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導(dǎo)語(yǔ)
【文眼】在媒體行業(yè)已經(jīng)工作超過(guò)45年的朱迪-斯蒂芬斯,來(lái)自威斯康星州的西本德。她獨(dú)立運(yùn)營(yíng)著一家新聞網(wǎng)站,此次自費(fèi)米蘭,專為報(bào)道她的老鄉(xiāng)喬丹-斯托爾茲。這是一個(gè)美國(guó)自媒體人的故事。
作者丨張賓
圖片丨來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
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羅鎮(zhèn)是米蘭郊區(qū)的一個(gè)市鎮(zhèn),地鐵M1號(hào)線的一個(gè)終點(diǎn)站。米蘭冬奧會(huì),羅鎮(zhèn)的地位舉足輕重,速度滑冰比賽在新落成的速滑館舉行,毗鄰的羅鎮(zhèn)冰球館則承辦部分冰球賽事。
2月14日,我前往羅鎮(zhèn)觀看加拿大隊(duì)與德國(guó)隊(duì)的女子冰球比賽。同一時(shí)間,速滑館則上演男子500米的金牌戰(zhàn)。羅鎮(zhèn)冰上中心熱鬧非凡,速滑粉絲和冰球粉絲混雜在一起,等候入場(chǎng)。
一個(gè)美國(guó)大姐正在采訪觀眾。她用自拍桿舉著手機(jī),正在進(jìn)行橫屏錄制。她的長(zhǎng)相有點(diǎn)神似上了歲數(shù)的菲比(美國(guó)劇集《老友記》中的人物),保持著較好的身材,穿了一件淺色抓絨外套,眼睛是褐色的,很靈動(dòng)。她的額頭上堆積著四五道皺紋,顯然并不年輕了。
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采訪之前,這位大姐很禮貌地向采訪對(duì)象介紹自己,始終強(qiáng)調(diào)她有一個(gè)獨(dú)立媒體名為《華盛頓縣知情者(Washington County Insider)》。
她的脖子上掛著的似乎并不是冬奧會(huì)正式采訪證,因?yàn)槟莻€(gè)證件旁邊還有一張新聞中心的訪客卡。她大約是申請(qǐng)的城市采訪證,倫敦奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候我曾經(jīng)申請(qǐng)過(guò)類似證件。
我本意是想問(wèn)一下她如何看待《華盛頓郵報(bào)》裁撤體育部這件事。美國(guó)大姐非常驚訝,坦言對(duì)此毫不知情,還詢問(wèn)我這是什么時(shí)候發(fā)生的事情。一個(gè)來(lái)自華盛頓的體育媒體人不知道這一重磅新聞,讓我驚詫不已。
大姐告訴我,《華盛頓縣知情者》并不是華盛頓的媒體,而是威斯康星州的媒體。她來(lái)自威斯康星州西本德,本屆冬奧會(huì)在速度滑冰賽場(chǎng)大放異彩的美國(guó)選手喬丹-斯托爾茲就出生在這里。
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趁她采訪間隙,我也掏出手機(jī),對(duì)她進(jìn)行了簡(jiǎn)短采訪。原來(lái)這位名為朱迪-斯蒂芬斯的獨(dú)立記者,并不是專職體育記者,而是一個(gè)報(bào)道突發(fā)新聞、經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)、社區(qū)、教育、訃告等領(lǐng)域的綜合型自媒體人。
《華盛頓縣知情者》是一個(gè)網(wǎng)站,但更接近于一個(gè)個(gè)人博客。該網(wǎng)站logo旁邊清楚標(biāo)明了“自由本地新聞”的字眼。
