解鎖新身份，中國品牌融入米蘭冬奧“朋友圈”

米蘭冬奧賽場激戰正酣，各國運動員爭奪榮耀的同時，另一股來自中國的力量也悄然閃耀。它們通過這場全球級別的體育盛會，向世界展現了“中國智造”的實力。

以專業戶外品牌伯希和為例，它在米蘭冬奧會期間與多個體育組織達成合作，展現了中國品牌從產品輸出到以專業標準融入國際體育體系的進階姿態。伯希和不僅是首個亮相冬奧賽場的中國戶外品牌，也成為我們觀察中國品牌如何借助體育賽事走向全球的一個典型樣本。

1.伯希和如何打入國際體育“朋友圈”？

伯希和這場關于全球頂級體育賽事的合作，從2025年就開始了。

2025年9月19日，伯希和與國際滑冰聯盟（ISU）正式簽署合作，宣布從簽署協議之日起至2030年達成全新長期合作。同月，伯希和宣布成為國際滑雪登山聯合會（ISMF）官方合作伙伴以及獨家服裝供應商，以專業的裝備助力全球頂級賽事取得新突破。

圖片來源：“ISU國際滑冰聯盟”公眾號

值得一提的是，在與國際滑冰聯盟的合作中，伯希和將為國際滑冰聯盟的官員、工作人員、裁判及其他相關人員提供高品質服飾。從運動員到賽場內的專業服務者，這意味著，伯希和獲得了全球冰雪運動管理體系的信任背書，其產品力在最高標準的場景下得到了有力認證。

圖片來源：“伯希和”微博

不僅是國際體育組織，伯希和的全球合作版圖還深入到了體育文化傳播與國家代表體系。先是與國際體育電影電視聯盟（FICTS）簽署全球合作協議，成為其全球官方合作伙伴及獨家服裝贊助商。后又官宣與吉爾吉斯斯坦、玻利維亞、烏拉圭、厄瓜多爾四個國家奧委會建立官方合作關系，為其國家代表團2026年國際賽事及重要國際體育活動提供指定裝備支持。

在此次米蘭冬奧之前，伯希和已經成功支持了多位登山運動員、運動隊登頂世界最高峰珠穆朗瑪峰并抵達世界七大洲和南北極。

圖片來源：“伯希和”公眾號截圖

從世界之巔到全球賽場，伯希和與體育的每一次深度綁定，都是一步精準的戰略落子。這一系列舉措的價值遠不止于品牌曝光，更重要的是，還推動了體育運動發展，讓更多人群感受到了專業戶外科技的魅力。

而闖到世界舞臺上的中國品牌，不僅是伯希和。這次米蘭奧運會的開幕式上，包括阿根廷、比利時、希臘、新加坡等15個國家，身著包括李寧、匹克、安踏以及伯希和等中國品牌服飾出場。此外，李寧作為中國奧委會官方合作伙伴，還專門為中國隊打造了冬奧領獎服。

除了戶外運動品牌，蒙牛的產品走進了米蘭冬奧村餐廳，這也是中國乳業首次為境外冬奧會提供服務；TCL作為奧林匹克全球合作伙伴（TOP），不僅為奧運村提供包括空調、冰箱、AR/AI眼鏡等在內的AI智能終端系列產品，其前沿顯示技術，還能最大程度還原奧運賽場，給觀眾帶來親臨賽場的感覺。

如今，越來越多的中國品牌，正以科技、設計與專業精神，深度融入世界級體育盛事，向全球展示著“中國智造”的面貌。

2.伯希和的產品密碼

伯希和成立于2012年，定位為中國高性能戶外生活方式品牌。一開始，伯希和就將產品技術研發放在核心位置，這為其后續的國際化合作奠定了堅實基礎。

成立至今，伯希和獲得了多個獎項，“2015戶外產業十大杰出品牌”、“2016中國戶外領軍品牌”、2018-2020連續三年榮獲中國紡織協會“年度十大紡織類創新產品大獎”、金標棉服榮獲2024AISAOUTDOOR亞洲戶外裝備大獎……這些獎項不單單是榮譽墻上的獎章，也是其產品實力獲得權威認可的證明。

圖片來源：伯希和官網截圖

具體到產品，伯希和的產品矩陣圍繞巔峰、專業性能、山系和經典四大系列。其中，高山系列專為探險而生。考慮到高海拔攀登環境惡劣，低溫可至-50℃，風速大，氧氣含量驟減，伯希和的連體高山服在外層面料和內里填充同時下功夫。外層采用36DPertex? Quantum超輕面料，內里填充100蓬5A級拒水鵝絨+PRIMALOFT?金標棉，保暖效果更持久，且輕盈透氣，不易悶汗，能避免因汗濕引起的失溫危險，也能減少身體負重消耗。

值得注意的是，伯希和的產品策略并非簡單堆砌技術參數，而是注重技術在實際使用場景中的應用價值。伯希和邀請12名登山探險家，進行了35次實地測試，同時，優化調整236次，最終打造出了能應對惡劣高海拔與極地嚴寒環境的高山羽絨服。

這些技術優勢的背后，是伯希和持續的研發投入。招股書顯示，伯希和研發部門的專業人員在紡織工程、材料科學和戶外服裝設計方面平均有超過10年的經驗。同時，伯希和的研發開支也在不斷增加，2022年、2023年、2024年及截至2024年及2025年6月30日止六個月的研發開支分別為人民幣1360萬元、人民幣1980萬元、人民幣3150萬元、人民幣1290萬元及人民幣2330萬元。

圖片來源：招股書截圖

從市場表現看，這種以技術為核心的產品策略已經初見成效。伯希和產品不僅在國內戶外市場占據一席之地，也開始進入部分國際市場，為品牌全球化奠定了基礎。

米蘭冬奧的賽場內外，伯希和等中國品牌的活躍身影，成為觀察中國品牌全球化路徑演進的一個鮮明注腳。

以伯希和為例，其與多個國際頂級體育組織建立合作，是在專業層面尋求全球體系認同的關鍵一步。而品牌近期向港交所提交的上市申請，則標志著其全球化戰略正從初期的市場開拓與品牌露出，邁向依托資本市場進行系統性投入的新周期。

而伯希和并非個例，它反映了當前一批中國品牌出海的共性：以扎實產品為根基，借助“專業”與“資本”的雙輪驅動，加速向全球品牌邁進。米蘭冬奧賽場，正是這一進程的高光舞臺之一。