新春走基層 ｜ 1.5億消費券就位，上海用“文化味”點燃“煙火氣”，解鎖海派春節新玩法

豫園舊校場路年味市集。 李貝貝/攝

本報（chinatimes.net.cn）記者李貝貝 上海報道

2026丙午馬年新春假期期間，《華夏時報》記者實地走訪發現，上海各大商圈早已被濃濃的年味包裹，張燈結彩映霓虹，喜氣洋洋迎新春。各大商場紛紛深挖傳統年俗文化內核，打造沉浸式、多元化、高品質的新春體驗場景，將文化韻味、趣味互動與消費場景深度綁定，為市民、游客呈現一場兼具文化厚度、潮流活力與煙火氣息的新春消費盛宴，讓“年味”的傳承更具新意。

多元場景解鎖馬年“新年味”

作為上海年味“風向標”，豫園的新春燈會始終是市民游客的必打卡之地。

1月26日，以“來大豫園，過上海年”為主題的2026馬年豫園新春燈會正式亮燈，并將持續至3月3日。豫園股份方面向《華夏時報》記者介紹說，本屆燈會首次突破地理邊界，延伸至BFC外灘金融中心、古城公園、方浜中路、福佑路及外灘，讓中外游客領略“最上海”年味。此次燈會通過非遺燈彩、數字科技、潮流藝術與市井煙火的創新融合，打造了集觀燈、游覽、互動、消費于一體的“海派春節”體驗平臺。

與此同時，新春市集成為營造年味的重要載體。2月12日晚，記者在豫園舊校場路年味市集看到，各式攤位琳瑯滿目，游客可在此感受熙攘人流中的新春氣息，品嘗地道風味，發現心儀好物，熱鬧的節慶場景與豐富的消費選擇營造出承載傳統年俗與現代生活氣息的街區氛圍。

位于徐匯區的西岸夢中心則以“戲游新春·吉時開場”為主題，將戲曲元素與非遺民俗結合，南北區域分別融入戲曲頭冠和油紙傘燈光裝置，2月20日—23日設有非遺市集，可體驗竹編、拓印等技藝，每周末有京劇、皮影戲、舞龍舞獅表演，并提供年貨、巡游一站式體驗。記者看到，現場還設置轉運祈福塔、祈福簽臺、迎春轉運墻等互動裝置，市民消費后可領取祈福牌，寫下心愿高掛祈福等。一位市民表示，“過年的氣氛拉滿了”。

西岸夢中心非遺市集。 李貝貝/攝

作為上海現存規模最大、保存最完整、建筑風格最豐富的石庫門建筑群之一，擁有140余年歷史的張園被稱為“海上第一名園”。2月12日起至3月3日，張園推出“步步駿達，歲馳張園”海派新春游園會。活動包括徐悲鴻《奔馬》鐳射光影、“五福臨門”流蘇長廊等光影藝術，以及樂高駿馬巡游和新春快閃店。農歷正月初一至初四有舞龍舞獅表演，并設置四條主題游線。2月14日晚間，記者在現場看到，園區內，多位設計師的原創作品已完成布展亮相；中心廣場上，演員們正加緊排練，反復調整隊形、磨合動作，力求在除夕的舞臺上呈現最完美的效果。

演員排練（張園）。 李貝貝/攝

張園光影藝術裝置。 李貝貝/攝

在上海新天地，2月12日至3月3日，2026“新焺游園·天地迎新”新春活動為游客及市民在這里體驗一次既承古韻、亦見摩登的海派新年。此次新春活動根植于中國傳統文化，將圍繞“賞燈、吃席、聽曲、切磋、趕集”等板塊展開。活動特邀20多位非遺手工藝匠人，聯動60余家零售與餐飲品牌，呈現20余場巡游及演藝活動，并推出為期13天的雙檔新春市集。

與此同時，龍湖旗下上海兩座商場同樣新春氛圍濃郁，共同以特色場景與文化活動，為市民打造別具一格的新春歡聚地。

其中，奉賢天街于1月15日至3月3日，圍繞“過年，就在天街”主題，聯動上海市奉賢區文化和旅游局攜手打造一場沉浸式京式中國年文化體驗活動。活動以3.5米高，80米長的京式紅墻為核心場景，搭配朱門、影壁、中式窗欞、宮燈、許愿樹等傳統元素，構建“墻內墻外”雙重視覺與情感動線。同時設置巨型燈籠、年味兒市集、非遺手作工坊等互動打卡內容，聯動場內品牌與奉賢本土主理人，打造“有溫度、有記憶、有流量”的新春社交目的地。

奉賢天街。 李貝貝/攝

2026年伊始，龍湖上海虹橋天街街區換上新裝，11米高的鎏光花火樹、2000平方米燈籠長街、A、B館間的連廊上“回家”大畫，共同為上海的年味增添了一份表達，讓每一個留在上海、回到上海過年的人，都能在這里遇見溫暖年味，找到過年的美好歸屬感。

