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南方財經記者魏彤 廣州報道
穿過擁擠的人潮,通過四通八達的地下隧道,走進正佳廣場,10米高“云騰逐夢”天馬燈尤為吸睛,鎏金祥云為鬃、唐三彩為羽,屹立桃林之間,寓意吉祥如意,這正是廣州天河路商圈的新年一景。
2026年新春假期是自黃金周制度落地以來,我國首個長達9天的春節長假。悠長假期點燃全民出游熱情,廣東旅游市場迎來客流井噴。
南方財經記者自廣東省文化和旅游廳獲悉,2月17日,農歷大年初一,也是春節假期第三天,全省4A級及以上景區接待游客399.0萬人次,同比增長11.2%;納入監測的80個重點公共文化機構接待市民游客22.1萬人次,同比增長5.6%。
人流量也帶來商業活力。廣東擁有豐富的非遺資源與成熟的商業運營體系,將兩者結合,既能讓消費者感受傳統文化魅力,也能為商業空間注入獨特內涵,這是廣東商圈的優勢。
南方財經通過一線走訪觀察到,假期期間,廣州多個核心商圈將嶺南文化、國風美學、非遺技藝、潮流創意與商業空間無縫銜接,推動新春消費向體驗沉浸升級。以差異化業態吸引市民游客消費打卡,在釋放商業活力的同時,推動嶺南文化的生活化傳播。
作為節假日人流最旺盛的匯聚地之一,天河路商圈的各個商貿載體各出奇招,以各色燈會、打卡造型以及新春活動,點燃市民游客的新年出行與消費熱情。
走進國家4A級景區正佳廣場,千盞花燈交相輝映,隨處能遇上身著漢服的市民前來拍照打卡,舞臺上不時傳來陣陣悠揚古韻,還有雜耍魔術引得觀眾喝彩。
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一場以“嶺南大廟會”為主題的文化盛宴——第四屆正佳大唐千燈會,正在火熱進行中,并將持續至三月中旬。
“沒想到在廣州也能體驗到這么有唐風年味的活動,帶家人來廣州游玩的同時還能感受傳統文化,特別有意義。”來自河北的張女士一家五口,駐足于正佳廣場一樓中庭的巨型天馬花燈前拍照留念。
“為了讓孩子了解中華文化,我還特意為孩子購買了一套傳統漢服。” 張女士告訴南方財經記者,本次正佳的大唐千燈會以“玄奘歸唐”為敘事線索,非常有氛圍感,孩子特別喜歡和NPC互動,還從中了解到了不少的歷史知識。
據了解,本屆千燈會不僅打造了四大花燈盛景、五大唐風廟會、超百場特色演藝,還有趣味十足的NPC互動、大唐飛錢、集章打卡等玩法,多重消費福利與各大場館特色活動相融合。
一路之隔的廣州天環Parc Central,舉辦了“龍馬精神”新春特展,深度挖掘廣府非遺文化精髓,匠心打造龍馬獻瑞、非遺煥新、文化互動三大場景,通過場景化體驗激發消費活力。
步入B1戶外廣場,巨型“龍馬”赫然呈現。南方財經記者了解到,處處細節暗藏吉祥寓意,龍角馬身、雙翼舒展,10.88米的高度象征十全十美、事業興旺;全身鋪貼12000片24K金箔,飾以168塊熠熠龍鱗,寓意“一路發”,貼合新春招財納福的期許;更巧妙融入廣州木棉花圖騰及卷草、祥云等傳統紋樣,盡顯廣府特色。
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粵海天河城則另辟蹊徑,攜手風靡亞洲的萌趣IP minini,推出“粵見嶺南·新春游園”全國首展。這座融合廣府年俗與奇幻想象的“文化游樂園”,讓傳統逛花街、貼揮春變身年輕人爭相打卡的潮流地標。廣州IFC國金天地的“馬上福祿 春啟新程”春節系列主題活動,設置非遺漆扇、風箏涂鴉、廣式茶點等互動體驗區,聯動場內餐飲品牌推出非遺美食限定套餐,打造非遺與美食消費場景。
在天河路商圈,新春系列活動不再是單一節點的消費促銷,而是傳統與當代、本土與國際、藝術與生活交織的城市文化事件。據統計,2月17日當日截至20時,天河路商圈人流量約77.16萬人次。
從天河出發一路向南,將視線轉移到廣州番禺的長隆萬博商圈。大年初一,非遺魚燈巡游在場內正式亮相,讓流動光影串聯節日動線,營造“開年行大運”的城市節日氛圍。
作為廣州第二座K11購物藝術中心,漢溪K11以藝術賦能傳統年俗,將花市年味、年畫拓印、手寫春聯、非遺魚燈與廣彩手作等體驗融入商場動線,激活春節消費活力。
據了解,本次活動從2月14日起展開,貫穿整個春節假期。從年畫拓印的墨香,到手寫春聯的祝福,再到非遺魚燈的搖曳光影與廣彩手作的細膩筆觸,漢溪K11將持續在場內推出非遺魚燈創作體驗、巖彩畫創作體驗等年俗課程。
在嶺南文化語境里,“燈”與“彩”承載著對團圓與興旺的共同愿望。
K11“一番好運花市”以魚燈裝置烘托新春氛圍,與擁有70年歷史的佛山民間藝術研究社共同打造數百只精美靈動的魚燈組,點亮花市夜空。2月21日,商場還將舉行“馬上成真”非遺廣彩手工坊,參與者可沉浸式體驗非遺廣彩技藝。
“希望通過各類特色活動,讓顧客直觀感受嶺南文化的新活力,讓非遺從展廳里的展品變成生活里的煙火。”漢溪K11購物藝術中心相關負責人向南方財經記者表示,把嶺南年俗的熱鬧與K11一貫的藝術體驗結合起來,讓大家在逛花市、做非遺、看展覽的過程中,把好運帶回家。無論是與家人團圓、與朋友相聚,還是為新一年立下心愿,都能在這里找到屬于自己的節日體驗。
在廣州的老城區,北京路商圈也圍繞“新春嘉年華”主題,推出一系列特色文商旅活動,打造“廣州過年、花城看花”的氛圍。不僅通過西湖花市、廣府廟會等品牌文化活動營造濃厚年味,同時還聯動各大商綜體推出了20余場新春促銷活動。
其中,廣百百貨以“駿馬迎春?福啟新章”為主題開展年貨促銷;天河城帶來《玩具總動員》玩心“FUN”大主題華南首展;粵潮樓推出“墨舞花街,馬上接福”互動活動;城壹匯推出“城開壹片新春季”主題的餐飲促銷活動,共同帶動商圈人氣和消費。
文化展覽方面,南越王博物院(王宮展區)與嶺南金融博物院分別推出“從遷陵到番禺——簡牘中的雙城故事”和“十字門開——澳門金融四百年潮涌”兩大特展,實現商業和文化有機結合。
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