春節(jié)流量大戰(zhàn)，AI 與機(jī)器人的交卷時(shí)刻

AI 應(yīng)用，比流量入口更重要的是低門檻。

文丨唐健博

2026 年的春節(jié)營(yíng)銷市場(chǎng)之爭(zhēng)，相比往年更加擁擠。

火山引擎拿下了 “2026 年央視春晚獨(dú)家 AI 云合作伙伴” 的身份。騰訊元寶狂撒 10 億現(xiàn)金發(fā)紅包；通義千問(wèn)一邊拿下四大衛(wèi)視春晚冠名，一邊請(qǐng)全國(guó)人民喝奶茶；在春晚官宣的贊助名單中，銀河通用和魔法原子等清一色的 AI 與機(jī)器人硬科技公司同樣在列。

如同十年前的移動(dòng)支付的紅包大戰(zhàn)一樣，科技公司不僅僅把春晚視為品牌露出的廣告位，而是將其看作 AI 進(jìn)入大眾市場(chǎng)的科普舞臺(tái)。

變化的伏筆在一年前埋下，2025 年的春晚的視覺(jué)亮相帶火了宇樹機(jī)器人，引發(fā)了具身智能的套路；舞臺(tái)之外，DeepSeek 異軍突起，兩周之內(nèi) DAU 超過(guò)了所有大廠的 AI 應(yīng)用，增長(zhǎng)曲線比抖音還陡峭。DeepSeek 的成功證明了底層模型的普及已經(jīng)完成，而今年的春晚則開(kāi)啟了競(jìng)爭(zhēng)的第二階段：應(yīng)用層與入口層的爭(zhēng)奪。

無(wú)論是純軟件應(yīng)用還是 “努比亞豆包手機(jī)” 這類硬件載體，都在試圖向大眾傳遞一個(gè)信號(hào)：AI 已經(jīng)越過(guò)了 “只會(huì)聊天” 的階段。通過(guò)跨應(yīng)用的邏輯調(diào)度，它開(kāi)始承擔(dān)起 “行動(dòng)層” 的職責(zé)，成為一個(gè)真正能替用戶解決問(wèn)題的工具。

在 AI 行業(yè)急需從 “技術(shù)共識(shí)” 轉(zhuǎn)向 “社會(huì)共識(shí)” 的當(dāng)下，春節(jié)依然是那個(gè)不可跳過(guò)的終極戰(zhàn)場(chǎng)。

春晚贊助之變，AI 跨越機(jī)房與舞臺(tái)

春晚贊助商的更迭，是一部中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的縮影。

80、90 年代，春晚的冠名屬于實(shí)物。康巴絲鐘表、孔府家酒、海爾美的。那時(shí)候大家缺東西，買了老三樣，生活就有了底氣。那是 “從無(wú)到有” 的階段。到了 2015 年前后，微信搖一搖上演 “珍珠港偷襲” 事件，隨后阿里、京東、抖音輪番上陣。實(shí)物不再稀缺，稀缺的是 “效率”。衣食住行被搬上了云端，支付掃碼成了習(xí)慣。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭利用春晚的舞臺(tái)，完成了對(duì)全民的數(shù)字化啟蒙。即便是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，春晚仍然展示了它無(wú)可替代的影響力。

當(dāng)社會(huì)生產(chǎn)力空前富足，信息開(kāi)始過(guò)載，連接的邊際效用正在遞減，社會(huì)的核心訴求從 “獲取信息” 轉(zhuǎn)向了 “處理任務(wù)”。

