上海年味·漫筆⑨

年前，父母從老家鹽城來上海，和我一起過年。老倆口迎新年的“傳統(tǒng)節(jié)目”就是做蘇北肉圓，那熟悉的濃郁香氣和金黃色澤，從感官上提醒我“要過年了”。隨后，老家親友陸續(xù)寄來方糕、香腸、野菜包等自制年貨，一份份掛念與情誼趁著年節(jié)恣意流淌。

家住松江九亭的90后小趙，自有另一種年味體驗(yàn)。他與幾位友人相約喝咖啡，把地點(diǎn)選在滬閔路上的“融圃”，那里正有熱鬧的年宵市集可逛可買，還有大草坪供自家愛犬奔跑撒歡。當(dāng)天，園中匯聚了從各處趕來的狗爸貓媽們。此時(shí)，寵物不再只是陪伴，而是社交紐帶，市集成了見面的理由。

類似的過年“熱場景”，在申城各處上演：全國首個二次元廟會在普陀區(qū)拉開序幕，四天的廟會參與名額一上線立即“秒空”、一票難求，不少外地年輕人早早訂下車票、酒店專程趕來；上海樂高樂園舉辦新春主題盛會，邀請全國各地的親子家庭一起來搭出新春“大快樂”；在莘莊仲盛世界商城，中老年人的聚會勝地“壹天聚樂部”預(yù)訂火爆，一位難求……這些背后，是一個個圈層的連接與奔赴。

當(dāng)年味成為社交場，上海新春已超越“回家團(tuán)聚”的單一敘事，而成為情感連接、圈層認(rèn)同與文化體驗(yàn)的載體。熱銷年貨、二次元、它經(jīng)濟(jì)、親子游、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與各類展覽演出，正共同編織出一幅多元共生的海派年味新圖景。

年貨興起私域分享風(fēng)

上海的新春，最先沸騰的是年貨經(jīng)濟(jì)。

在南京路步行街，老字號與新品牌的柜臺成了打卡點(diǎn)，大白兔奶糖、半成品年夜飯、馬年文創(chuàng)禮盒、非遺點(diǎn)心等琳瑯滿目，顧客們邊挑邊拍、邊聊邊買，把采購年貨變成了朋友相聚、家庭同行的儀式。

在滬郊金山衛(wèi)鎮(zhèn)，濮記方糕工廠店的生意也更火了。今年，店里推出了馬年新春款特色禮盒，有“馬年大吉”“馬上暴富”“財(cái)神偏愛”等不同主題，口味在傳統(tǒng)豆沙、棗泥餡料外，又新增了當(dāng)季草莓等水果餡料，圖案造型上也融入剪紙版的醒獅、燈籠、中國結(jié)、福袋、錦鯉等元素，大受新老客戶的歡迎。

“新年吃糕寓意好，看到這個糕點(diǎn)，年味兒就有了。”周女士是這家店的常客，此番她專門驅(qū)車前來，不僅自己購買了幾盒，還為市區(qū)的朋友們帶了好幾份。店主介紹，不少客人除了買回家品嘗，還當(dāng)場給親朋好友們寄出快遞，分享年味，傳遞問候。常常，一寄就是十幾、二十份。

正如老家年味之于我，方糕對于周女士來說，既是一種回味，也是一種分享，既是美食，更是值得珍惜的情感。無形的社交場需求，為年貨經(jīng)濟(jì)裝上了更有力的翅膀。

年節(jié)里，這樣悄然興起的私域分享風(fēng)，帶火了不少滬郊土特產(chǎn)。比如廊下鎮(zhèn)一家食用菌合作社，新春接到不少老客戶訂單，希望訂制一份年貨禮盒，里面除了一只現(xiàn)殺土雞，再配上蘑菇、銀耳等食用菌，直接把健康和美味從基地快遞到親戚朋友家中。而漕涇鎮(zhèn)一家基地也是如此，平時(shí)主要為全市80%酸菜魚館供貨，但新春時(shí)節(jié)里散客的酸菜魚禮盒訂單大幅增加，都是一次訂好幾份發(fā)往不同地址。

