來浦東過大年丨老外扎堆“買買買”，陸家嘴商圈迎接八方客

來浦東過大年，總要到陸家嘴走一走。東方明珠前，海內外游客舉起手機、伸出自拍桿，留下一張張“到此一游”；留滬過年的市民則拐進主理人們的小店，在咖啡香里偷得半日閑，或是在新開的電影院邊觀影邊按摩，在各大商業體享盡新春“買買買”優惠。

兩種不同的節奏，勾勒出陸家嘴商圈豐富的商業生態。

老外扎堆來“挖寶”，國貨潮品熱銷

連接陸家嘴環形天橋的正大廣場3樓，“青稚護手霜”清新綠色的門店里，全新的“馬年大吉”系列大紅底色印著燙金駿馬，格外吸睛。店里所有的宣傳標識都采用中英韓三語，透著濃濃國際范兒。

“開在陸家嘴，我們六七成顧客是老外。”店長袁嘉敏告訴記者，外國游客最愛在滿滿一墻的“365生日花”系列里尋寶。曾有中東游客直接問“哪個香味最能代表中國”，聽完推薦后一口氣買下10盒茉莉花香的城市限定款。

在記者在店內停留的20多分鐘里，至少有40位顧客進店，聞聞看看、試用挑選。兩位20歲左右的韓國女游客在十二星座系列的貨柜前仔細翻找，想要找到自己偶像對應的星座。她們趁著周末來上海，看了攻略直奔這家店。店員們已經很有經驗，甚至能用簡單的韓語問候、推薦。

不只是遠道而來的游客，國內消費者也把這里當作買伴手禮的首選地。在張江從事it行業的張先生，春節回程路上特意拐到陸家嘴買伴手禮，準備帶回沈陽老家送給親友。他挑了5罐藍白相間包裝的“青花夢影”系列，付款時得知店里提供激光刻字服務，不一會兒，每罐罐底便多了一行藝術字體的“新年快樂”，還配上迷你包裝袋和蝴蝶結，滿滿的儀式感讓他很是驚喜。

“今年春節，我們有信心打破去年國慶創下的單日銷售紀錄。”袁店長信心滿滿。

正大廣場4樓的nike耐克門店足足1600平方米，是滔搏運動運營的最大全品類門店。貨架上，鞋面滿印桃心紋理的情人節限定系列、鞋身點綴彩色小馬刺繡的新年系列等新款，吸引不少顧客試穿。

副店長劉廣霞告訴記者，因為上新快、款式多，店里外籍顧客非常多，尤其是俄羅斯顧客，韓國游客也不少。新年款式很多有精美的刺繡，飛馬造型特別受歡迎。

“歐美顧客偏愛亮色系、多巴胺風格的套裝，經常試了上衣就問有沒有同色系下裝；外省市游客來上海，遇到當地沒有的款式，或者趕上天氣變化，總會來挑雙舒適的鞋、買件新衣服。”劉店長說，“這個春節，店里約20名員工堅守在崗，服務好每一位消費者。”

14日晚一個20人團，17日中午一個8人澳大利亞團，18日中午又有一個17人韓國團……“蘇小柳點心”店長黃會林的手機備忘錄里，密密麻麻記滿了行程。

這家位于正大廣場b2層的餐廳，已經成為旅行團口口相傳的“打卡點”——游覽完東方明珠，就來這兒吃飯。店里現包現蒸的明廚亮灶，還成了外國游客眼中的“景點”。

“老外特別好奇，安靜地站在旁邊拍照，問題一個接一個：這褶子怎么捏出來的？小籠包蘸什么調料更好吃？”店員們非常樂意解釋，甚至掏出手機翻譯軟件幫忙，“我們告訴他們蘸康樂醋，他們嘗完直豎大拇指。”

蟹粉拌面也頗受歡迎，配上一杯玫瑰花醋，顏值超高，顧客上桌第一件事就是拍照。這個春節，店里9成員工在崗，全力服務海內外游客。

正大廣場的春節消費熱潮，正隨著南來北往的游客升溫、蔓延。大白兔奶糖門店里，14種口味的奶糖圍成一圈，散裝售賣，豐儉由人。好利來蛋糕店里，常有韓國游客買完甜品特意囑咐店員“多放點冰塊”，轉身就要趕飛機回國。

電影院“躺”著看，咖啡店“發會兒呆”

東方路上的九六廣場，這個春節有點“萌”。聯手知名ip“line friends”推出“福滿新春 萌友集結——2026新春主題全國首站”系列活動。高達8米的布朗熊坐鎮東方路入口，增添鮮活萌趣的新春氛圍。

