5000萬消費券點燃花城 15%補貼撬動廣府年味

正佳廣場門口暖黃色燈籠組成的長廊璀璨奪目，很有節日氛圍。

萬菱匯推出的節日活動。

商超把年貨擺放在醒目的位置。

馬年春節的腳步日益臨近，廣州已被濃厚的節日消費氛圍包裹，各大商超立足廣府特色，精心裝扮營造年味，同步推出各類促銷活動，傳統春聯、特色臘味、粵式禮籃等一應俱全。線上線下消費同步升溫，既釋放了千年商都的消費活力，也讓地道廣府年味在熱鬧的采購場景中愈發濃厚。

在“廣貨行天下 年味最廣州”新聞發布會上，廣州市商務局介紹，廣州線下商圈活動“年味紛呈”，各大商圈對接“羊城消費新八景”的“行花街”主題，推出特色新春消費場景，融合嶺南民俗與國際潮流，打造沉浸式消費體驗。本土老字號同步煥新出圈，讓老廣年味記憶借助廣貨走向千家萬戶。

1月31日至3月13日，與白云機場攜手在T3航站樓打造老字號嘉年華機場專場市集，讓機場旅客近距離接觸廣貨老字號、感受嶺南年味。此外，廣州以APEC高官會為窗口，策劃迎APEC系列特色促銷活動，面向外賓推出專項消費禮遇，外賓憑有效證件即可享受專屬折扣，在廣州暢快買買買。

不僅如此，在春節前后，廣州還將分多輪發放5000萬元政府餐飲消費券，并撬動廣東銀聯等金融機構，美團、抖音等平臺企業推出更多商業優惠券，為本地市民和外地來廣州過大年的游客，提供實實在在的美食優惠體驗。

在線上消費方面，廣州將依托線上平臺推動廣貨拓市，疊加多重補貼與優質服務，加碼優惠力度，政企聯動釋放消費福利，讓市民足不出戶淘好物、享實惠。

據了解，去年廣州消費品以舊換新帶動車輛銷售超60萬輛，家電超500萬臺，手機數碼超200萬臺，惠及消費者超1200萬人次。接下來，市商務局將加力推進消費品以舊換新和廣東優品購活動，覆蓋汽車、冰箱、空調、手機、智能手表等18類產品，最高補貼比例達15%。

商業體

融入新春元素，商圈氛圍濃厚

近日，南都記者走訪發現，廣州各大商圈已全面切換至“春節模式”。從戶外巨屏輪番播映新春賀歲畫面，到商場內部打造的年味主題街區、互動打卡裝置，一系列沉浸式場景將傳統節慶與現代體驗深度融合，點燃了市民游客的消費熱情。

在天河區的萬菱匯，商場內外已鋪開新春氛圍布置，各個品牌門店的新春主題墻紙與促銷活動同步上線，既營造出濃厚的節日氣息，也展現出節前消費市場的活躍景象。商場外廣場上，一個巨型卡通形象裝置十分醒目，不少路過游客停下拍照打卡。走進商場內，中庭被相關主題裝飾覆蓋，圖案包含生肖馬、花朵、紅包等元素，各樓層的玻璃圍欄旁也點綴著小型新春裝飾。此外，商場還推出積分兌換優惠券、積分翻倍、掃碼領券、抽獎等活動。

不遠處的廣州正佳廣場，紅色宮燈整齊懸掛在東北門入口處的門楣，燈帶與傳統燈籠相映。商場門口設有以“嶺南大廟會”為主題的紅色展板，羅列了五大主題廟會在各樓層的分布。在特色主題燈組區域，暖黃色燈籠組成的長廊璀璨奪目，燈籠間點綴著金魚造型燈飾，市民穿行其間拍照留念。下班后來逛街的曹女士表示，“晚上看到亮燈的場景很漂亮，布置得很有過年的感覺。”

以展覽為題，商業空間的文化突圍

記者梳理發現，近期，商業領域以新春為主題的“展覽”角逐相當激烈。1月30日，廣州太古匯“神駒迎春·花燈錦繡”馬年新春展覽正式揭幕。展覽以“八駿出瑤池，銜福降人間”的傳說為靈感，攜手國際視覺藝術家阮菲菲，融合當代藝術表達與國家級非遺技藝，匠心構筑沉浸式的“尋福之旅”。據悉，展期將持續至3月3日。展覽期間，漢服巡游、情人節快閃活動等民俗文化體驗活動將輪番上演，持續為公眾呈現兼具傳統韻味與當代創意的節慶氛圍。

