春節(jié)出游 受訪者最在意什么？

中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 杜園春

馬年春節(jié)臨近，越來(lái)越多的家庭選擇走出家門(mén)，來(lái)一趟“春節(jié)游”，去感受別樣的年味兒。在選擇“春節(jié)游”目的地時(shí)，人們最看重的因素是什么？各地文旅如何才能吸引更多游客？

日前，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)（wenjuan.com），對(duì)1000名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，選擇“春節(jié)游”目的地時(shí)，消費(fèi)性?xún)r(jià)比高、無(wú)隱形消費(fèi)（55.3%），年俗氛圍濃厚、特色活動(dòng)豐富（53.1%），交通便利、通勤成本低（52.4%）是受訪者最看重的幾個(gè)因素。

95后北京姑娘齊星冉，一個(gè)月前就在計(jì)劃春節(jié)出去玩兒的事情了。因擔(dān)心臨近春節(jié)機(jī)酒不好訂，價(jià)格也不合適，她早早地訂好了所有行程。“今年準(zhǔn)備帶爸媽到潮汕過(guò)年，那邊比北方暖和，而且年味兒十足，有很多精彩的非遺表演。現(xiàn)在我們一家人都非常期待春節(jié)假期的到來(lái)。”

和齊星冉的“整裝待發(fā)”不同，河北的單身青年王毅還在挑選春節(jié)出行的城市，“人少”“小眾”是他做攻略時(shí)的高頻關(guān)鍵詞，“人多雖然熱鬧，但是人少游覽體驗(yàn)?zāi)芎靡恍！彼Ｍ苷业揭蛔慰土坎凰愣唷⒎?wù)水平也還不錯(cuò)的旅游城市，既能感受當(dāng)?shù)啬晡秲海帜芡娴檬嫘摹?/p>

春節(jié)舉家出行，是浙江80后陳靜全家都十分重視的事，也意味著一筆不小的旅行支出，因此她在作出行規(guī)劃時(shí)很注重性?xún)r(jià)比。“今年我把目的地選在了東北三省。挑選酒店時(shí)，我會(huì)與平時(shí)價(jià)格做比較，如果溢價(jià)太多，我會(huì)覺(jué)得品質(zhì)與價(jià)格不匹配，通常會(huì)放棄。”

選擇“春節(jié)游”目的地時(shí)，大家都看重哪些因素？調(diào)查顯示，55.3%的受訪者關(guān)注消費(fèi)性?xún)r(jià)比高、無(wú)隱形消費(fèi)，53.1%的受訪者重視年俗氛圍濃厚、特色活動(dòng)豐富，52.4%的受訪者強(qiáng)調(diào)交通便利、通勤成本低，其他主要還有：游客密度適中，不擁擠（48.5%）；氣候舒適，適合出行（41.9%）；住宿條件、餐飲品質(zhì)好（38.4%）；當(dāng)?shù)匚穆脙?yōu)惠、補(bǔ)貼力度大（36.2%）；親子/老人友好，配套設(shè)施完善（31.8%）；安全保障、服務(wù)水平高（31.7%）。

陳靜覺(jué)得，既追求年俗體驗(yàn)的獨(dú)特性，也注重出行的便捷度和性?xún)r(jià)比，這是很多春節(jié)期間出游的人的共同訴求。她希望各地文旅部門(mén)能夠看到消費(fèi)者的期待，兼顧特色與合理定價(jià)，并不斷完善配套服務(wù)，“只有真正滿足了消費(fèi)者的期待，才能在春節(jié)文旅市場(chǎng)中脫穎而出”。

參與本次調(diào)查的受訪者中，00后占18.4%，90后占42.0%，80后占30.9%，70后占6.5%，60后占1.7%，其他占0.5%。家鄉(xiāng)在東北地區(qū)的受訪者占8.3%，華東地區(qū)的占23.1%，華北地區(qū)的占21.7%，華中地區(qū)的占18.5%，華南地區(qū)的占17.2%，西南地區(qū)的占8.9%，西北地區(qū)的占2.3%。

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