各色年貨集市更是一道道風(fēng)景線，它們被擺進(jìn)街頭巷尾甚至產(chǎn)業(yè)園，讓人們在家門口、公司樓下就能一站式采購各式年禮。年前，我在七寶生態(tài)商務(wù)區(qū)看到，30多個攤位只在中午時(shí)分?jǐn)[上兩小時(shí)，沒想到出現(xiàn)了人頭攢動、紛紛賣斷貨的場景，讓攤主們連呼“沒想到白領(lǐng)們購買力這么強(qiáng)”。

承載著情誼的年貨，成為開啟社交的入口。消費(fèi)在社交中悄然發(fā)生，而人情在消費(fèi)里進(jìn)一步升溫。

讓“熱愛”更酣暢和純粹

外甥今年16歲，正在老家鹽城讀高二，學(xué)業(yè)日漸緊張。春節(jié)前幾日，他擠上春運(yùn)高鐵反向來滬，一為看望外公外婆，二是要去那些稀奇古怪的潮流之地“打卡”，尤其是二次元店鋪扎堆的地段。

也許，對這樣的青少年來說，這是一種休憩和釋放。這不禁讓我感到有點(diǎn)遺憾，若是他能早點(diǎn)來逛逛全國首個二次元廟會，應(yīng)該是一次更難忘的年味體驗(yàn)吧。

今年1月29日至2月1日，在普陀區(qū)普熙金融廣場PUSH藝術(shù)中心，由小紅書主辦的全國首個二次元廟會拉開序幕，背著痛包、造型各異的游客人手一只小紅燈籠，風(fēng)景獨(dú)特。

近1500平方米的專屬封閉式空間內(nèi)，設(shè)置了“新年限定體驗(yàn)區(qū)”“廟會主題館”“表演互動區(qū)”“二次元手作區(qū)”“二次元美型區(qū)”五大主題板塊，主打小而精的沉浸式體驗(yàn)，仿佛成了“次元與現(xiàn)實(shí)交匯的新春樂園”。

這場廟會避開了與傳統(tǒng)廟會的同質(zhì)化競爭，精準(zhǔn)聚焦二次元圈層年輕人，主打“年味+興趣”雙重標(biāo)簽，將線上熱愛延伸到線下，填補(bǔ)了二次元群體線下新春活動的空白，讓年輕人享受專屬圈層的節(jié)日儀式感。

“這里沒有虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界，只有熱愛與年味的相遇。”一位游客道出了許多年輕人的心聲。

我發(fā)現(xiàn)，上海新春最動人的地方，在于把不同人群裝進(jìn)同一個年味舞臺，讓代際融合、圈層共振成為消費(fèi)增長的密碼。

春節(jié)，對于上海的銀發(fā)族來說，不再是單純的守候，而是找回自我、享受生活的場域。

主打中老年群體聚會的“壹天聚樂部”，幾乎開一家火一家，平時(shí)人氣就很旺，到了春節(jié)前夕，節(jié)日期間的包間更是早早就被預(yù)訂一空。“人均100出頭，吃喝玩樂拍一整天”——這個含金量十足的口號，輕易就撥動了中老年朋友的心弦。

走進(jìn)位于閔行仲盛世界商城五層的“壹天聚樂部”，可置身于埃及金字塔、富士山雪頂、悉尼歌劇院等7大洲標(biāo)志性景觀之中，讓老年人輕松實(shí)現(xiàn)“旅行大片自由”；定時(shí)開放的懷舊舞池里，一對對銀發(fā)舞者踩著舞步穿梭在星空穹頂下；最搶手的12人包間套餐，一天兩頓每頓19道現(xiàn)燒熱菜不重樣；“美食之旅”后，很快可切換至獨(dú)立套房內(nèi)的KTV與棋牌室。

