花費8000萬的路演，機器人賺了嗎？

follow us

AING硬跡

馬年的春晚被喻為機器人的大型路演，機器人“含量"成為本屆春晚熱議的話題，節目組更是在開場不久安排三家機器人產品緊挨著上場，播出后熱度最高的依然是去年出圈的宇樹，看熱鬧的網友戲稱某某被做局了，再加上媒體報道2026年央視春晚機器人合作權益報價在6000萬元至1億元之間，因多家機器人競標上春晚，最終四家上春晚的機器人花費都在8000萬以上，幾家機器人緊挨著PK，戲劇拉滿！

這或許也是節目組想要的效果，《2026年春節聯歡晚會》全媒體直播累計觸達用戶6.77億人，在新媒體端直點播頻次135億次。總臺自有客戶端直播視頻播放量累計達5.78億次，較去年增加5339萬人次。涉新質生產力的春晚提及量占比為23.78%，相對去年同期提升8.88倍。年輕人全媒體直播累計到達占比43.7%，同比提升10%。

其實行內人其實都明白無論是松延動力、魔法原子、宇樹還是后面出場的銀河通用其實大家想展示的內容是不一樣，在節目后有太多媒體夸贊機器人的進化和運動控制能力了，我們就不多說了，我們想從ROI角度來聊聊，機器人廠商花了8000萬賺了嗎？

當然收益也分為顯性收益和隱形收益，首先我們先從四家中最年輕的松延動力說起，成立僅兩年多松延動力已完成約8輪融資，累計融資額約10億元，松延動力不久前剛完成 股份制改革，相對IPO來說,短期內需考慮的事情還是銷量，馬年春晚把全系列產品包括仿生機器人露出在小品中，雖然也展示了后空翻等動作能力，但是顯然選擇小品，更重要的還是交互能力以及想把機器人帶進普通家庭的期望，除了仿生機器人外承擔最多露出的還是小布米，這款身高94cm、體重約為12kg、不少于21個自由度且售價萬元內的人形機器人，去年10月底已經 開啟了預售。這次把這么重要的角色交給小布米,顯然是承擔重任的,創始人姜哲源也透露2026年公司的目標是在K12教育和消費級市場注重發力。

2026年將是規模化的關鍵節點,在 姜哲源 看來，在這個時間窗口，誰能占據用戶心智，誰就能在接下來的“萬臺級”大戰中搶得先機。而春晚就是其重要以戰役,姜哲源坦言“春晚亮相的核心目標就是銷售轉化”.

春晚帶來效果如何?根據相關數據:品牌曝光量突破10 億次，搜索量環比增長 450%,登上微博、抖音、今日頭條等平臺熱搜，相關話題閱讀 / 播放量超 15 億,春晚開播 2 小時內，京東平臺機器人品類搜索量環比 + 300%，松延動力咨詢占比27%,顯然春晚的背書和品牌影響力對其銷售有巨大的帶動,這錢不能說不值.

接著是宇樹,2025年春晚給宇樹帶來的行業地位不是簡單從銷量來評估,而2026年春晚宇樹機器人帶來的《武BOT》依然是話題度最高的表演,節目后媒體評價:宇樹依然是NO1,這就是宇樹想要的隱形收益,宇樹已完成IPO 輔導驗收,在IPO前夕宇樹需要這些影響力和話題度,在銷量方面:官方公布2025年實際出貨量?超過5500臺,王興興透露2026年目標劍指1-2萬臺,而《武BOT》為其銷量有巨大幫助,不僅僅是在國內,其在海外媒體也已經破圈,對于海外銷售也是巨大助力,宇樹依然是春晚上最大的受益方.

