來源:中國新聞網(wǎng)
中新社廣西桂林2月16日電 題:中國年輕人樂購“谷子年貨”
作者 莫偉雯
農(nóng)歷春節(jié)之際,一批融合動漫元素與新年祝福的創(chuàng)意年俗產(chǎn)品以“谷子+年貨”的形式悄然走紅,成為中國年輕人置辦年貨的熱門選擇。
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連日來,廣西桂林市多家雜貨店上架年貨類產(chǎn)品,印有三麗鷗、旺旺等IP聯(lián)名春聯(lián)的專區(qū)人氣頗旺。“這款旺旺聯(lián)名的馬年春聯(lián),上新沒幾天已經(jīng)賣得差不多了。”雜貨店店員說,這些春聯(lián)按尺寸從大到小有多種規(guī)格,適配家門、書桌甚至手機(jī)、電腦屏幕等不同場景,價格大多在30元人民幣以內(nèi),以年輕人購買居多。
采購年貨的大學(xué)生李莉莉不僅為姐姐挑選了旺旺聯(lián)名手鏈,“還購買了羅小黑的迷你春聯(lián),準(zhǔn)備貼到電腦前”。李莉莉說,“羅小黑‘門神’年畫海報涉及兩個原型為蝙蝠的角色,有‘福’到的寓意。”她還表示,以前是父母挑選春聯(lián),今年她來購買IP聯(lián)名款春聯(lián),既能讓家人覺得喜慶,又藏著同好才懂的“梗”,還能和朋友互相“曬單”比創(chuàng)意。
網(wǎng)絡(luò)銷售顯示,像“food流油”這樣將英語與諧音結(jié)合,運(yùn)用多種文化元素幽默表達(dá)新年期許的產(chǎn)品受到年輕人青睞。這些結(jié)合IP個性表達(dá)的年俗類產(chǎn)品不僅在圖案和文字上有所創(chuàng)新,在產(chǎn)品應(yīng)用上也與傳統(tǒng)的春聯(lián)有所不同。在專注于一件起訂的供應(yīng)鏈公司“柔造”微信小程序上,在“新春制品”項下不僅有春聯(lián)貼紙,還有紅包、窗花、磁吸迷你春聯(lián)等年俗類產(chǎn)品的定制服務(wù),為消費(fèi)者彰顯“個性表達(dá)”提供了空間。
天貓頁面數(shù)據(jù)顯示,截至16日除夕日上午,僅羅小黑旗艦店一家,對聯(lián)、迷你對聯(lián)貼紙、紅包、窗花、年畫等融合IP元素的年俗相關(guān)產(chǎn)品銷量累計已超4萬件。
“動漫是年輕人的精神符號,IP聯(lián)名要讓傳統(tǒng)春聯(lián)從‘長輩專屬’變成‘自我表達(dá)’,貼合年輕群體的歸屬感。”廣西大學(xué)品牌發(fā)展研究所所長唐玉生說,IP聯(lián)名年俗類產(chǎn)品走俏,不是短暫的潮流,而是傳統(tǒng)文化傳承年輕化的長期趨勢和縮影。
“IP聯(lián)名春聯(lián)是‘傳統(tǒng)內(nèi)核+年輕審美’的成功落地,契合長期需求。”唐玉生說,從過去“跟隨家人一起遵守年俗”,變成現(xiàn)在“主動選擇、主動分享、主動傳播”,是文化傳承的可持續(xù)模式。
從紅紙黑字的傳統(tǒng)春聯(lián)到印著IP形象的“谷子春聯(lián)”,形式變化背后是年輕人對年俗儀式感的堅守。年輕人用“吃谷”的方式擁抱傳統(tǒng),讓年味既有文化底蘊(yùn),又有青春氣息。(完)
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