今夜，春晚南下“世界超市”

【編者按】

一個縣級市，為何能登上中國頂級文化盛宴的舞臺，與北京主會場共迎新春？2026年央視春晚分會場，浙江義烏的入選本身，就是一個值得深究的“破格”現象。

這“破格”，標志著國家主流敘事的目光，完成了一次堅實而深刻的下沉——深情投向了驅動中國經濟“毛細血管”、承載無數個體夢想的基層活力樣本。

當聚光燈照亮義烏，澎湃新聞試圖穿透流光溢彩的舞臺，展開一場深度觀察。接下來，我們將持續追問：當“世界超市”遇見春晚，究竟會碰撞出怎樣的火花？這座城市又將如何講述自己的故事？

義烏與春晚的相遇，是時代選擇與城市內生力量的同頻共振。這場深度融合國家戰略、商業文明與個體夢想的傳播實踐，不僅讓“世界超市”的故事被世界聆聽，更以其扎實的內核與廣泛的連接，為我們理解大型盛事如何與一座城市最蓬勃的生命力相互成就，提供了一個極具標桿意義的觀察窗口。

義烏全球數貿中心。 本文配圖均由義烏融媒體中心提供

今夜，中央廣播電視總臺2026年春節聯歡晚會的聚光燈，對準了中國東南沿海的一座縣級市——浙江義烏。

四地分會場以熱烈的情緒和各具特色的表達，將神州大地的活力四射鋪展成寬廣的新年圖景。而義烏的登場，自帶一種扎實而轟鳴的地氣。它沒有天然的奇觀，卻擁有一種由數千萬種商品、數百萬奮斗者、每天發生于此的無數交易與對話所共同構筑的、更磅礴的“人間景觀”。

一個行政級別上的縣級市，為何能躋身春晚四大分會場，并收獲尤為廣泛的關注？今夜，全球目光在此聚焦，不僅是為欣賞一場頂級文化盛宴，更是為了解碼一個時代命題：在高質量發展的新敘事中，什么樣的故事最動人心魄，什么樣的舞臺最能照見當代中國澎湃而真實的生命力？

破格之選

澎湃新聞（www.thepaper.cn）梳理發現，自2016年春晚確立“主會場+分會場”常態化模式以來，分會場的選址歷來是國家敘事與時代氣象的微觀濃縮。從改革開放前沿的深圳、上海，到彰顯區域協調發展的西安、鄭州，聚光燈多聚焦于直轄市、省會或具有鮮明文化符號的中心城市。

2026年，義烏的入選，是一次意味深長的“破格”。

這“破格”，并非降低標準，而是拓寬視野。它標志著春晚的選址邏輯完成了一次堅實的轉向——從側重地理方位代表性和宏大戰略符號，向中國經濟最深厚基底、最活躍細胞、最廣泛連接點的深情凝望。

義烏國際商貿城。

義烏，正是這樣一個集結了所有特征的“超級樣本”。它不僅是全球貿易網絡的關鍵樞紐，更是中國民營經濟最鮮活的試驗場。在這里，“國內國際雙循環”的發展格局被翻譯為商位上每分鐘的報價、外貿公司每份訂單、物流園里每輛集卡的軌跡——2025年進出口總值8365億元，與全球233個國家和地區保持貿易往來，這是“外循環”的硬核實力；城鄉居民人均可支配收入連續18年位居全國縣市之首，126萬戶市場主體中九成以上是民營中小微企業，這是“內循環”的深厚底氣。

更深遠的意義在于，義烏提供了一個將宏大敘事轉化為個體奮斗的現實通道。在雞鳴山社區，來自74個國家的1300余名外籍居民與本地商戶共寫春聯；在全球數貿中心，“商二代”“創二代”占比超過52%，他們用數字化工具把生意做到地球每一個角落。“人類命運共同體”理念，在這里具象為土耳其餐廳改良的年夜飯、非洲采購商熟悉的撥浪鼓聲、中東客商在春晚背景板前的自拍。

選擇義烏，意味著春晚選擇了一種更貼近大地、更源自實踐的敘事方式。它不再僅僅是“展示”一個地方的特色，更是“進入”一個正在火熱發生的中國故事現場——一個以信義為基、以市場為脈、以奮斗為本的民營經濟傳奇。

這為今夜即將亮相的義烏分會場，預設了一個豐饒且易于共情的故事母體。

預熱即高潮

澎湃新聞了解到，今晚義烏分會場的節目將深度融入地方文化符號：象征商貿源起的撥浪鼓聲將成為節奏的靈魂；體現“戚家軍”忠勇精神與“朱丹溪”仁心智慧的元素將被創新演繹；古老的婺劇韻律與李祖村龍燈的磅礴氣勢，將交織出傳統的新生。

而早在今夜大幕拉開之前，義烏已然完成了一場精彩的“傳播預演”。

5天前，義烏城市形象宣傳片及春晚分會場邀約海報，同步登陸美國紐約時代廣場、加拿大多倫多登打士廣場、阿聯酋迪拜CBD Bay、法國巴黎歌劇院大街、意大利米蘭納維利、英國倫敦斯特拉特福德、韓國首爾明洞、馬來西亞吉隆坡燕美路等20個國家和地區核心商圈的戶外大屏。“世界超市”以這種方式，向世界發出新春邀約。

