春節(jié)買新衣，不只給自己也給寵物

界面新聞記者 | 秦李欣
界面新聞編輯 | 牙韓翔

今年春節(jié)，夏明的年貨清單里多了一項：寵物新衣。

她向界面新聞表示，逢年過節(jié)，為了增添儀式感，都會為自己的“女兒”小貓買一件新衣服。

在社交平臺上，“給毛孩子置辦年貨”成為不少養(yǎng)寵家庭的固定動作。新中式馬甲、生肖圖案圍兜、親子同款衛(wèi)衣……寵物服飾正以越來越鮮明的“春節(jié)元素”打動養(yǎng)寵人群。對不少年輕人來說，春節(jié)不只是給父母添置新衣、給家里換窗花，也包括為寵物添一份年味。

如今，寵物正在從陪伴者變?yōu)榧彝コ蓡T。而這層身份變化，也為寵物服飾市場打開了新的增長空間。

KPMG《2025年中國寵物行業(yè)市場報告》指出，寵物的角色正逐步從“功能性伴侶”向“家庭成員”轉(zhuǎn)變。中國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）市場規(guī)模已在2024年超過3000億元，并有望在2027年突破4000億元。Statista數(shù)據(jù)顯示，寵物用品以12.5%的市場份額位列中國寵物行業(yè)第三大細(xì)分品類。中國寵物用品市場規(guī)模已從2018年的214.9億元增長至2023年的407億元，期間年復(fù)合增長率達(dá)到13.6%；預(yù)計2025年市場規(guī)模擴(kuò)大至484億元，2023至2025年的復(fù)合增長率為9.1%。

春節(jié)向來是服飾行業(yè)的重要節(jié)點，如今這一邏輯正在向?qū)櫸镱I(lǐng)域延伸。

例如，耐克旗下Jordan在夏季推出涵蓋寵物印花T恤、寵物項圈牽引繩、定制印花圍兜以及定制寵物銘牌在內(nèi)的系列產(chǎn)品；阿迪達(dá)斯則在2025年5月推出三葉草寵物系列、并于同年9月上新秋冬系列，最近又在2026年1月推出寵物新中式和馬年新年系列。

北面也曾在2024年推出以會員積分兌換為主的寵物沖鋒衣、寵物攜帶包、寵物帳篷、寵物便攜碗、寵物飛盤、寵物牽引繩等產(chǎn)品，主打“寵物探險家”概念，圍繞主人戶外出行和露營等場景展開，試圖將原有戶外品牌基因延伸至寵物消費領(lǐng)域。

阿迪達(dá)斯于2026年1月推出寵物新中式和馬年新年系列。圖：記者 秦李欣/攝

相比跨界品牌的節(jié)日限定打法，長期深耕寵物領(lǐng)域的專業(yè)品牌則更強調(diào)功能與技術(shù)屬性。例如包括創(chuàng)立于1994年的美國品牌Ruffwear，以及成立于2006年、被稱為狗界“始祖鳥”的日本品牌Alphaicon。

以Ruffwear為例，該品牌進(jìn)駐中國市場已有十年，并于1月21日在上海開出中國首店。界面新聞記者在走訪其中國首店發(fā)現(xiàn)，門店內(nèi)針對犬類戶外服飾細(xì)分為抓絨衣、雨衣、沖鋒衣、夾克、棉服等不同品類，并配套提供不同氣候條件下的穿搭指引。

狗狗佩戴的胸背也根據(jù)不同功用、面料被細(xì)分為十款左右，基礎(chǔ)系列包括嗨輕、福朗特，同時還有覆蓋跑步、攀巖場景的徑跑者、攀巖者胸背，價格區(qū)間從375元至1069元不等；服裝類產(chǎn)品價格則集中在359元至829元之間。

Ruffwear上海首店內(nèi)展示的狗狗戶外穿衣法則。圖：記者 秦李欣/攝

值得注意的是，春節(jié)寵物服飾的核心賣點，仍然圍繞“人”的情緒展開。

以阿迪達(dá)斯的新中式和馬年系列為例，其宣傳文案中，出現(xiàn)“寵物親子款針織背心”、“三葉草親子款經(jīng)典外套”表述。一名寵物服飾門店店員也直接向界面新聞記者表示，購買寵物用品，主要還是看主人的需求。

