廣州商圈新年旺：逛燈會賞特展體驗非遺，激活嶺南年味消費場景

南方財經記者魏彤 廣州報道

穿過擁擠的人潮，通過四通八達的地下隧道，走進正佳廣場，10米高“云騰逐夢”天馬燈尤為吸睛，鎏金祥云為鬃、唐三彩為羽，屹立桃林之間，寓意吉祥如意，這正是廣州天河路商圈的新年一景。

2026年新春假期是自黃金周制度落地以來，我國首個長達9天的春節長假。悠長假期點燃全民出游熱情，廣東旅游市場迎來客流井噴。

南方財經記者自廣東省文化和旅游廳獲悉，2月17日，農歷大年初一，也是春節假期第三天，全省4A級及以上景區接待游客399.0萬人次，同比增長11.2%；納入監測的80個重點公共文化機構接待市民游客22.1萬人次，同比增長5.6%。

人流量也帶來商業活力。廣東擁有豐富的非遺資源與成熟的商業運營體系，將兩者結合，既能讓消費者感受傳統文化魅力，也能為商業空間注入獨特內涵，這是廣東商圈的優勢。

南方財經通過一線走訪觀察到，假期期間，廣州多個核心商圈將嶺南文化、國風美學、非遺技藝、潮流創意與商業空間無縫銜接，推動新春消費向體驗沉浸升級。以差異化業態吸引市民游客消費打卡，在釋放商業活力的同時，推動嶺南文化的生活化傳播。

作為節假日人流最旺盛的匯聚地之一，天河路商圈的各個商貿載體各出奇招，以各色燈會、打卡造型以及新春活動，點燃市民游客的新年出行與消費熱情。

走進國家4A級景區正佳廣場，千盞花燈交相輝映，隨處能遇上身著漢服的市民前來拍照打卡，舞臺上不時傳來陣陣悠揚古韻，還有雜耍魔術引得觀眾喝彩。

一場以“嶺南大廟會”為主題的文化盛宴——第四屆正佳大唐千燈會，正在火熱進行中，并將持續至三月中旬。

“沒想到在廣州也能體驗到這么有唐風年味的活動，帶家人來廣州游玩的同時還能感受傳統文化，特別有意義。”來自河北的張女士一家五口，駐足于正佳廣場一樓中庭的巨型天馬花燈前拍照留念。

“為了讓孩子了解中華文化，我還特意為孩子購買了一套傳統漢服。” 張女士告訴南方財經記者，本次正佳的大唐千燈會以“玄奘歸唐”為敘事線索，非常有氛圍感，孩子特別喜歡和NPC互動，還從中了解到了不少的歷史知識。

據了解，本屆千燈會不僅打造了四大花燈盛景、五大唐風廟會、超百場特色演藝，還有趣味十足的NPC互動、大唐飛錢、集章打卡等玩法，多重消費福利與各大場館特色活動相融合。

一路之隔的廣州天環Parc Central，舉辦了“龍馬精神”新春特展，深度挖掘廣府非遺文化精髓，匠心打造龍馬獻瑞、非遺煥新、文化互動三大場景，通過場景化體驗激發消費活力。

步入B1戶外廣場，巨型“龍馬”赫然呈現。南方財經記者了解到，處處細節暗藏吉祥寓意，龍角馬身、雙翼舒展，10.88米的高度象征十全十美、事業興旺；全身鋪貼12000片24K金箔，飾以168塊熠熠龍鱗，寓意“一路發”，貼合新春招財納福的期許；更巧妙融入廣州木棉花圖騰及卷草、祥云等傳統紋樣，盡顯廣府特色。

粵海天河城則另辟蹊徑，攜手風靡亞洲的萌趣IP minini，推出“粵見嶺南·新春游園”全國首展。這座融合廣府年俗與奇幻想象的“文化游樂園”，讓傳統逛花街、貼揮春變身年輕人爭相打卡的潮流地標。廣州IFC國金天地的“馬上福祿 春啟新程”春節系列主題活動，設置非遺漆扇、風箏涂鴉、廣式茶點等互動體驗區，聯動場內餐飲品牌推出非遺美食限定套餐，打造非遺與美食消費場景。

在天河路商圈，新春系列活動不再是單一節點的消費促銷，而是傳統與當代、本土與國際、藝術與生活交織的城市文化事件。據統計，2月17日當日截至20時，天河路商圈人流量約77.16萬人次。

從天河出發一路向南，將視線轉移到廣州番禺的長隆萬博商圈。大年初一，非遺魚燈巡游在場內正式亮相，讓流動光影串聯節日動線，營造“開年行大運”的城市節日氛圍。

作為廣州第二座K11購物藝術中心，漢溪K11以藝術賦能傳統年俗，將花市年味、年畫拓印、手寫春聯、非遺魚燈與廣彩手作等體驗融入商場動線，激活春節消費活力。

據了解，本次活動從2月14日起展開，貫穿整個春節假期。從年畫拓印的墨香，到手寫春聯的祝福，再到非遺魚燈的搖曳光影與廣彩手作的細膩筆觸，漢溪K11將持續在場內推出非遺魚燈創作體驗、巖彩畫創作體驗等年俗課程。

在嶺南文化語境里，“燈”與“彩”承載著對團圓與興旺的共同愿望。

K11“一番好運花市”以魚燈裝置烘托新春氛圍，與擁有70年歷史的佛山民間藝術研究社共同打造數百只精美靈動的魚燈組，點亮花市夜空。2月21日，商場還將舉行“馬上成真”非遺廣彩手工坊，參與者可沉浸式體驗非遺廣彩技藝。

“希望通過各類特色活動，讓顧客直觀感受嶺南文化的新活力，讓非遺從展廳里的展品變成生活里的煙火。”漢溪K11購物藝術中心相關負責人向南方財經記者表示，把嶺南年俗的熱鬧與K11一貫的藝術體驗結合起來，讓大家在逛花市、做非遺、看展覽的過程中，把好運帶回家。無論是與家人團圓、與朋友相聚，還是為新一年立下心愿，都能在這里找到屬于自己的節日體驗。

在廣州的老城區，北京路商圈也圍繞“新春嘉年華”主題，推出一系列特色文商旅活動，打造“廣州過年、花城看花”的氛圍。不僅通過西湖花市、廣府廟會等品牌文化活動營造濃厚年味，同時還聯動各大商綜體推出了20余場新春促銷活動。

其中，廣百百貨以“駿馬迎春?福啟新章”為主題開展年貨促銷；天河城帶來《玩具總動員》玩心“FUN”大主題華南首展；粵潮樓推出“墨舞花街，馬上接福”互動活動；城壹匯推出“城開壹片新春季”主題的餐飲促銷活動，共同帶動商圈人氣和消費。

文化展覽方面，南越王博物院（王宮展區）與嶺南金融博物院分別推出“從遷陵到番禺——簡牘中的雙城故事”和“十字門開——澳門金融四百年潮涌”兩大特展，實現商業和文化有機結合。