請訪問levi.com。

關于Levi Strauss & Co.

Levi Strauss & Co. (LS&Co.)是全球最大的名牌服裝企業之一，也是牛仔服飾領域的全球領導者。公司設計并銷售面向男性、女性及兒童群體的牛仔褲、休閑服飾及相關配飾，涵蓋Levi's?、Levi Strauss Signature?和Beyond Yoga?等品牌。其產品通過連鎖零售商、百貨商店、在線平臺及全球約3300家零售店與店中店銷往約120個國家。Levi Strauss & Co. 2025年公布的凈營收為63億美元。

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