同樣位于天河區的天環廣場也開啟了新春特展，10.88米高的巨型古代神話瑞獸“龍馬”矗立在戶外廣場，其全身鋪貼1.2萬片24K金箔，飾以168塊熠熠龍鱗，寓意“十全十美”“一路發”，裝置還巧妙融入廣州木棉花圖騰及卷草、祥云等傳統紋樣，盡顯廣府特色。

廣百股份以首發首展點燃消費熱情，聯合國際IP“m&m’s”，于北京路商圈打造華南首場“日進‘豆’金，新春秒會”快閃活動。同步推出年貨節特色促銷，結合季節需求集中推介御寒廣貨，并攜手眾多品牌打造金箔畫作、手作沙龍等豐富新年活動，與“賣懶”“舞獅”等非遺體驗深度融合，全方位營造濃郁廣府年味，并攜手國際美妝品牌，在天河、北京路商圈推出馬年限定新品，引爆“悅己經濟”。

同時，廣百還以“IP＋消費”激活年輕消費力。廣百北京路店聯動網易高人氣IP《蛋仔派對》，打造高互動性“粵式過年樂園”；廣百天河中怡店將以“馳騁新歲”為主題，打造濃厚年味的迎春打卡場景，在此期間將舉行非遺雄獅少年醒獅比賽、更有迎春打卡、福星巡游等特色活動，同步推出多重購物贈禮，展示廣式潮流文化活力，激活消費熱潮。

商圈扎堆上新，共繪“新廣府年”

其他商業體同樣“馬力全開”，打造專屬新春活動。天河領展廣場則打造了首屆“平川廟會”，集結非遺美食、文創好物，還有中國風R&B音樂會、非遺魚燈夜游、非遺滾燈祈福舞等活動，同時引入《第五人格》聯名快閃展、“天官賜福”快閃巡游，吸引年輕客群。

位于番禺區的漢溪K11購物藝術中心聚焦非遺，打造“一番好運”新春主題活動。據介紹，活動將從2月14日起持續展開，貫穿整個春節假期，從年畫拓印到手寫春聯，再到非遺魚燈與廣彩手作，讓市民在節日團聚中，收獲有質感與溫度的新年儀式。“我們希望把嶺南年俗的熱鬧與K11一貫的藝術體驗結合起來，讓大家在逛花市、做非遺、看展覽的過程中，把‘好運’帶回家。讓市民能在這里找到屬于自己的節日體驗。”漢溪K11購物藝術中心相關負責人表示。

荔灣區的廣州聚龍灣太古里以“花開滿聚Gather in Blossoms”為主題，啟動新春活動。據悉，本次新春主題活動汲取十三行的歷史脈絡與當年的商貿故事為靈感，通過當代的藝術設計語言，沿河涌與街區鋪展的節日文化藝術裝置與節日氛圍，呈現一個兼具文化溫度與當代美感的廣州春節場景。主題活動將持續至3月15日，新春期間可參與花廊祈福、水上花燈及舞龍舞獅等一系列新春手作體驗活動。

超市

加大物資儲備投放力度，市場供給“量足價穩”

記者從廣州市商務局了解到，為保障春節期間物資供應，全市1000多家商超門店、500多家專業批發市場，增加糧、油、肉、菜、禽、蛋、奶等生活必需品及熱銷年貨備貨。全市蔬菜在田面積超28萬畝，家禽存欄量約1273萬羽，生豬存欄量約61萬頭，水產品存塘量4萬多噸；江南果蔬批發市場春節期間每日蔬菜供應量8000多噸、水果供應量5000多噸，可滿足全市居民節日生活需要。同時，廣州強化儲備調節機制，根據市場形勢，可按平時2-3倍量投放更豐富儲備。

春節假期，全市重點保供商超、肉菜市場正常營業，華潤萬家、廣百、友誼等本土商超，已備齊廣式年貨、生鮮食材。線上渠道同步發力，京東、美團、樸樸等電商平臺春節期間正常運營，順豐速運、京東物流和圓通快遞等主要物流企業加強運力保障。

超市打響“年貨大戰”，市民忙采購

隨著春節假期的臨近，廣州各大超市也打響了“年貨大戰”。走進白云區同和金鉑天地三樓的蘇鉑超市，新春氛圍撲面而來。在超市入口處，春聯、福字、生肖紅包等節慶飾品按品類整齊陳列，天花板上密集懸掛著紅燈籠、福字掛飾等，年味濃郁，紅彤彤的視覺沖擊感極強，超市內循環播放《恭喜發財》《新年好》等經典曲目。裝飾擺件區擺放有銀柳、紅果等干花束搭配紅燈籠、小對聯組成的新春擺件，毛絨玩具區擺放著不少馬年生肖玩偶、迷你生肖盲盒，成為年輕消費者與孩子的心頭好，不少小朋友拉著家長的手，指著貨架挑選心儀款式。