鄔齊每年都會給自己的狗狗買應(yīng)季服裝，她在接受界面新聞采訪時表示，自己在挑選寵物服飾時，“主要在乎美觀度，還有質(zhì)量也很重要”。她還留意到，阿迪達(dá)斯直播間主推的寵物服飾，多以“親子概念”為賣點。

中國上市公司天元寵物也在2024年度財報中指出，寵物行業(yè)的受眾和潮流消費領(lǐng)域重合度極高，計劃通過跨界、聯(lián)名、破圈等方式搶占用戶心智，提升品牌知名度和美譽度，并推進(jìn)更多異業(yè)合作，探索與寵物用品相關(guān)的“谷子經(jīng)濟(jì)”模式，以及寵物新消費領(lǐng)域的“IP化”“擬人化”產(chǎn)品解決方案，打造大單品。

界面新聞了解到，天元寵物旗下Petstar品牌與電視劇《長安二十四計》開展聯(lián)名，推出勇將戰(zhàn)袍、黑白裘大氅等寵物服飾。天元寵物財報顯示，2024年，按行業(yè)分，天元寵物寵物用品收入為15.3億元，占營業(yè)收入55.36%；毛利率為20.95%。

Petstar推出的勇將戰(zhàn)袍產(chǎn)品。

Ruffwear則通過限定系列強化品牌價值。如最近在2025年9月發(fā)布中國限定系列，1月發(fā)布亞洲限定色嗨輕系列。Ruffwear中國總代理凱爾資創(chuàng)始人陳明也曾在采訪中提到開設(shè)中國首店的契機：“當(dāng)2025年拉夫的中國限定色火爆全網(wǎng)的時候，我們想時機應(yīng)該對了?！?/p>

但當(dāng)春節(jié)帶動銷量增長，行業(yè)問題也逐漸顯現(xiàn)。

Ruffwear就曾多次發(fā)布“打假官方聲明”。在其近期發(fā)布的《關(guān)于市面上出現(xiàn)假冒拉夫威爾產(chǎn)品官方聲明》告中，品牌提及存在盜用商標(biāo)、Logo、偽造外觀等侵權(quán)行為，并提示消費者認(rèn)準(zhǔn)官方及授權(quán)渠道。界面新聞記者注意到，自2020年1月起，Ruffwear持續(xù)在微信公眾號平臺更新全國授權(quán)經(jīng)銷商名錄。

此外，界面新聞從多名受訪者處了解到，標(biāo)準(zhǔn)化不足也成為他們在選購寵物服飾時最直接的困擾。

天元寵物在年報中指出，寵物行業(yè)具有品類規(guī)格眾多、標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，人工操作工序比例較高等特征。據(jù)《中國青年報》報道，寵物服飾品牌OHOH創(chuàng)始人丁晨晨指出，市面上常見的均碼設(shè)計，往往難以適配不同犬種體型差異，例如“臘腸犬身形修長，法斗犬則胸寬背短”。

從行業(yè)競爭格局來看，東莞證券研究所指出，中國寵物行業(yè)競爭者較多，既包括乖寶寵物、中寵股份等本土頭部企業(yè)，也存在大量小微型寵物行業(yè)企業(yè)。天元寵物在年報中也坦言，寵物用品作為輕工業(yè)日用品，具有市場競爭相對充分、行業(yè)進(jìn)入門檻較低的特點，公司面臨來自眾多同行業(yè)企業(yè)的持續(xù)競爭。

天元寵物進(jìn)一步說明，除尿墊、牽引繩等標(biāo)準(zhǔn)化程度相對較高的產(chǎn)品外，多數(shù)寵物用品制造企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模較小，特定品類寵物用品的行業(yè)參與者以中小企業(yè)為主。同時，寵物用品行業(yè)“品類多、變化快”，企業(yè)需要持續(xù)跟進(jìn)市場需求變化，不斷推出新產(chǎn)品，才能獲得市場認(rèn)可。

整體來看，寵物服飾正在迅速被復(fù)制為一門“越來越像人”的生意，強調(diào)設(shè)計、講究配色和制造限定感，并通過聯(lián)名與IP不斷放大情緒。

而當(dāng)春節(jié)氛圍推動一波銷售熱潮之后，品牌真正要面對的，是如何建立穩(wěn)定、可規(guī)?；某叽a體系與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，以及更高效的研發(fā)與供應(yīng)鏈能力。