虹橋天街。 李貝貝/攝

而新春的暖意也藏在居家煙火氣中。在宜家上海三家商場，“馬”上寵粉的新春季活動早已啟動。位于徐匯、北蔡和臨空三家宜家商場張燈結彩，營造濃郁節日氛圍，為滬上人家勾勒新春煙火氣。《華夏時報》記者從宜家中國方面獲悉，新春假日期間，宜家上海三店將化身新春游園會，推出精彩紛呈的各類活動，與顧客一同體驗地道濃厚的新春氛圍。此外，2月9日至3月19日，宜家上海還將提供免費家居設計服務，精準適配滬上家庭新春局改、煥新需求，助力更多家庭在來年輕松擁有“理想家”。

宜家徐匯店內景。 李貝貝/攝

多舉措激活馬年春節消費活力

精彩紛呈的新春活動背后，離不開政府層面的政策扶持與福利加持。為進一步激活消費潛力、釋放消費活力，近期上海各級部門聯動發力，推出一系列惠民舉措，為新春消費市場注入強勁動力，讓市民游客在感受年味的同時，更收獲實實在在的福利。

今年2月7日，在上海市人民政府新聞辦公室舉行的市政府主題記者會上，上海市商務委主任申衛華介紹說，2025年，上海堅持內需主導，全市社會消費品零售總額達到1.66萬億元，同比增長4.6%，增速高于全國平均水平0.9個百分點，消費市場回暖態勢明顯。2026年，上海將繼續堅持擴大內需這一戰略基點，通過惠民生與促消費的緊密結合，持續放大“上海消費”的品牌效應。

申衛華表示，今年春節期間，上海各區將發放總額約1.5億元的消費券，通過政策激活消費場景。據了解，為吸引廣大市民、游客“留滬過年，來滬過年”，馬年春節期間，上海市文化和旅游局將推出“節慶活動”等七大板塊、共計2570項活動。同時，春節前后，60家景區門票惠民優惠，16個區同步發放消費券、推出景區折扣、民俗燈會、新春市集等多元福利，覆蓋住宿、景區、餐飲、商圈、文博等場景，為留滬過年、來滬游玩的市民與游客提供一站式新春文旅體驗。

例如，今年1月以來，浦東新區先后啟動了浦東“新春嘉年華”消費季活動與“來浦東過大年”新春系列活動，在陸家嘴商圈、張楊路商圈、前灘商圈、世博商圈及度假區商圈等五大商圈定制推出主題迎新體驗，以全區多元的商業場景疊加新春市集、節日美陳、演藝策展、IP快閃等豐富活動，吸引市民游客深度參與。

今年1月26日起至2027年1月3日，浦東還將全年舉辦“消費滿千元、金條帶回家”活動。消費者在浦東線下門店單筆消費滿1000元，憑發票等消費憑證即可登錄“浦東觀察”APP參與每周抽獎。每周將誕生5位幸運兒，每人贏取一根5克金條。

黃浦區則推出了“我在黃浦過新年”系列迎新活動。2月2日起，該區聯合支付寶首次同步推出“黃浦有禮”與“碰見黃浦過大年”兩大消費券活動，線上線下均可領取。其中，2月13日起，聯動上海大劇院、大光明電影院等演出場館帶來專屬優惠；2月13日至23日，第三屆南京路禧市集將以“綺馬遇禧”為主題在世紀廣場舉辦，打造新春城市樂園；新世界城推出系列主題活動，全場明折明扣，會員滿額抽獎等活動將貫穿整個春節營銷活動等。

上海其他區縣也紛紛拿出“實招”，各展特色、協同發力，共促新春消費繁榮。

例如，新春期間，靜安推出2026“馬上有禮”消費券，自2026年1月22日至3月11日，安排發放7個輪次，每周四12:00開始發放；寶山區2026跨年迎新消費季活動將從2025年12月下旬持續到2026年3月上旬，聯動上海國際郵輪旅游度假區及全區重點商業綜合體，打造集趣味、年味、品味于一體的消費盛宴。

此外，2026年春節期間，青浦區啟動“來青浦過大年·超級新春”系列活動，將在11個街鎮精心開展品年俗、賞燈會、逛市集、傳非遺等系列節慶活動472場，其中街鎮級特色活動34場，從春節持續至元宵節，讓市民游客沉浸式體驗江南年味等。

業內機構也對上海春節消費市場寄予厚望。例如，東莞證券研報指出，各地方政府發力春節民俗活動吸引游客，政策支持疊加游客體驗需求提升，預計服務消費將迎來催化。而從商圈的多元場景到政策的暖心加持，從非遺文化的傳承延續到消費活力的持續釋放，上海用一場場精彩紛呈的新春活動、一項項實實在在的惠民舉措，也讓馬年新春既有煙火氣、文化味，更具強勁的消費活力。

責任編輯：張蓓 主編：張豫寧