商場b1層，全新的“天美影劇院”整裝待發，迎接大年初一6部新片上映。7個廳、509個座位，其中6個廳全部配備按摩椅，觀眾簡單按鍵即可在觀影全程免費享受腰背部按摩；vip廳的巧克力色座椅，甚至可以前后調整、愜意躺下。

“春節檔關注度高，對我們新開影院來說是打響知名度的好機會。”天美影劇院林經理介紹，“《飛馳人生3》有前兩部的觀眾基礎，張藝謀執導的《驚蟄無聲》眾星參演，再加上《熊出沒·年年有熊》等主打合家歡的電影，題材豐富。”

林經理透露，預計3月影院就能聯動商場商戶推出送餐服務，觀眾可以邊看電影邊嘗甜品。未來，配套的小劇場還會有音樂劇、話劇、脫口秀陸續上線，成為周邊居民“家門口的文娛客廳”。

街區式的九六廣場，很適合假期走走逛逛。開業剛3個月的咖啡店“after coffee”，主理人文君和曉微在店里貼上了自己新寫的“福”字。2月新品剛剛上市——冰博克草莓dirty、莓有煩惱拿鐵，紅紅火火的草莓撒上草莓碎，光是看著就歡喜。

小店以自烘咖啡豆為特色。熟客施先生每次來都會換一種口味，記者到店這天，他選了一款“埃塞俄比亞烏拉嘎”。稱重、研磨、聞甘香……施先生接過文君遞來的粉杯：“這個酵感比較重，有百香果、紫葡萄的香氣。”同為咖啡愛好者，兩人聊得投機。

“很多老顧客打電話或者直接跑來問，春節開不開？都開的。”文君說，“春節嘛，就是給老朋友們一個放松發呆的地方，像家門口的客廳，我們會做好服務，給大家創造地方聊聊天。”

江浙菜黑珍珠品牌餐廳“醉東”許店長也對春節假期充滿期待，餐廳除夕夜兩檔尾牙宴早早訂滿，元宵節前的包廂已是一位難求。“假期里每天都有很多預定，自2月份以來同比流量增長超25%，今年春節的氣氛比以往更加濃厚！”

為給顧客優質體驗，這個春節，門店員工全部在崗。除夕當晚，每桌顧客除享受用餐外還能得到店長特意準備的餐券紅包，留守員工則有現金紅包和餐券雙份驚喜。菜單上也添了時令新意：老鴨湯黃魚餛飩、青花椒焗帶魚、砂鍋黃油焗羅氏蝦……一桌年味，滿口鮮香。

各大商業體“各顯神通”

陸家嘴中心l+mall圍繞“駿馬迎春”主題，結合商場7周年“7樂無窮嘉年華”系列藝術裝置，搭建起層次豐富的新春場景。1樓“駿馬迎春騏驥大道”主題打卡點，一座高達5米的巨型藝術馬頭昂然屹立，寓意新年躍馬前行、前程似錦。

即日起至2月28日，商場設置新春主題攝影棚，推出“駿馬迎春一家有福”免費自拍全家福活動；2月18日至20日，當日累計消費滿800元，可享專業攝影師拍攝全家福服務。即日起至2月23日，商場攜手周大生、周大福、六福珠寶等黃金珠寶品牌，推出計價類黃金至高克減200元等優惠促銷。

在花木時光里，全新亮相的fairy tales《故事之城》大型vr空間，為你開啟25分鐘穿梭于各大童話場景的夢幻旅程，憑上海科技館票根還可享立減20元優惠。橘噗噗主題冰樂園推出限時寒假包場、夜場特惠。商場30多家商戶推出新年特惠，大年初一至初三，隨機派紅包、抽獎不停，把好運和驚喜送到顧客手中。

華潤時代廣場“好事發生·新年心愿季”集結兩大ip。戶外廣場上，以豐富“精神狀態”演繹打工人日常的“苦瓜女士”已煥新亮相；1層中庭，“pingu”新春主題快閃空間，陪伴市民游客共度充滿童趣與溫暖的馬年新春。

在4條軌交交匯的世紀匯廣場，年前開業的京東七鮮超市為周邊居民置辦年貨提供全新選擇；銷售面積達2000平方米的迪卡儂新店，節日特惠疊加浦東迎新消費券，吸引不少顧客為新春運動或遠行出游添置裝備。

lcm置匯旭輝廣場開展“鎏光祈愿”系列活動，5米高的煙花許愿池主題裝置點亮新春，寓意心愿隨光啟航；廣場長廊懸掛祈福燈籠，更隱藏著馬年專屬祝福等待市民探索發現。

上觀號作者：浦東觀察