AI 在春晚中呈現(xiàn)出一條技術(shù)下沉的軌跡：

2022 年，京東云通過(guò) AI 算法預(yù)測(cè)峰值流量以防系統(tǒng)宕機(jī)，此時(shí)的 AI 藏在 “機(jī)房” 里，是隱形的底層基建；2025 年，宇樹機(jī)器人在舞臺(tái)中心完成了那場(chǎng)名為 “機(jī)械舞” 的具身智能演示，此時(shí)的 AI 站在 “舞臺(tái)” 上，是供人檢閱的視覺(jué)奇觀；而到了今年，隨著豆包、通義千問(wèn)、元寶等 AI 助手的集體涌現(xiàn)，AI 徹底鉆進(jìn)了 “手機(jī)” 里。

搭載 “豆包手機(jī)助手” 的努比亞 M153，是中興與字節(jié)跳動(dòng)試圖打破應(yīng)用壁壘的嘗試。它嘗試通過(guò)系統(tǒng)級(jí)的集成，依靠讀取屏幕信息、模擬人操作手機(jī)的邏輯來(lái)工作，讓用戶節(jié)省掉親自操作 APP 的所面對(duì)的復(fù)雜路徑和時(shí)間成本，智能體手機(jī)實(shí)現(xiàn)了自主交互。

這種 “零門檻” 屬性是 AI 走向大眾市場(chǎng)的關(guān)鍵。火山引擎與春晚的合作，不僅是為了獲取海量的新用戶，更是在利用這個(gè)國(guó)民級(jí)舞臺(tái)，驗(yàn)證一種新的生產(chǎn)力邏輯：當(dāng) AI 成為系統(tǒng)底座，它便不再是少數(shù)人的技術(shù)紅利，而是一種能夠觸達(dá)每一個(gè)人的社會(huì)基建。

兩個(gè)春節(jié)之間，AI 應(yīng)用一年長(zhǎng)大

2025 年春節(jié)，DeepSeek 的異軍突起，不僅引起海內(nèi)外的廣泛關(guān)注。也帶來(lái)了行業(yè)的震動(dòng)，它抹平了底層模型能力的絕對(duì)差距，將大廠與獨(dú)立開(kāi)發(fā)者拉到了同一條起跑線上。

當(dāng)?shù)讓幽芰Φ南∪毙韵陆担ㄓ眯椭质袌?chǎng)開(kāi)始從 “嘗鮮型玩具” 轉(zhuǎn)向 “生產(chǎn)力基座”。

在過(guò)去的一年里，豆包、通義千問(wèn)、元寶等應(yīng)用完成了從 “聊” 到 “做” 的升級(jí)。除了文檔處理、圖生視頻等任務(wù)，千問(wèn)開(kāi)始嘗試打通淘寶閃購(gòu)，讓 AI 幫消費(fèi)者點(diǎn)上一杯奶茶。AI 正在試圖接管用戶的真實(shí)工作流。而在通用能力趨同的背景下，“入口的深淺” 成為了決定勝負(fù)的關(guān)鍵變量。

“努比亞豆包手機(jī)” 便誕生于這種對(duì)入口的極度焦慮中。

2025 年 12 月，由中興努比亞與字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合研發(fā)的努比亞 M153 問(wèn)世。這款 AI 智能體手機(jī)展現(xiàn)出了目前行業(yè)內(nèi)極為罕見(jiàn)的跨 APP 自動(dòng)操作能力。通過(guò)對(duì)系統(tǒng)底層權(quán)限的調(diào)用，它不再受限于軟件間的圍墻花園，能夠理解模糊意圖并直接調(diào)用不同應(yīng)用執(zhí)行任務(wù)——從一句話點(diǎn)外賣到復(fù)雜的知識(shí)答題。

不止一位科技博主認(rèn)為，智能手機(jī)的下一個(gè) “iPhone 時(shí)刻” 誕生了。

在蘋果隨后展示 Apple Intelligence 的演進(jìn)路徑時(shí)，行業(yè)內(nèi)不約而同地看到了努比亞豆包手機(jī)的影子。雖然同期其他手機(jī)廠商也在嘗試 AI 化，但受制于傳統(tǒng) GUI（圖形用戶界面）的交互慣性與第三方應(yīng)用的壁壘，多數(shù) AI 助手的能力仍被鎖死在 “對(duì)話框” 內(nèi)。

