與平臺(tái)共創(chuàng) 地方探索商文體旅融合發(fā)展新思路

人民網(wǎng)記者 夏曉倫

隆冬的沈陽(yáng)，年味裹著冰雪撲面而來(lái)。

沈陽(yáng)站的返鄉(xiāng)專(zhuān)列旁，達(dá)人與市民的互動(dòng)笑聲陣陣，勾勒出城市迎客的溫柔模樣；故宮廣場(chǎng)的花燈次第點(diǎn)亮，戲曲唱腔繞著飛檐回蕩，方城燈會(huì)的光影里滿(mǎn)是逛燈人的笑意；中街的街頭，“雞架搖”快閃引得路人聞聲加入，造化年貨大集的鏡頭前，攤主的吆喝與直播的互動(dòng)交織成最濃的市井煙火氣……

游客體驗(yàn)特色文旅項(xiàng)目。受訪方供圖

這個(gè)冬天，東北文旅的熱度已超越冰雪奇觀的視覺(jué)驚艷，化作可觸摸、可參與、可共鳴的新春生活體驗(yàn)。

當(dāng)下，文旅行業(yè)的發(fā)展已步入全新階段，單純依靠景觀噱頭打造網(wǎng)紅打卡地的模式難以持續(xù)，如何將短期流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期留量，把一時(shí)的網(wǎng)紅效應(yīng)鍛造成城市文旅的長(zhǎng)紅生命力，成為各地文旅發(fā)展的核心命題。

在這一背景下，快手在沈陽(yáng)落地系列活動(dòng)，以沈陽(yáng)為核心場(chǎng)域，將春節(jié)返鄉(xiāng)、城市游覽與本地生活場(chǎng)景納入統(tǒng)一策劃，通過(guò)線下活動(dòng)與線上內(nèi)容機(jī)制同步推進(jìn)：一方面，在車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、廣場(chǎng)、集市等公共空間設(shè)置可參與的文旅項(xiàng)目；另一方面，借助達(dá)人參與、線上直播與互動(dòng)機(jī)制，使線下場(chǎng)景持續(xù)轉(zhuǎn)化為線上內(nèi)容，形成線上線下聯(lián)動(dòng)的傳播閉環(huán)。

一系列特色城市事件串聯(lián)起這場(chǎng)新春文旅體驗(yàn)，快手冬運(yùn)會(huì)點(diǎn)燃冰雪激情，老鐵回家專(zhuān)列、冰雪暖心站在游客抵達(dá)的第一時(shí)間傳遞城市溫度，沈陽(yáng)故宮廣場(chǎng)的戲曲晚會(huì)、方城燈會(huì)勾勒出濃郁的年味，中街的雞架搖快閃、造化大集的達(dá)人帶逛與直播互動(dòng)，則將市井煙火與線上娛樂(lè)巧妙交織。長(zhǎng)春冰雪新天地的“快手冬運(yùn)會(huì)” 則將群眾體育與冰雪文旅深度融合，以低門(mén)檻、高互動(dòng)的趣味賽事設(shè)計(jì)，吸引游客與達(dá)人同場(chǎng)參與，讓冰雪運(yùn)動(dòng)從專(zhuān)業(yè)賽場(chǎng)走向全民舞臺(tái)。

此外，快手還通過(guò)一場(chǎng)橫跨多個(gè)場(chǎng)景、持續(xù)多時(shí)段的“沉浸東北年”超長(zhǎng)直播，把分散在城市各處的年俗現(xiàn)場(chǎng)、日常生活與即時(shí)互動(dòng)串聯(lián)進(jìn)同一條內(nèi)容流，讓無(wú)法到場(chǎng)的用戶(hù)也能在線“跟著過(guò)年”。多點(diǎn)位的主題活動(dòng)，讓整個(gè)沈陽(yáng)變成一個(gè)充滿(mǎn)驚喜的城市盲盒，沿著游客“到達(dá)—游覽—停留”的時(shí)間線持續(xù)釋放城市魅力。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，這場(chǎng)實(shí)踐的核心，在于打破了文旅營(yíng)銷(xiāo)中“借平臺(tái)放大聲量”的單向輸出模式，實(shí)現(xiàn)了從“借平臺(tái)發(fā)聲”到“與平臺(tái)共創(chuàng)”的轉(zhuǎn)型。平臺(tái)不再只是單純的傳播渠道，而是成為深度參與內(nèi)容生成、體驗(yàn)設(shè)計(jì)與情緒連接的共創(chuàng)伙伴，策劃了一場(chǎng)從線上到線下、從車(chē)站到景區(qū)、從觀看到參與的全民共創(chuàng)實(shí)驗(yàn)。

與此同時(shí)，地方傳統(tǒng)文化也在這場(chǎng)共創(chuàng)中完成了平臺(tái)化轉(zhuǎn)譯。雞架本是沈陽(yáng)靜態(tài)的美食名片，通過(guò)達(dá)人定制的舞蹈和街頭快閃，成為可模仿、可參與、可競(jìng)技的趣味挑戰(zhàn)；戲曲曲藝則被搬上公交車(chē)與故宮廣場(chǎng)，成為春節(jié)期間市民“隨時(shí)可能遇見(jiàn)”的文化現(xiàn)場(chǎng)。這種轉(zhuǎn)譯并非對(duì)傳統(tǒng)文化的消解，而是用當(dāng)代人熟悉的表達(dá)方式，承載地方情感與文化記憶，讓傳統(tǒng)文化從被仰望的符號(hào)，重新回歸到日常生活之中。

專(zhuān)家表示，從快手落地東北的系列活動(dòng)的文旅實(shí)踐可以看出，文旅的可持續(xù)熱度，從來(lái)都不依賴(lài)單一的吸睛噱頭，而是源于平臺(tái)、城市與人三者的共生共創(chuàng)。平臺(tái)提供共創(chuàng)機(jī)制與傳播網(wǎng)絡(luò)，讓全民表達(dá)持續(xù)發(fā)生；城市供給真實(shí)的生活場(chǎng)景與文化日常，為共創(chuàng)筑牢土壤；而游客、市民、達(dá)人則作為最終的體驗(yàn)者與表達(dá)者，用自身參與構(gòu)成了文旅熱度持續(xù)流動(dòng)的血液。至此，數(shù)字時(shí)代的文旅發(fā)展也浮現(xiàn)出清晰的新方向。