朱迪-斯蒂芬斯此次來(lái)米蘭的主要目的就是為了跟蹤報(bào)道喬丹-斯托爾茲一人。在之前速度滑冰男子1000米的比賽中,喬丹-斯托爾茲戰(zhàn)勝了寧忠?guī)r等名將,奪得了金牌。
就在我與朱迪-斯蒂芬斯交談過(guò)后一個(gè)多小時(shí),斯托爾茲又戰(zhàn)勝了衛(wèi)冕冠軍高亭宇等人,在男子500米收獲了個(gè)人本屆冬奧會(huì)第二枚金牌。男子1500米是寧忠?guī)r的主項(xiàng),而喬丹-斯托爾茲也是他爭(zhēng)金路上最大的絆腳石。
朱迪-斯蒂芬斯對(duì)于自己的小老鄉(xiāng)不吝贊譽(yù),“我來(lái)米蘭只為報(bào)道喬丹-斯托爾茲一人,他毫無(wú)疑問(wèn)正在成為全美都渴望了解的體壇明星。他擁有很高的道德標(biāo)準(zhǔn),非常有禮貌,年紀(jì)輕輕,他并不沉迷玩手機(jī),非常專注。在他身上,我們能夠看到一個(gè)非常好的體育新故事,所有人都在翹首以盼。”
后來(lái),我去瀏覽了《華盛頓縣知情者》,發(fā)現(xiàn)她在喬丹-斯托爾茲贏下第一枚奧運(yùn)金牌后,就采訪了他和他的教練鮑勃-科爾比。這兩個(gè)采訪都既有文字版,又有視頻版(視頻版并不長(zhǎng),都在3分鐘以內(nèi))。《華盛頓縣知情者》網(wǎng)站上掛載的視頻來(lái)自YouTube。換言之,朱迪-斯蒂芬斯在YouTube上也有自己的頻道。
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以當(dāng)下的定義來(lái)看,朱迪-斯蒂芬斯就是一個(gè)徹頭徹尾的自媒體人。《華盛頓縣知情者》上只有她一個(gè)人在撰寫(xiě)報(bào)道。截至目前,她一共發(fā)表了25729篇報(bào)道(或者說(shuō)帖子)。
獨(dú)立運(yùn)營(yíng)一個(gè)網(wǎng)站,需要付出艱辛的努力。去年游泳世錦賽期間,我曾經(jīng)報(bào)道過(guò)《泰晤士報(bào)》游泳名記格雷格-洛德現(xiàn)在正在運(yùn)營(yíng)一個(gè)付費(fèi)網(wǎng)站State of Swimming(詳情可參閱:)。他也是這個(gè)網(wǎng)站唯一的作者,在游泳世錦賽期間每天產(chǎn)出7-8篇報(bào)道。
在勤奮方面,朱迪-斯蒂芬斯與洛德比起來(lái)不遑多讓。2月16日,她就更新了10篇報(bào)道,2篇為視頻內(nèi)容,其中1條視頻講述的是喬丹-斯托爾茲所戴的花帽背后的故事,其他內(nèi)容都與冬奧會(huì)無(wú)關(guān),涵蓋了訃告、房地產(chǎn)等相關(guān)內(nèi)容。2月15日,她更新的篇數(shù)是9篇,其中包括對(duì)鮑勃-科爾比的視頻專訪。
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我問(wèn)她,如何看待越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體人成為了自媒體人(按照朱迪-斯蒂芬斯的說(shuō)法叫做“獨(dú)立記者”)。“這是一種新的方式,遵循不同的報(bào)道規(guī)范和道德準(zhǔn)則。主流媒體都在削減預(yù)算,而社交媒體改變了一切。我是一個(gè)守舊的人,在這個(gè)行業(yè)干了45年,一直看到的就是主播就是播報(bào)新聞,而由其他人產(chǎn)出評(píng)論。傳統(tǒng)媒體都是由專業(yè)人士提供觀點(diǎn),自媒體改變了這一切。”在朱迪看來(lái),自媒體時(shí)代,內(nèi)容的創(chuàng)作要求也已經(jīng)完全不一樣了。