當(dāng)城市讀懂長輩的社交需求，銀發(fā)群體就成為新春消費(fèi)的穩(wěn)定力量。

位于金山楓涇鎮(zhèn)的上海樂高樂園，更是為親子家庭精心策劃了新春游樂方案。樂園將傳統(tǒng)年俗與樂高積木創(chuàng)意融合，讓每一位游客都能沉浸式感受“大過年”的熱鬧與歡喜：積木大街上，由超10萬塊樂高積木拼搭而成、高175厘米的大財(cái)神，是必打卡點(diǎn)；樂高城市區(qū)，游客可親手搭建“小馬冰雪游園圖”，可接力拼搭新春積木鞭炮，大朋友小朋友在共創(chuàng)共樂中收獲幸福感。

代際同歡、圈層共鳴，讓城市有了更年輕更多元的年味，進(jìn)而讓新春消費(fèi)有了更強(qiáng)勁的活力和潛力。

觀演即社交，在場即參與

“大家都在上海過年嗎？我們約哪天一起去看脫口秀吧……”年前，我的大學(xué)舍友群里突然跳出了這一條消息。

我不禁笑了，這不正是申城這兩年漸濃的另一種年味——結(jié)伴看展觀演出？

春節(jié)里，為了吸引大家留滬、來滬過年，不僅市級展館熱鬧非凡，區(qū)級展館也開足馬力。

2月10日-3月3日，位于七寶鎮(zhèn)的海派藝術(shù)館“安排滿滿”。走進(jìn)展廳，人們可以品味“海上大觀”近現(xiàn)代海派書畫名家學(xué)術(shù)研究展、“南宗北格”元明清書畫研究展的傳統(tǒng)海派氣韻，也可以領(lǐng)略“萬物一馬”貝家驤的意象與氣韻藝術(shù)展的當(dāng)代藝術(shù)精神，徜徉其間打卡尋“馬”，以互動形式探索海派藝術(shù)。

隔壁的閔行博物館，同樣熱鬧。眼下，閔博已為市民大家送上一份“春日大禮”——“繁花賀歲花映新春”年宵花展。逛累了花展，轉(zhuǎn)身就能走進(jìn)“絲路回響”特展，看看戰(zhàn)國的虎形金牌，瞧瞧漢代織錦的精致，讓花香伴著文脈，度過一段治愈又有意義的時(shí)光。

此時(shí)，展覽不只是看，更是相遇；空間不只是逛，更是連接。把年味做成可逛、可玩、可曬、可共享的公共空間，這同樣是一種社交場。

這也是一種消費(fèi)邏輯。趕在今年春節(jié)前，莘莊上蓋商業(yè)項(xiàng)目——上海天薈廣場前不久終于揭開面紗，其一大亮點(diǎn)就是打造了具有彈性的社交場域，提供沉浸式、可分享的休閑空間，讓購物與休閑、社交有效銜接。同步啟動的SOCIATER演出季以“PARTY Together”為核心，將世界多元舞蹈、百老匯爵士樂、經(jīng)典歌曲致敬演出、民謠等文藝形式搬進(jìn)商業(yè)空間。市民可端著茶飲在旋轉(zhuǎn)樓梯旁聽歌，也能融入人群跟著節(jié)奏互動，實(shí)現(xiàn)“觀演即社交，在場即參與”。

我琢磨，春節(jié)假期，如果閨蜜們沒買到脫口秀的票，到天薈廣場4-5層去喝茶、觀演、聊天，也不失為一個好的選擇。

原標(biāo)題：《上海年味·漫筆⑨ | 社交場：讓連接變緊密，讓熱愛更酣暢》

欄目主編：唐燁

照片來源：今日閔行、金山區(qū)、付婷、黃勇娣

來源：作者：解放日報(bào) 黃勇娣