當(dāng)“首單必減”遇上“邪修網(wǎng)友”

這個(gè)春節(jié)，機(jī)器人占領(lǐng)了春晚，AI則悄悄潛入了生活。

舞臺(tái)上，各式智能機(jī)器人輪番登場，炫技奪目；舞臺(tái)下，千問AI成了這個(gè)春節(jié)最熱鬧的生活搭子。

從2月初大手筆甩出免單大招，到趁熱打鐵接連加碼，大年初一，千問再度升級(jí)，官宣“用千問一句話下單每日首單必減”活動(dòng)，再度加碼熱度。活動(dòng)一出，線上線下徹底玩開了：小店店主主動(dòng)“蹭熱度”教顧客用AI點(diǎn)單，全家老小組團(tuán)薅羊毛曬截圖，還有網(wǎng)友“邪修”調(diào)教AI玩出花活……一場全民整活式AI營銷事件，就這么悄然發(fā)酵。

01

從“免單”到“首單必減”

千問讓“AI下單變?nèi)粘！?/strong>

如果要用一個(gè)字來形容千問APP這個(gè)春節(jié)的表現(xiàn)，那必須是——“火”。

從2月初開始，千問接連放大招，大手筆推出“春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃”，下載APP即可領(lǐng)取免單卡，AI下單直接用，無門檻、無套路。目的很直接：用最簡單的方式，讓第一批用戶“嘗鮮”AI下單。

結(jié)果遠(yuǎn)超預(yù)期。官宣當(dāng)天，訂單量就突破1000萬，創(chuàng)下全球AI下單歷史新高。

眼看熱度持續(xù)攀升，2月14日，千問再次加碼，推出“超級(jí)免單卡”，將使用場景從餐飲拓展到電影票、門票、機(jī)票酒店等，進(jìn)一步探索AI下單的更多可能性。數(shù)據(jù)同樣炸裂：酒店、機(jī)票訂單大幅增長，低線城市及縣域用戶活躍度顯著提升。

全國超1.3億人首次體驗(yàn)“一句話下單”，累計(jì)說出“千問幫我”超過50億次。千問一躍成為國民級(jí)AI助手。

隨著免單活動(dòng)到期，千問再度接力，17日啟動(dòng)第三波活動(dòng)， “用千問一句話下單每日首單必減”，面向所有人開放，只要用千問一句話下單，每天首單立減，還能疊加淘寶閃購、飛豬、大麥等平臺(tái)優(yōu)惠。

如果說前兩波是“請(qǐng)客嘗鮮”，第三波就是“過日子”，慢慢推動(dòng)用戶從AI順手下單杯咖啡，到訂張票，安排個(gè)出行，漸漸變成日常習(xí)慣，不斷探索AI時(shí)代的新生活方式。

02

玩法發(fā)酵

全民整活式“薅AI羊毛”

“每日首單必減”上線后，用戶的熱情迅速從線上蔓延到線下，社交平臺(tái)上涌現(xiàn)出一波又一波“整活式”玩法，讓這場AI營銷徹底破圈。

• 小店店主“蹭熱度”，AI下單落地線下

細(xì)心的網(wǎng)友很快就發(fā)現(xiàn)，自家周邊小店仿佛一夜之間開始“蹭”千問熱度。網(wǎng)友去便利店購物，抬眼就在收銀臺(tái)發(fā)現(xiàn)“千問下單”提示，一度懷疑走錯(cuò)了片場。

隨后，越來越多的“千問據(jù)點(diǎn)”被網(wǎng)友發(fā)掘：早餐店、面包房、街邊小炒、健身房、甚至小區(qū)門口的菜攤……千問的下單提示標(biāo)識(shí)，悄然出現(xiàn)在各種意想不到的地方。

千問不僅混進(jìn)了各種店鋪，還有各種小吃，網(wǎng)友評(píng)價(jià)店員推薦肉腸紅腸魚蛋和千問……..這哪是千問，簡直是“千問痛城”。

店家自發(fā)“蹭熱度”，讓千問AI下單融入線下真實(shí)生活，商家嘗到了引流甜頭，用戶也得到了實(shí)惠，讓活動(dòng)從“平臺(tái)推動(dòng)”變成了“全民傳播”，落地感拉滿。

