抖音生活服務“心動團圓飯”：打造新春消費新場景，撬動線下消費新增長

上抖音，打卡中國人的團圓飯！1月9日至2月28日，結合商務部“新春樂購”活動，抖音生活服務聯合中央廣播電視總臺《團圓年·家鄉味——中國人的年夜飯》春節特別節目、商務部老字號協同創新中心、中國烹飪協會及多地商務和文旅部門發起“心動團圓飯”新春特別活動。活動以“弘揚中華傳統年味文化，激活城市春節餐飲消費”為核心，通過明星達人種草、專場直播、文旅打call、UGC挑戰賽等舉措，號召用戶“上抖音，一起打卡中國人的團圓飯”，促進春節線下消費。

截至目前，活動已上線抖音“心動團圓飯”會場，聚合全國各地的優質餐飲商家，上線超18萬個專屬團購套餐。活動累計邀請“新京菜”創始人、京遇餐飲集團董事長段譽，中國烹飪大師錢以斌等20位全國餐飲大咖擔任“年味推薦官”推廣“心動團圓飯”，聯動中央廣播電視總臺旗下的電商賬號“央央好物”落地7場“心動團圓飯”專場直播，聯合37地政務文旅部門為各地“團圓飯”打call。活動還將為抖音用戶定制“心動團圓飯”轉贈功能、助力用戶實現異地送年禮，發起南北年夜飯挑戰賽帶動用戶參與，讓年味在煙火氣中傳遞，讓團圓在科技與溫情中延續。

線上直播+線下活動，激活各地春節線下消費

據悉，活動以“京味直播”拉開序幕。1月10日，抖音生活服務與“央央好物”在王府井城市直播間，聯合紫光園、陽坊涮肉、眉州東坡、小吊梨湯等11家餐飲品牌和喜劇演員白凱南，推出聚焦年夜飯場景的“京味年貨”專場直播，累計曝光超580萬次，交易額突破350萬元。1月13日至15日，印有名廚拜年形象的“京味年”主題大巴巡游北京街巷，將線上熱度轉化為線下流動的年味。1月23日至25日，海淀區大鐘寺1733山谷食集開展“大碗夾京彩”線下互動，以團圓飯兌換券等好禮吸引市民參與，促進到店消費。

“心動團圓飯”活動落地北京、南京、西安、上海、黃山、廣州

全國范圍內，“心動團圓飯”持續聯動“央央好物”，在北京、上海、西安、南京、廣州等城市打造“權威背書+線上線下融合+用戶深度參與”的新春消費新場景，同時結合“寶藏小城”活動，讓小城年夜飯走進大眾視野，全力提振餐飲市場消費活力。數據顯示，7場直播累計曝光超1.6億次、支付訂單量7萬余個、交易額突破千萬。從北京王府井、上海豫園燈會、廣州海心沙亞運公園，到安徽黃山歙縣徽州古城、西安大唐芙蓉園等，活動以超千萬的交易額激活春節餐飲消費，更通過明星推薦、商戶聯動、文旅融合，將“團圓”二字從屏幕里延伸到城市煙火中。

央視亮相+權威認證，多元玩法激發全民參與

抖音生活服務攜合作餐飲品牌參與錄制的中央廣播電視總臺《團圓年·家鄉味——中國人的年夜飯》春節特別節目，將在2月11日的CCTV-3、CCTV-15等平臺同步播出。節目通過電視鏡頭向全國觀眾展現傳統與新派交融的全國各地年夜飯文化。節目期間，活動將結合央視口播推出餐飲品類的新春紅包雨活動，進一步提升用戶參與度與交易轉化效率。預計在3月，中國烹飪協會將認證超300家重點餐飲商家為“心動團圓飯”年味兒餐廳，收錄信息至《中國烹飪》雜志，并聯動34省協會調動地方商家參與活動。

抖音用戶搜索“心動團圓飯”，點擊橫幅即可進入線上會場搶券

此外，活動探索多元玩法，全力激活全民參與熱情。活動聯動抖音、紅果短劇、即夢等產品，推出新年AR抓馬特效、即夢AI團圓飯主題短片等創新玩法，邀請超1.8萬名達人參與探店等活動，通過社群激勵、爆款視頻帶動用戶自發分享團圓瞬間，掀起全民打卡熱潮。活動首次嘗試“劇餐聯動”模式，借助紅果短劇熱門場景匹配團購套餐，實現內容與消費的無縫銜接。抖音生活服務相關負責人表示，截至目前，活動已吸引9萬余個餐飲商家參與，7635萬用戶下單，切實為新春餐飲市場注入新活力。

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