“入戲”中國年！“小”角色激活“大”市場 釋放“影視IP+文旅融合”新活力

央視網消息：眼下，各地燈會都已經開啟。作為影視拍攝基地，浙江橫店的燈會又有哪些亮點和新玩法。

上元佳節，火樹銀花，這里是橫店影視城清明上河圖園區的大門外。2026年，這里打造的上元燈會以“入戲圓夢”為主題，從賞燈、看戲、入戲三個維度為大家帶來沉浸式體驗，門神燈組手持“開機大吉”的大字營造入戲儀式感。 2026橫店上元燈會以21組影視級燈組和“戲精、霸總、武俠、妖界、仙俠、音樂”六大片場為主觀賞區和體驗區，融合多個經典、爆款影視IP，打造綺麗夢幻的“人、妖、仙”三界奇境，遍布整個園區，設計、制作成本近千萬元。

入園即入戲，不止記者換上了古裝戲服，園區內大小燈組也讓人身臨其境，好像來到了清明上河圖內的夜市光景。花費30天打造的樊樓《魚夢成鯤》燈組由超2000個LED燈泡和燈帶組成，使用自貢傳統制作工藝，游客可以穿梭于其中，成為“魚群化鯤”造夢者。 看戲讓人目不暇接。從《汴梁一夢》到《你好李清照》，從《全民大巡游》再到《煙火人間》，演員們化身歷史人物、影視角色，在室內外帶來超百場精彩紛呈的表演，展現宋朝夜間的繁榮景象。而在巡游期間，演員將手持山海經神獸與中華瑞獸的“萌化科技”燈組與游客進行近距離互動。

除了觀賞，讓游客“入戲”是這次燈會的另一大特點。通過設置民俗答題、傳統技藝體驗等互動環節，讓游客從旁觀者變成參與者；還能換上古裝參與微電影拍攝，生成專屬“影視片段”；走進影視劇原拍攝地，來一張定制海報。 據了解，自1月18日橫店上元燈會開啟至今，累計接待游客近10萬人次。此次燈會將持續至正月十五，預計在元宵節期間還將迎來新的客流高峰。 橫店影視IP賦能沉浸式燈會 文旅融合帶動產業全面升溫

當影視場景遇上現代光影，科技與演藝如何同頻共振？燈會又是如何激活文旅新動能的？

夜晚，在橫店影視城景區上空，500架無人機組成巨大的孔明燈，復刻各影視劇中在樊樓上放飛孔明燈的經典場景，吸引大量游客駐足觀看、拍照祈愿。 橫店影視城景區副總經理袁滿介紹，2026年的燈會融入了十幾個在橫店拍的熱門IP，通過影視的方式把它呈現出來。在技術上也有一些創新，比如聲、光、電的加入。 科技燈組與舞臺演藝深度融合，讓橫店的實景演出、沉浸式劇目更具視覺沖擊力。演藝團隊根據燈光效果精準編排動作、場景與劇情，實現了燈隨戲動、戲因燈亮的最佳效果，進一步提升了觀眾的觀賞體驗。

橫店影視城上元燈會導演刁琢介紹，從早上8時20分的開園秀《秦王迎賓》開始，一直到晚上9時30分的閉園秀《遇見真我》，每天有近1150場的演出輪番上演。此次，上元燈會強調了全民互動參與性，從賞燈祈愿到賞演藝、聽音樂會、拍全家福等。

高品質的燈光演藝產品，持續吸引各地游客前來觀賞體驗，也直接帶動了周邊住宿、餐飲、旅拍等配套產業的人氣回升。相關負責人介紹，以往大多數游客都是一日游，現在二到三日游的游客數量占比提升了70%以上。 橫店影視全產業鏈托底 小角色激活大市場

在橫店影視城，一位名叫“如花”的NPC實景互動演員意外走紅，成為不少游客專程打卡的對象。從一個互動角色到自帶流量的網紅IP，背后折射出的是橫店景區NPC產業的快速崛起。

在橫店清明上河圖園區街頭，演員王皓正以夸張又接地氣的表演和游客互動，拍照、對戲、即興接梗，常常一出場就被圍得水泄不通。憑借鮮明的“如花”角色設定和極強的臨場反應，“如花”迅速在短視頻平臺走紅，不少游客慕名而來，只為和他對上一段戲。 橫店NPC演員王皓表示，每天互動差不多七八個小時，其實不只是他在給大家提供情緒價值，大家過來的時候也在給他提供情緒價值。

“如花”的走紅并非個例。近年來，橫店影視城各大園區紛紛加大沉浸式演藝投入，NPC不再是簡單的“穿古裝站著”的角色，而是有角色、有劇情、有互動的實景演員。他們分布在街頭、宅院、城樓，與游客共同完成一場“即時的電影”。 隨著NPC崗位需求大增，橫店也形成了一套從招募、培訓到上崗的完整鏈條。不少群演、年輕演員把NPC作為新的職業方向，收入和曝光度都比傳統群演更有優勢，而這背后離不開橫店龐大的演員規模。 橫店影視城演員公會NPC選拔負責人宋強介紹，橫店演員公會自成立以來，累計注冊的“橫漂”演員現在已經超過14萬人。現在，在橫店從事影視拍攝和表演工作的演員有8000到1萬人左右。

據了解，2025年，橫店演員公會向影視劇組輸送演員超69萬人次。春節期間，橫店影視城各園區設置超300名NPC角色，每月將從公會內進行定期面試選拔，為游客提供源源不斷的新鮮面孔和多樣化的角色演繹，也為影視IP的落地和文旅融合的深化注入新的活力。

來源：央視網