春節(jié)空降暢銷Top 8，騰訊硬核大作官宣：用戶突破2.3億

卷出個(gè)光明未來(lái)。

文/依光流

大廠必爭(zhēng)的「搜打撤」，經(jīng)過(guò)幾年的刺刀拼殺，競(jìng)爭(zhēng)格局差不多清晰了。接下來(lái)，各家面對(duì)的，將是更長(zhǎng)期的拉鋸戰(zhàn)。

這不，《暗區(qū)突圍》就在這個(gè)春節(jié)打響了「搜打撤下半場(chǎng)」的第一槍——2月17號(hào)，游戲官宣了最新數(shù)據(jù)：《暗區(qū)突圍》雙端全球注冊(cè)用戶突破2.3億，達(dá)成又一個(gè)里程碑。

與此同時(shí)，游戲也頂著春節(jié)檔的激烈競(jìng)爭(zhēng)，在2月16號(hào)空降iOS游戲暢銷榜Top 8，這也是《暗區(qū)突圍》手游自今年1月1號(hào)后，第二次進(jìn)入暢銷榜Top 10以內(nèi)。

用戶量和暢銷榜的雙雙新高，離不開(kāi)《暗區(qū)突圍》在春節(jié)期間的一系列新動(dòng)作。而且有意思的是，在大家卷咖位，大搞娛樂(lè)化的時(shí)候，《暗區(qū)突圍》反而在深耕「硬核內(nèi)容營(yíng)銷」。

先是從1月底開(kāi)始，游戲官方接連放出年度國(guó)風(fēng)套裝「長(zhǎng)夜終盡」主題曲、PV預(yù)告、春晚花絮等視頻，用一套小連招吊足玩家胃口，引得滿彈幕不是「中中中」和「帥帥帥」，就是「xx抽出了玩一輩子暗區(qū)」。

然后在2月13號(hào)，新華社梅開(kāi)二度，在去年春節(jié)探訪了《暗區(qū)突圍》國(guó)風(fēng)甲胄的制作經(jīng)歷后，今年再次跟進(jìn)報(bào)道了「長(zhǎng)夜終盡」套裝的創(chuàng)作內(nèi)幕，細(xì)致地呈現(xiàn)了融入多種傳統(tǒng)文化的內(nèi)容制作理念。

與此同時(shí)，央視財(cái)經(jīng)也在13號(hào)傍晚，報(bào)道了《暗區(qū)突圍》的幕后，肯定了它通過(guò)最新技術(shù)，為打鐵花、風(fēng)火流星等國(guó)家級(jí)非遺傳承和文化注入新活力的做法。接連兩大主流媒體的報(bào)道，也讓玩家感慨「排面」「出息了」「見(jiàn)證歷史」。

緊接著14號(hào)晚上，《暗區(qū)突圍》與河南春晚的共創(chuàng)節(jié)目《長(zhǎng)夜終燼》登臺(tái)演出，節(jié)目以游戲最新國(guó)風(fēng)甲胄「長(zhǎng)夜將軍」為核心視覺(jué)載體，把硬核軍武美學(xué)和現(xiàn)代數(shù)字藝術(shù)融合在一起，給觀眾帶來(lái)一場(chǎng)新鮮的視覺(jué)盛宴。

于是在15號(hào)「長(zhǎng)夜終盡」年套正式上線后，《暗區(qū)突圍》玩家醞釀半個(gè)月的期待感和購(gòu)買熱情一口氣引爆，暢銷榜成績(jī)和話題熱度雙雙爆發(fā)，「暗區(qū)長(zhǎng)夜將軍火上河南春晚」的話題更是空降抖音熱榜Top 6。

這兩天，如果翻看《暗區(qū)突圍》社區(qū)賬號(hào)的評(píng)論區(qū)、官方視頻的彈幕區(qū)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，前來(lái)許愿「出貨玩暗區(qū)一輩子」的玩家，一抓一大把。因?yàn)楹幽洗和砉?jié)目而被震撼的評(píng)論，也被眾人點(diǎn)贊置頂。

拉長(zhǎng)時(shí)間軸，更能看到《暗區(qū)突圍》的長(zhǎng)線走勢(shì)在一步步攀高：

2023年12月全球注冊(cè)玩家破億、2024年2月登上iOS游戲暢銷Top 5、2025年4月全球注冊(cè)玩家超1.8億、10月手游DAU突破1000萬(wàn)，再到今年春節(jié)雙端全球注冊(cè)用戶數(shù)創(chuàng)新高、兩次闖入iOS游戲暢銷Top 10。