中興作為信息通信廠商，在此次合作中扮演了 “先鋒” 的角色。自 2017 年布局終端 AI 以來(lái)，中興在努比亞 M153 上完成了一次激進(jìn)的實(shí)驗(yàn)：將 AI Agent 引入到手機(jī)系統(tǒng)中。這是與字節(jié)跳動(dòng)在流量與技術(shù)上的合作，也是一次 AI 產(chǎn)業(yè)政策落地的先鋒樣本。

Google Gemini 近期也推出了 AI 自動(dòng)執(zhí)行能力，與努比亞豆包手機(jī)的系統(tǒng)級(jí) AI 智能體路線相似；開(kāi)年爆火的 OpenClaw，不同載體，再度印證了這一技術(shù)方向的前瞻性。

當(dāng) AI 離開(kāi)被動(dòng)問(wèn)答的 “對(duì)話框”，沉入系統(tǒng)底層的 “執(zhí)行層”，演變成智能體手機(jī)，這種 “入口最淺” 的嘗試，正是 AI 在短短一年間，從實(shí)驗(yàn)室的驚嘆聲中走出來(lái)，長(zhǎng)成社會(huì)新基建的最真實(shí)寫照。

AI 競(jìng)賽，跨越鴻溝時(shí)刻

杰弗里摩爾在《跨越鴻溝》中認(rèn)為：高科技產(chǎn)品要想成功，必須從 “早期嘗鮮者” 的小圈子，跨越到 “實(shí)用主義大眾” 的廣闊市場(chǎng)。或許今年的春節(jié)，將幫助 AI 跨越這個(gè)鴻溝。

春晚作為春節(jié)最大的綜合性流量平臺(tái)，對(duì)全球華人的觸達(dá)率毋庸置疑。四十年前，我們通過(guò)春晚認(rèn)知了彩電冰箱，它走進(jìn)了千家萬(wàn)戶；十年前，我們通過(guò)春晚習(xí)慣了掃碼，中國(guó)成為全球數(shù)字支付最便捷的國(guó)家；今天，AI 和機(jī)器人成為春晚贊助的主角，它們進(jìn)入尋常百姓家，有了更直接的橋梁。

即便如此，大部分 AI 應(yīng)用的門檻還可以繼續(xù)降低。努比亞豆包手機(jī)之所以能成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，就是因?yàn)椴僮鞯烷T檻。豆包語(yǔ)音識(shí)別的速度與準(zhǔn)確性，完全不輸老牌輸入法。當(dāng) AI 智能體手機(jī)更易操作，用戶便更愿意用它。

有口就行，這對(duì)于玩不轉(zhuǎn)智能手機(jī)的長(zhǎng)輩們來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是搭上新時(shí)代列車的最佳方式。他們不需要摸索復(fù)雜的點(diǎn)擊邏輯，也不需要子女教他們?cè)趺从茫麄冎恍枰窈腿藢?duì)話一樣，和手機(jī)說(shuō)話。

長(zhǎng)久以來(lái)，春晚舞臺(tái)上的節(jié)目、技術(shù)與贊助商保持著與時(shí)俱進(jìn)的節(jié)奏，但任憑主題如何變化，春晚都守著一個(gè)不變的真理：它一定和我們的生活息息相關(guān)。

可以預(yù)見(jiàn)，春晚過(guò)后，AI 在民生領(lǐng)域的爆發(fā)將成為定局。中興努比亞總裁倪飛認(rèn)為，在應(yīng)用層面，2026 年有望成為 Agent 手機(jī)普及元年，努比亞豆包手機(jī)拋磚引玉，類似產(chǎn)品將會(huì)越來(lái)越多。那時(shí)候，或許真的沒(méi)人再說(shuō) “我不會(huì)用 AI” 了。