魔法原子機器人在春晚上給我們展示的是既能表演又能"干活"的形象, 魔法原子的六臺人形機器人 MagicBot Z1 和兩臺 MagicBot Gen1 與易烊千璽、言承旭等藝人同臺，演出歌曲《智造未來》；不亞于請了這些頂級流量明星代言帶來的品牌曝光度.而在四川宜賓分會場,一百臺熊貓造型的機器狗同步舞蹈;MagicBot Gen1則現場表演撈面、斟酒, 細膩的肢體操控與演員默契互動,都展示了其技術實力,背后是小到機器人的關節、機械手，大到內部的傳動部件，都是魔法原子自己研發的。另外每天能收集1.6萬條真實場景下的使用數據，而且這些數據里80%以上都是機器人實際干活時積累的，不是實驗室里的理論數據。這些真實數據也讓魔法原子機器人的“大腦”更聰明,這次春晚是對其產品力的檢驗.

另外有意思的是魔法原子官宣春晚合作的同一天，聯合創始人顧詩韜就透露：公司正在按最快節奏推進上市，計劃2026年登陸二級市場。這家2024年1月才成立的公司有了春晚背書,有利于IPO的推進進程.

銀河通用機器人“小蓋”與沈騰、馬麗同臺現身賀歲微電影《我最難忘的今宵》。演示了從精細地盤核桃、撿玻璃碎片、貨架取物，到生活化的疊衣服、串烤腸等多項"自主干活"的能力，并和沈騰、馬麗等演員有不錯的互動。其背后是自主研發的具身大模型“銀河星腦 AstraBrain”,通過GraspVLA、GroceryVLA、NavFoM等一系列涵蓋操作、導航與應用場景的端到端大模型，銀河通用在落地應用中展現出優秀的泛化能力、自主決策力和抗干擾性,實現了機器人的“自主干活”.

在看完宇樹機器人《武BOT》后,我們也發布一個動態:機器人運動控制已經到了一定階段,下一步是場景和大小腦,而銀河通用機器人“小蓋”正是給我們展示了下一步的能力,機器人要從表演走向商業化,這一步是最難,也是最需要的,顯然銀河通用在商業化落地上走在行業的前列.

去年底銀河通用完成超 3 億美元（約 21 億元）Pre-IPO 輪融資。累計融資：約8億美元（約 56 億元），為國內具身智能領域最高。未來誰能更快讓機器人走向商業化,誰才是真正的NO1,銀河通用春晚的舞蹈向我們傳達的就是這個產品理念,也宣誓其在行業的位置,而這也是下一階段資本的共識.

花費超8000萬上值不值?不同廠商和所處不同階段的廠商都有不同的理解,但是機器人密集上春晚對整個機器人行業和背后資本來說肯定是賺了,以及春晚對外展示的"中國制造、中國創造",讓每位AI硬件從業者都是受益方.,雖然從整場晚會來說,馬年春晚有不少被詬病的.國家需要、行業需要、普通觀眾想看那就不失為好安排.

2026年4月18日，由AING硬跡和AINGOODS硬集谷舉辦的AING ECO | INNO DAY AI硬件創新日將登陸上海，延續深圳站的高標準、強鏈接，匯聚數百位AI硬件創業者、投資人、渠道伙伴與行業專家，共同探討AI硬件的真實PMF，展開一場與AI時代產品的深度對話。

AING硬跡正在打造AI硬件社區，對加入社群感興趣的讀者，歡迎掃碼下方二維碼加入【AING硬跡產業交流群】。

AING硬跡

AING，取自“AI+ING”的縮寫，中文諧音“硬跡”，寓意著“人工智能正當其時”，致力于追尋硬科技發展的足跡，不斷探索人工智能與智能硬件的深度融合。

未來，AING硬跡將不斷發布AI大模型技術、AI產業生態、AI硬件產品等行業資訊、發展趨勢與市場動態，我們相信大多數硬件都值得用AI重做一遍，AING硬跡期望與AI大模型廠商、與AI硬件廠商共同成長，迎接AI時代的來臨。

人工智能正當時

一起追尋AI+硬件的足跡