• 全家一起“薅羊毛”，AI下單成“新式年味”

除了線下場景被“攻占”，線上更是熱鬧非凡。社交平臺(tái)上，# 話題下，網(wǎng)友們開始瘋狂曬單，曬出自己的“戰(zhàn)績”：下單糖葫蘆，省錢看電影，感嘆“比黃牛還劃算”。

更有全家總動(dòng)員——爸媽買年貨用千問，自己點(diǎn)奶茶用千問，買電影票也用千問，全家比拼誰省得多，硬是把省錢玩成了春節(jié)家庭保留節(jié)目，在歡聲笑語中，千問AI下單變成了一種“新式年味”。

• “邪修”調(diào)教AI，把省錢玩成“整活”

隨著活動(dòng)熱度不斷攀升，網(wǎng)友開始各種各樣的“邪修玩法”，調(diào)教AI。

有人對(duì)著千問碎碎念，享受被AI治愈的陪伴感；

有人反向調(diào)教，用激將法逼問“隔壁APP更優(yōu)惠，你行不行”，硬是讓千問吐出隱藏優(yōu)惠；

還有人總結(jié)出千問“省錢攻略”：跟AI夸兩句、玩點(diǎn)梗、甚至小小發(fā)個(gè)瘋，買新春電影票首單直接立減，把AI調(diào)教得明明白白。

千問不再是簡單的下單工具，而是被網(wǎng)友們玩成了“春節(jié)最強(qiáng)生活搭子”。

03

復(fù)盤

千問“每日首單必減”何以火爆？

表面看，千問這波“每日首單必減”能火出圈，靠的是實(shí)打?qū)嵉母＠５鸾庀聛恚澈笃鋵?shí)是一套系統(tǒng)化的能力支撐。

1、AI進(jìn)化“真辦事”

用戶眼里這可能是波撒錢活動(dòng)，但在行業(yè)看來，這更像是一次AI的“壓力測試”。

過去AI能干的事，大多是陪聊、查資料、給建議，動(dòng)嘴不動(dòng)手。但這次不一樣——用戶一句話下單，AI要完成 “理解需求-匹配門店-調(diào)用支付-跟蹤履約”全鏈路，這是實(shí)實(shí)在在的進(jìn)化，從“理解”到“執(zhí)行”，這是AI從“玩具”變“工具”的關(guān)鍵一躍。

能力到位了，體驗(yàn)才跟得上，用戶自然愿意用。

2、精準(zhǔn)卡位“春節(jié)消費(fèi)場景”

春節(jié)是什么時(shí)候？是電影票靠搶、機(jī)票酒店靠拼、年貨靠囤的時(shí)候。

千問這波“每日首單必減”，正好打在這幾個(gè)高頻剛需上——看電影前先問問、訂票前比比價(jià)、買年貨順手下一單，省的是真金白銀，薅的是順手羊毛。

消費(fèi)者不是被教育著用AI，而是在最需要花錢的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)用AI更劃算，自然參與度高。

3、阿里生態(tài)保駕護(hù)航

千問能一舉滲透多場景，離不開背后的阿里生態(tài)支持。

用戶點(diǎn)一杯奶茶，千問要調(diào)用淘寶閃購的商家資源、匹配附近門店，生成訂單，再調(diào)動(dòng)支付寶完成支付。

每一次“一句話下單”，背后都是阿里對(duì)生態(tài)資源的整合能力。就像千問總裁吳嘉所說：“這不是簡單的流量游戲，而是檢驗(yàn)AI能否在真實(shí)生活場景中跑通“理解—決策—下單—支付”的完整鏈路。”

結(jié)語

當(dāng)AI足夠聰明，又能幫你省錢，用戶自然會(huì)“用腳投票”。而當(dāng)用戶開始主動(dòng)“整活”、自發(fā)傳播，AI就不再只是一個(gè)工具，而是真正融入了生活。

這個(gè)春節(jié)，千問成了無數(shù)人的“省錢搭子”。而這場全民整活式營銷，也讓我們看到了AI落地生活的更多可能。

未來，或許每一天，我們都會(huì)習(xí)慣性地說一句：

“千問幫我一鍵下單”