她還是秉承著自己的理念,專注于提供報(bào)道,而不輸出觀點(diǎn),“這讓我顯得獨(dú)一無(wú)二又內(nèi)心平和,。盡管很多人說(shuō),這是不存在的,但我還是選擇堅(jiān)守。”
我專門(mén)問(wèn)了她,是不是全程自費(fèi)來(lái)米蘭報(bào)道冬奧會(huì),她給出了肯定的答復(fù)。我自然很關(guān)心作為一個(gè)美國(guó)的自媒體人,她靠什么來(lái)賺錢(qián)。
“《華盛頓縣知情者》是一個(gè)免費(fèi)網(wǎng)站,新聞是完全免費(fèi)的。這個(gè)網(wǎng)站有3500萬(wàn)讀者,可以讓我靠廣告和贊助商來(lái)賺錢(qián)。”朱迪介紹說(shuō),她有專門(mén)的廣告銷售策略,會(huì)向那些家庭小作坊式的業(yè)主推銷廣告業(yè)務(wù),增加它們所在業(yè)務(wù)板塊的內(nèi)容,通過(guò)超鏈接的方式為這些小業(yè)主引流,“讓我們3500萬(wàn)讀者去瀏覽它們的網(wǎng)站,是最主要的變現(xiàn)模式。作為一家獨(dú)立媒體,我是成功的,因?yàn)槲铱倳?huì)在事情發(fā)生之前就告訴我的讀者。這是基于我在這個(gè)行業(yè)45年的積累,能夠完全掌握真實(shí)情況。”朱迪-斯蒂芬斯說(shuō)。
在《華盛頓縣知情者》的邊欄上,我確實(shí)看到了數(shù)量眾多的廣告客戶,其中包括了一家披薩店,以及健康中心、房地產(chǎn)中介等各式各樣的廣告。粗略算起來(lái),至少有數(shù)十家客戶。
這家網(wǎng)站上專門(mén)設(shè)有“訃告”頻道,而且擁有冠名商——“財(cái)產(chǎn)損失管理公司”。朱迪刊登訃告是要收費(fèi)的,因?yàn)槠湓谡f(shuō)明欄中標(biāo)注了:“退伍軍人和18歲及以下的兒童可免費(fèi)刊登訃告。訃告篇幅不限,最多可附5張照片,并可多次刊登,費(fèi)用低廉,是威斯康星州東南部收費(fèi)最低的。”
在收費(fèi)的同時(shí),朱迪-斯蒂芬斯還是體現(xiàn)了自己的側(cè)影之心,主動(dòng)表示如果“您的家庭經(jīng)濟(jì)困難,請(qǐng)聯(lián)系(網(wǎng)站地址),我們將與您協(xié)商解決。”
在米蘭一個(gè)略顯寂寥的午夜,我隨手點(diǎn)開(kāi)了一篇訃告,逝者是一位39歲的中年男性。這位名叫馬特-納布的男子,在讀書(shū)的時(shí)候熱愛(ài)打棒球,是一個(gè)有才華的投手和長(zhǎng)打者。他深深愛(ài)著自己的三個(gè)孩子,但最終被毒癮奪走了生命,他的伴侶也已經(jīng)先他而去。
朱迪-斯蒂芬斯寫(xiě)得這篇訃告并不長(zhǎng),但文筆洗練,寥寥幾筆勾勒出了馬特-納布略顯潦草的一生。這篇訃告下面的廣告位置展示的則是超市的促銷廣告,標(biāo)注了雞翅1.49美元/磅、可口可樂(lè)/百事可樂(lè)則是買三送三……
朱迪-斯蒂芬斯用“dinosaur”來(lái)形容自己。我們熟悉這個(gè)詞,是因?yàn)樗强铸埖挠⑽拿5牵€有另外一層含義,就是“守舊落伍的人”。朱迪像一個(gè)古典主義記者一樣捍衛(wèi)著報(bào)道的尊嚴(yán),用深刻的文字撰寫(xiě)文章(她的用詞非常考究,有很多相對(duì)生僻的詞匯),但是她也在積極拍攝視頻,更新自己的YouTube頻道。她在YouTube上已經(jīng)更新了3000多條視頻,但僅收獲了2550個(gè)訂閱用戶。他在米蘭專訪喬丹-斯托爾茲的視頻只有543次播放,卻已經(jīng)是近期視頻中表現(xiàn)最為出色的一條了。
被我采訪完之后,朱迪-斯蒂芬斯馬上切換角色,開(kāi)始走向她的下一個(gè)采訪對(duì)象……
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