當(dāng)“煙花三月”遇上“賽博朋克”，揚(yáng)州打開(kāi)了新的文旅故事

當(dāng)古典詩(shī)意的“煙花三月”與“賽博樂(lè)園”相遇，一場(chǎng)跨越時(shí)空的城市文旅敘事正在開(kāi)啟新篇章。

圖源 揚(yáng)州市委宣傳部

近日，愛(ài)奇藝首個(gè)線下主題樂(lè)園在揚(yáng)州開(kāi)業(yè)。各界熱議之中，浮現(xiàn)出一些有趣的話題：愛(ài)奇藝首家線下樂(lè)園沒(méi)有選擇傳統(tǒng)的一線城市，而是將這一重要戰(zhàn)略項(xiàng)目布局于揚(yáng)州？這處主題樂(lè)園如何以差異化路徑，與迪士尼、環(huán)球影城、方特等主題樂(lè)園展開(kāi)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，在現(xiàn)有的文旅格局中開(kāi)辟新賽道？

作為歷史文化名城，古色古香、風(fēng)景宜人的揚(yáng)州近年來(lái)在文旅融合發(fā)展中表現(xiàn)亮眼，不過(guò)并不以時(shí)尚、活力等標(biāo)簽而聞名。此次攜手愛(ài)奇藝，無(wú)疑是揚(yáng)州完善其文旅布局的重要“落子”。當(dāng)深厚的文化積淀遇上鮮活的數(shù)字IP，雙方將如何實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、雙向賦能？

為何是揚(yáng)州

對(duì)于愛(ài)奇藝而言，從線上IP到線下實(shí)體的重要跨越，“首家”二字承載著戰(zhàn)略與象征的雙重分量。

在眾多城市中，愛(ài)奇藝為何最終落子揚(yáng)州？

提起揚(yáng)州，人們總會(huì)想起“煙花三月下?lián)P州”，想起“二十四橋明月夜”，想起聲名顯赫的大運(yùn)河。在盛唐時(shí)代，揚(yáng)州更是匯聚四方來(lái)客的國(guó)際都會(huì)。

圖源 揚(yáng)州市委宣傳部

時(shí)至今日，揚(yáng)州依舊是頂著“世界運(yùn)河之都”“世界美食之都”“東亞文化之都”等多重榮譽(yù)的文旅名城。數(shù)據(jù)顯示，2025年揚(yáng)州游客接待量達(dá)1.32億人次，文旅消費(fèi)數(shù)據(jù)多年來(lái)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

流量的背后，是扎實(shí)的區(qū)位與動(dòng)能。揚(yáng)州位于江蘇省域中心，緊挨著南京、鎮(zhèn)江、泰州，與省內(nèi)其他城市距離均在2小時(shí)內(nèi)。北沿江高鐵開(kāi)通后，揚(yáng)州交通樞紐地位將被徹底激活，通往國(guó)內(nèi)各大中心城市將更加便捷。

從經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力來(lái)看，揚(yáng)州同樣不俗，消費(fèi)力“熱辣滾燙”。在社會(huì)消費(fèi)零售總額方面，揚(yáng)州增速已連續(xù)四年領(lǐng)跑全省。澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者注意到，揚(yáng)州已提出，要在“十五五”期間高質(zhì)量邁入“萬(wàn)億城市”序列。

愛(ài)奇藝體驗(yàn)業(yè)務(wù)部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳樂(lè)表示，“揚(yáng)州是知名的旅游目的地城市，是南京都市圈的重要成員之一，經(jīng)濟(jì)水平發(fā)達(dá)、文旅市場(chǎng)成熟，這些都是我們選擇揚(yáng)州的重要原因?！?/p>

可見(jiàn)，愛(ài)奇藝選擇揚(yáng)州絕非偶然，他們看到的不僅是揚(yáng)州的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，更是一座正努力進(jìn)行文旅升級(jí)的歷史文化名城的巨大潛力。

這不僅是一個(gè)“樂(lè)園”

這是一個(gè)樂(lè)園，又不是一個(gè)傳統(tǒng)的“樂(lè)園”。

圖源 愛(ài)奇藝公司

位于揚(yáng)州廣陵區(qū)“運(yùn)河十里”示范段，愛(ài)奇藝樂(lè)園以一抹青春綠的門(mén)頭亮相，清晰傳遞出其聚焦年輕客群的運(yùn)營(yíng)定位。