記者觀察發現，超市內客流以周邊社區家庭為主。在節慶飾品區，不少顧客手持購物籃，仔細比對春聯的字體與寓意，一位帶著孫女的阿姨表示：“每年都來這買春聯，今年馬年款式感覺更多樣一些。”糖果專區與年貨禮盒區人頭攢動，年輕夫婦推著購物車，一邊挑選堅果禮盒、臘味禮包，一邊詢問孩子的意見；超市工作人員介紹，自新春布置與促銷活動開始后，客流明顯增加，比較熱賣的就是各種品牌的新春禮盒。

永輝超市正佳廣場店在調改后于1月30日試營業。從超市入口到店內展架，年味裝飾貫穿全程。春節倒計時牌、金馬元素裝飾呼應馬年新春；生鮮區、熟食區以“星級年夜飯”為主題，推出壽司、腌臘等美食拼盤；水果禮盒專區以紅色為主色調堆疊陳列，上方懸掛“鮮果囤年味”“車厘子萬事吉”等紅色主題條幅。

華潤萬家名雅苑分店也布置得很有年味，入口玻璃門處掛著福字掛飾、中國結等新春飾品，門旁張貼著“年貨大街迎新年”促銷海報，羅列著各類年貨的會員價，涵蓋堅果、糖果、禮盒、糧油等商品。走進超市內部，紅色裝飾與商品陳列相互映襯。左側貨架擺滿零食、干貨，右側堆放著水果和年貨禮盒，商品種類豐富且擺放整齊。

年味十足，有超市線上線下協同發力

為搶占市場先機，各大超市推出了新春促銷活動。廣百、友誼超市線上線下協同，打造多元消費場景。在線下，通過系列折扣促銷與贈禮互動增強消費吸引力，并深入社區、商圈及合作單位開展多場年貨展銷活動，廣百超市各門店的年貨牌樓也于1月中旬全面上市，各式年貨禮盒、進口糖果、散裝零售以及知名廣貨品牌在各超市主通道上集中亮相。不僅引入融安金桔、廉江紅橙等國家地理標志認證的特色水果，還著力推廣“新悅悠”系列自有品牌商品，該系列專門針對春節進行了產品包裝升級，并以此為核心推出了“多款高端送禮型禮盒，滿足消費者自用與節日饋贈的雙重需求。

在線上，聯合美團、抖音等平臺及廣百薈推出多款團購代金券。同時，借助直播重點推介包裝一新的地理標志產品與“新悅”系列禮盒，以“直播引流+分銷聯動+線下展銷”的多維驅動模式，深化品牌在春節消費場景的滲透，全方位拉動銷售增長。

永旺超市也通過線上平臺與線下門店聯動發力，激活春節消費市場。永旺超市負責人介紹，在線下不僅有滿贈，部分商品還進行滿減活動；年初一后，開啟了積分兌換電子券、部分商品多倍積分等活動。在線上，市民能領取優惠券，用以消費。

而華潤萬家精選各類新春好物，全面覆蓋家庭囤貨、走親訪友等多重消費場景。用實實在在的優惠，打造一站式年貨采購體驗，讓市民省心購齊、實惠過年。除了驚喜底價，華潤萬家還推出滿贈活動，送出與敦煌畫院攜手打造的聯名利是封與禮袋。

華潤萬家相關負責人介紹，春節期間，廣東區域營業時間也有變化，除夕當日營業時間為07：30-18：00，正月初一至初三營業時間調整為09：00-21：00，正月初四起恢復正常營業時間。

數讀

10.88米金箔龍馬×1.2萬片24K金箔

5000萬餐飲券×多輪發放

汽車、冰箱、空調、手機、智能手表等18類商品最高補15%

全市1000多家商超門店、500多家專業批發市場，增加年貨備貨

江南果蔬批發市場春節期間每日蔬菜供應量8000多噸、水果供應量5000多噸

華潤超市除夕營業到18：00

京東、美團、樸樸等多家主流電商平臺春節期間正常運營

IP聯名鬧新春

蛋仔派對：廣百北京路店蛋仔派對打造高互動性“粵式過年樂園”

醒獅：廣百天河中怡店將舉行非遺雄獅少年醒獅比賽，展示廣式潮流文化活力。

m&m’s：在北京路商圈打造華南首場“日進‘豆’金，新春秒會”快閃活動。

天官賜福：天河領展廣場引入《第五人格》聯名快閃展、“天官賜福”快閃巡游，吸引年輕客群。

南都廣州新聞部出品

采寫/攝影：南都記者廖艷萍 實習生林卓儀