義烏城市形象宣傳片及春晚分會場邀約海報登陸美國紐約時代廣場。

在城內，整座城市已無縫切入春晚時間。繡湖廣場上，融合商貿城地標與駿馬形象的倒計時裝置，成為市民游客爭相留影的新年打卡點；“總臺文創”快閃店深入商圈、交通樞紐與夜市，將春晚符號織入城市肌理；國際商貿城內，印有“春晚分會場”標識的創意商品提前上架，被客商裝進貨柜發往全球。

更值得關注的是，義烏并未將春晚流量視作一次性資源。2月9日，義烏已啟動“跟著春晚游義烏”新春消費季活動，從春晚實景留用到特色活動策劃，從消費產品供給到服務保障升級，精心打磨“春晚+”后半篇文章。全市設置“我與春晚同框”打卡點10處，新增城市景觀小品170處，懸掛氛圍燈籠超1.3萬組；全球數貿中心主舞臺元宵前限時開放預約；166場“一鎮一特色”文旅體驗活動排滿整個正月；2000萬元“跟著春晚游義烏”消費券分四批次發放，惠及周期延至5月中旬。

義烏不是被動等待被鏡頭記錄，而是展開了一場全民參與的內容前置生產與流量長效運營。商貿城商戶為春晚訂單日夜趕工、雞鳴山社區的外籍居民排練著中西合璧的迎新節目，整座城市如同一個精密運轉的創作工坊——每個人都成為春晚故事的共同書寫者，也是第一波傳播者。

今晚的春晚播出，與其說是傳播的起點，不如說是這場早已啟動的全民傳播運動的一次盛大集結與高潮呈現。

義烏的三重潛質

一個事件能否實現現象級傳播，取決于其內核是否具備足夠的張力、共鳴性與延展性。剖析春晚義烏分會場，三重疊加的價值，共同構筑了其超越期待的出圈力。

其一，戰略節點的“現實引力”。

義烏首先是一個具有全球意義的戰略節點。這座與233個國家和地區保持貿易往來的“世界超市”，實質上是全球化時代一個至關重要的“路由器”，是國內國際雙循環在基層最典型的交匯點。

這意味著，今夜從義烏分會場發出的任何一道信號、任何一個文化意象，都天然搭載在一個現成的、密集的、每日高效運轉的全球物理與信息網絡之上。當一個非洲采購商在屏幕前看到熟悉的撥浪鼓元素，一個中東客商發現舞臺背景中的國際商貿城輪廓，他們所感受到的，不是遠方的異域風情，而是一種“我的生計與此相關”的親切感與參與感。這種基于切身經濟利益和文化熟悉感而產生的關注，遠比被動觀看更為持久和深刻。

義烏城市文化品牌。

其二，信義文化的“情感公約數”。

“莫名其妙、無中生有、點石成金”——外界驚嘆于義烏的經濟奇跡，而其最深沉的密碼，在于流淌于城市血脈中的“信義”文化。從“雞毛換糖”時期“絕不欺客”的祖訓，到如今覆蓋全球貿易的信用體系，“義在利先”是這座城市最堅不可摧的精神基石。

在價值多元、信任有時成為稀缺品的當今世界，“信義”是一種能夠跨越文化、制度、種族差異的最大情感公約數。今夜上演的春晚，展現的是對這“信義”二字的藝術化詠嘆。它講述的不僅是一座城市的商業成功，更是一種關于誠信、契約和共贏的“普世價值”。這種價值敘事，賦予了傳播以直抵人心的道德力量與情感溫度，使其能夠穿透單純的信息層面，引發廣泛而深沉的精神共鳴。

其三，奮斗史詩的“持續敘事流”。

與許多城市擁有的凝固化歷史遺產不同，義烏最動人的故事是“正在進行時”。它是一部從“馬路市場”到“全球數貿中心”不斷迭代、永不停歇的奮斗史詩。這里126萬戶市場主體是中國民營經濟進化的最直接講述者。

他們的故事，關于傳統產業的艱難轉型，關于跨境電商的驚險一躍，關于一個小作坊到自主品牌的漫漫征途。春晚在此，不是故事的起點或終點，而是這部宏大史詩的一個華麗“章節標題”。它賦予了過去四十年波瀾壯闊的改革發展史一個具體而微的注腳，也為未來無數個體的奮斗夢想按下了一次國家級的確認鍵。這種連接歷史、現在與未來的“持續敘事流”，使得關于義烏的傳播不會隨著晚會落幕而終止，反而會開啟公眾對中國縣域經濟未來式的長期關注與討論。

義烏春晚分會場主舞臺。

今夜，春晚南下義烏。

世界將看到的，是一場藝術表演，更是一次對中國發展底層密碼的深度透視。義烏舞臺的魅力，正在于它將宏大的時代命題，還原為無數個體可感可觸的奮斗；將復雜的全球連接，呈現為充滿煙火氣的日常交往。

我們有理由期待，基于其堅實的現實根基、深厚的價值共鳴與全民的共創熱情，義烏分會場不僅將奉獻一場精彩的演出，更將開啟一場關于誠信、奮斗與連接的時代對話，在四大分會場中，以其獨特的真實性與時代感，留下最深長的回響。