愛(ài)奇藝樂(lè)園走的是一條“室內(nèi)化、精品化、IP沉浸式”的差異化道路。

圖源 愛(ài)奇藝公司

這是全國(guó)首個(gè)以“國(guó)創(chuàng)IP+科技”為核心的室內(nèi)主題樂(lè)園。其占地面積約一萬(wàn)平方米，以“小型化、快迭代、強(qiáng)互動(dòng)”為優(yōu)勢(shì)，通過(guò)前沿科技將影視IP轉(zhuǎn)化為可觸摸、可互動(dòng)、可參與的線下沉浸體驗(yàn)。由全感劇場(chǎng)、光影互動(dòng)空間、沉浸舞臺(tái)演藝、影視名場(chǎng)面打卡、角色即興互動(dòng)、社交派對(duì)游戲、IP限定餐飲零售等七大核心體驗(yàn)版塊構(gòu)成。

全球范圍來(lái)看，迪士尼的主題樂(lè)園模式早已成為影視娛樂(lè)公司商業(yè)衍生的楷模，而流媒體巨頭Netflix去年也官宣其線下IP體驗(yàn)店“Netflix House”的落地。去線下，正成為全球娛樂(lè)內(nèi)容的新主題。

愛(ài)奇藝樂(lè)園讓內(nèi)容IP變得更實(shí)體化，成為“可感可觸”的真實(shí)。游客只需佩戴VR設(shè)備，便能瞬間踏入盛唐長(zhǎng)安的懸疑迷局，親歷志怪傳說(shuō)中的詭譎世界，或在《大話西游》的經(jīng)典場(chǎng)景中，重新見(jiàn)證至尊寶與紫霞仙子那段跨越時(shí)空的悲歡離合。

陳樂(lè)介紹稱(chēng)，隨著新的IP出現(xiàn)，樂(lè)園也可以實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目迭代，緊跟大眾審美變化，持續(xù)保持樂(lè)園的吸引力。

澎湃新聞注意到，除了揚(yáng)州，愛(ài)奇藝后續(xù)還將在開(kāi)封、北京等地建設(shè)愛(ài)奇藝樂(lè)園。

本土元素

在愛(ài)奇藝揚(yáng)州樂(lè)園里，一個(gè)名為“飛越大運(yùn)河”的VR體驗(yàn)項(xiàng)目，巧妙地將揚(yáng)州的運(yùn)河文化轉(zhuǎn)化為可感的時(shí)空穿梭。游客戴上眼鏡，便能從千年古運(yùn)河的水波上掠過(guò)，穿行于歷史街市與繽紛花海之間。

作為“世界運(yùn)河之都”，運(yùn)河是揚(yáng)州深入肌理的文化符號(hào)。陳樂(lè)也表示，愛(ài)奇藝樂(lè)園在內(nèi)容呈現(xiàn)上注重挖掘在地文化，每個(gè)樂(lè)園也都有所在城市的文化體現(xiàn)。

圖源 揚(yáng)州市委宣傳部

揚(yáng)州還是“世界美食之都”，樂(lè)園里就有不少揚(yáng)州本地美食的體現(xiàn)，比如網(wǎng)紅小吃揚(yáng)大的酸奶、蟹黃湯包等。

愛(ài)奇藝手握現(xiàn)象級(jí)IP與線上流量，擅長(zhǎng)用內(nèi)容帶動(dòng)關(guān)注。一部爆劇目通常線上就能達(dá)到數(shù)十億的點(diǎn)擊量，如果轉(zhuǎn)化為線下可觀的客流與消費(fèi)，無(wú)疑是會(huì)帶來(lái)更多的游客。

圖源 愛(ài)奇藝公司

陳樂(lè)舉例，《狂飆》播出后，廣東江門(mén)迅速躥紅；《我的阿勒泰》上映后，阿勒泰也迎來(lái)一波火熱。最近愛(ài)奇藝正在拍攝的《兩京十五日》，主角人物朱瞻基從南京奔赴北京的路途中，就路過(guò)了揚(yáng)州，在揚(yáng)州也發(fā)生了很多精彩的故事。這一定程度上也將成為線上與線下的“聯(lián)動(dòng)”。

澎湃新聞注意到，樂(lè)園的位置規(guī)劃也凸顯了更多聯(lián)動(dòng)的可能性。在愛(ài)奇藝樂(lè)園15分鐘車(chē)程范圍內(nèi)，分布著揚(yáng)州的東關(guān)街、廣陵古城、何園、瘦西湖景區(qū)等。

過(guò)去，揚(yáng)州文旅的短板是淡旺季明顯。愛(ài)奇藝的落地為古城注入了強(qiáng)烈的“科技感”與“青春感”，或?qū)椭鷵P(yáng)州文旅拓寬邊界，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。

這場(chǎng)“賽博”與“古城”的牽手，堪稱(chēng)線上內(nèi)容流量與線下城市文旅資產(chǎn)深度融合的一次探索實(shí)踐，為眾多尋求煥新的歷史文化名城提供了一個(gè)參考樣本。