閃電評論 | 馬年消費 “熱”在骨子里

除夕的餃子香還在唇齒間縈繞，年初的拜年聲已然響徹云霄。這個丙午馬年的春節，不僅僅意味著闔家團圓，更是一場蓄勢待發的“春潮涌動”。

當我們的視線移向更廣闊的世界，看到的是一幅令人振奮的畫卷。從江北的冰雪世界到南國的溫暖海岸，從古城古鎮的人山人海到文博場館的一票難求，文旅消費如同奔騰的駿馬，馱著人民對美好生活的向往，拉開了丙午年的精彩大幕。

今年的春節消費，不僅僅是一組飄紅的數據，它更像是一部關于“回歸”與“超越”的雙重奏。

從“看熱鬧”到“沉浸式”的文脈覺醒

過去我們常說，年味淡了。但今年，你會發現，年味其實從未走遠，只是換了一種更時髦的方式回歸。

河南春晚，佟麗婭的牡丹華裳瞬間點燃電商平臺的購買欲；遼寧春晚，汪蘇瀧的一件毛衣讓“媽媽輩”連夜求同款。這背后不僅是明星效應，更是傳統文化以一種極具親和力的“新表達”滲透進了現代生活。

以前我們是“看戲”，現在是“入戲”。在山東各大景區，游客們不再滿足于走馬觀花地拍照，而是穿上漢服，親手印一幅木版年畫，或者扎一盞荷花燈。這種“沉浸式”的體驗，把“老傳統”變成了“新潮玩”。

人們為什么愿意為一場燈會驅車百里，為一次民俗體驗排隊等候？因為大家在尋找一種“錨點”。在這個快節奏的時代，春節是為數不多能讓我們集體慢下來的時刻。當一家人圍坐在一起，不是為了看手機，而是一起動手制作一個小馬玩偶，或者討論一下春聯的平仄，這種具體的、可觸摸的儀式感，就是我們文化血脈的蘇醒。

徐徐展開的中國年畫卷，繪就的不僅是國泰民安的宏大敘事，更是千家萬戶煙火升騰的小確幸。這種從“看”到“在”的轉變，讓文化不再是課本上的鉛字，而是掌心溫熱的觸感。

從“各美其美”到“美美與共”的雙向奔赴

今年的春運，有一個詞特別有意思——“南北雙向奔赴”。

一方面，山東大漢、東北老鐵拖家帶口，像候鳥一樣飛往三亞、西雙版納，在二十五度的暖陽里穿著短袖吃燒烤；另一方面，南方的“小土豆”們裹著厚厚的羽絨服，勇闖哈爾濱冰雪大世界，在零下三十度的冰天雪地里搓澡、滑雪、啃冰棍。

這種“互換空間”的過年方式，得益于史上最長的春節假期。九天的時間，給了人們足夠的底氣去探索“詩與遠方”。這不僅是地理上的遷徙，更是心態上的開放。

優質的文旅資源依然是市場的“硬通貨”。像汕頭、潮州、泉州這樣的小城，憑借著一碗地道的牛肉丸、一場原汁原味的英歌舞，異軍突起，成為黑馬。

這說明什么？說明現在的游客“嘴刁了”，眼光也“毒”了。他們不再滿足于千城一面的“高大上”，更鐘情于獨一無二的“煙火氣”。人們去一個地方，不是為了“我去過了”，而是為了“我體驗過”。這種對“松弛感”和“在地感”的追求，正在重塑中國文旅的版圖。這不僅是消費的升級，更是審美與認知的一次集體飛躍。

從“中國年”到“世界節”的文化自信

在熙熙攘攘的春運人流中，今年多了一道別樣的風景——金發碧眼的面孔。

相關數據顯示，春節期間，使用非中國護照預訂國內航班的量同比增長近三成，越來越多的外國游客不遠萬里來到中國，體驗傳統年俗、感受煙火年味，“來中國過春節”已然成為全球旅游新風尚。甚至有外國游客專門飛到濟寧、日照這樣的小城，不為別的，就為了體驗最地道的“中國年”。他們學著包餃子、寫春聯，甚至在網上跟著中國網友學發音，練習說“恭喜發財”。

這種“反向過年”的熱潮，是2026年春節最生動的開放敘事。它讓我們意識到，春節不再僅僅是中國的傳統節日，它正在成長為一個具有全球影響力的“文化IP”。

這背后，是240小時過境免簽等政策的持續發力，更是中國文化軟實力潤物細無聲地滲透。當外國友人開始研究為什么中國人過年要貼紅色的春聯，為什么年夜飯要有魚，這本身就是一種深刻的文化對話。

九部門聯合發文，聚焦入境消費，完善支付環境，正是要在全球化的舞臺上，講好中國的春節故事。當我們看到老外在山東的鄉村大集上，舉著糖葫蘆一臉驚喜地拍照時，那種自豪感，比任何宣傳片都來得真實。這不僅帶來了真金白銀的消費增量，更在無聲中消除誤解，增進理解。春節，正在成為中國遞給世界的一張最溫暖的名片。

每一筆消費都是對未來的投票

當然，我們談文旅，最終還是要落到經濟上。

除夕當天，全國支付交易49.31億筆，同比增長超兩成。年夜飯預訂單量同比增長超3倍。這一串滾燙的數字背后，是實實在在的民生溫度。

人們愿意花錢，敢花錢，是因為對未來有信心。商家看到了客流，看到了真金白銀的營收，就有了擴大經營的底氣；消費者買到了心儀的商品，體驗了美好的旅程，就有了繼續奮斗的動力。

文旅消費就像一鍋湯，得用文火慢慢燉，但也得有真材實料才能燉出香味。今年的春節市場證明，只要供給足夠優質，服務足夠貼心，中國人的消費潛力是無窮的。那排隊等候的長龍，那人頭攢動的景區，那深夜不打烊的餐館，匯聚成的，正是中國經濟韌性強、潛力大、活力足的生動圖景。

春節假期還在繼續，消費的熱潮仍在奔涌。丙午馬年，象征著奔騰、進取與速度。這奔騰的春潮，一頭連著萬家燈火的團圓喜樂，一頭連著國家發展的宏觀大局。

春風得意馬蹄疾，這文旅春潮，正帶著中華文化的自信與從容，一馬當先，奔向更加遼闊的未來。（文/陳一釗）