湖北
2026年除夕，領克900以“奇妙座駕”身份亮相春晚。如果追問一句：為什么需要這樣一個舞臺？答案或許不只是曝光，而是信任的傳遞需要儀式。
信任是一種抽象的心理資產，它的建立往往依賴具體的儀式場景。婚禮是信任的儀式，畢業典禮是信任的儀式，春晚同樣是信任的儀式。四十多年來，中國人習慣了在除夕夜打開電視，看那些被精心挑選的節目、演員、產品。這種儀式感賦予了春晚一種特殊的功能：它把抽象的品質承諾，轉化為可感知的集體見證。
領克900需要這種儀式。它在碰撞實驗室里完成的三向100km/h全優成績，是冷冰冰的數據；它在義烏工廠里經歷的四層電池防護裝配、2000MPa熱成型鋼焊接，是看不見的工藝。這些數據和工藝需要被翻譯成消費者能理解的語言，而春晚就是最好的翻譯器。當領克900駛入春晚畫面，消費者接收到的信息不是“這臺車參數很高”，而是“這臺車被認可了”。
儀式的價值正在于此。它不改變產品的物理屬性，但它改變人們對產品的情感認知。領克900還是那臺領克900，但看過春晚之后，消費者看待它的眼神不一樣了。這不是玄學，這是社會心理學。信任的傳遞從來不只是講道理，更是創造共同的見證時刻。2026年除夕，領克900擁有了自己的見證時刻。
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