百威中國總裁盛錦華：推進本土化創新與高質量增長 | 2026商業新愿景

2026年，中國經濟在結構性轉型進程中持續釋放增長動能。百威集團扎根中國四十余載，其對中國市場充滿信心，這種信心不僅源自對自身品牌和產品的篤定，更基于中國深化對外開放、持續優化營商環境的政策定力，以及中國消費市場蘊含的長期潛力。

當前，中國消費者正以更務實、積極的態度追求美好生活，這為我們帶來了廣闊的創新與發展空間。基于這一洞察，百威中國將全球資源與本土實踐相結合，不斷拓展啤酒的消費場景與文化內涵。

從早年攜手FIFA世界杯、NBA、風暴音樂節等全球頂級IP，到去年成功將Tomorrowland電音節引入中國、為中國消費者呈現FCWC世俱杯的系列活動，我們不斷拓展“啤酒+”的邊界，推動消費體驗升級。這些圍繞“旗艦品牌，超級平臺”戰略的部署，既是商業戰略，更是我們與中國市場共同成長的重要注腳——通過體育、音樂等具有全球共鳴的語言，與中國消費者建立更深層次的情感連接。

春節作為中國人最重視的傳統節日，是品牌深度連接消費者的重要契機。每年我們都會在新春佳節推出“年味”洋溢的營銷戰役。在馬年春節來臨之際，百威品牌推出了以“馬上百威，馬年有奔頭”為主題的新春戰役，不僅將“財富”“健康”等美好期許融入產品設計，更協同社交平臺，通過多元化的數字化互動，將真摯的祝福融入千家萬戶的團圓時刻，陪伴消費者點亮更多“喝彩時刻”。

面向未來，百威中國將繼續在中國深化戰略布局，推進本土化創新與高質量增長，以高品質、多元化的產品組合滿足消費者的需求與期待。企業的長期價值在于為利益相關方創造可持續的正向價值。我們期待與各方伙伴攜手，共同創造更多人喝彩的未來。

（作者 鄭淯心）

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鄭淯心

大消費新聞二部主任，長期關注大消費行業的市場發展和公司動向，擅長深度調查報道、高端人物專訪和產業剖析。 線索請聯系：zhengyuxin@eeo.com.cn