搜打撤進(jìn)入下半場(chǎng)鏖戰(zhàn)后，《暗區(qū)突圍》為什么還能保持快速上升的勢(shì)頭？

01

第二條增長(zhǎng)路徑

《暗區(qū)突圍》近期的動(dòng)作，已經(jīng)點(diǎn)明一個(gè)最顯眼的增長(zhǎng)原因：內(nèi)容。

從年套題材的選擇，到展現(xiàn)制作功底，再到登上河南春晚，《暗區(qū)突圍》在這個(gè)春節(jié)已經(jīng)把「重視內(nèi)容」寫在了臉上，而且他們已經(jīng)深度探索了傳統(tǒng)文化方向的內(nèi)容。

搜打撤和傳統(tǒng)文化，一個(gè)現(xiàn)代軍武題材，一個(gè)中國(guó)本土歷史題材，按理說(shuō)兩者在內(nèi)容層面，似乎很難結(jié)合到一起。常見(jiàn)的搜打撤內(nèi)容，也更多停留在皮膚、裝扮的層面，往往在內(nèi)容上做得不深。

這次，《暗區(qū)突圍》年套「長(zhǎng)夜終盡」打破了這種固有認(rèn)知。它是一套能在字面意義上「燃」起來(lái)的套裝，這效果和風(fēng)格在搜打撤游戲里著實(shí)罕見(jiàn)，第一眼看到它的PV我就被帥到了。

而且這套皮膚的帥并不浮于表面，它的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)非常值得考究，這一點(diǎn)從《暗區(qū)突圍》和新華社聯(lián)合推出的紀(jì)錄片，以及央視財(cái)經(jīng)的報(bào)道里，就能清晰地看到。

甲胄這一要素，貫穿了中國(guó)古代戰(zhàn)爭(zhēng)史，《暗區(qū)突圍》從2024年初步嘗試融入明代錦衣衛(wèi)風(fēng)格甲胄要素，到去年已經(jīng)逐步提煉出著鐵衣、戍江山的「守衛(wèi)」概念。

去年「風(fēng)雪玉門」套裝的核心設(shè)計(jì)理念

今年要在以往的設(shè)計(jì)上進(jìn)一步突破，就需要更有辨識(shí)度、更能與玩家共鳴的意象。

因此開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)從「守衛(wèi)」的概念延伸開(kāi)來(lái)，在更長(zhǎng)的時(shí)間跨度上，尋找到了「將士披甲征戰(zhàn)，只為守護(hù)萬(wàn)家燈火」的關(guān)鍵點(diǎn)，提煉出「華夏文明移動(dòng)長(zhǎng)城」的意象，這也是玩家能感知并深度共鳴的意象。

而「火」的意象，既能承接玩家「為守護(hù)而戰(zhàn)」的情緒共鳴，又能延續(xù)華夏戰(zhàn)士自古「保家衛(wèi)國(guó)」的傳統(tǒng)。同時(shí)在視覺(jué)上，「火」也無(wú)處不承載著春節(jié)的娛樂(lè)方式和喜慶氛圍。

實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)，《暗區(qū)突圍》制作組在5個(gè)多月前，就與河南文旅展開(kāi)了合作。

一方面深入考據(jù)海量古代軍事文物、藝術(shù)造像與壁畫史料，以「唐代山文樣」為原型，將歷史傳承中的甲片結(jié)構(gòu)、紋飾圖騰等歷史元素，與現(xiàn)代戰(zhàn)術(shù)裝備的功能性、模塊化需求結(jié)合起來(lái)，設(shè)計(jì)了這次年套中的「長(zhǎng)夜將軍」甲胄。

另一方面通過(guò)探尋華夏數(shù)千年傳承下來(lái)的「火」文化，他們也挖掘到了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)「風(fēng)火流星」和「打鐵花」，然后將這兩個(gè)要素，分別融入到了年度限定軍需「赤火爐心」的武器設(shè)計(jì)，以及「長(zhǎng)夜終盡」套裝整體的特效設(shè)計(jì)當(dāng)中。

風(fēng)火流星

打鐵花

再通過(guò)動(dòng)作捕捉、實(shí)體甲胄的數(shù)字化收錄，以及符合游戲基調(diào)的細(xì)節(jié)打磨，讓「長(zhǎng)夜將軍」甲胄的厚重感和壓迫感，與「赤火爐心」武器的靈活性跟殺傷力相互襯托、凸顯各自特色，這才有了我們現(xiàn)在看到的「長(zhǎng)夜終盡」年套完全體。

縱觀「長(zhǎng)夜終盡」年套的整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程，它幾乎完全打通了「玩家游戲體驗(yàn)→情緒共鳴基點(diǎn)→火與甲胄的深層意象→傳統(tǒng)藝人和非遺文化的結(jié)合→游戲深層內(nèi)容的設(shè)計(jì)」整條鏈路。

這種設(shè)計(jì)思路，是在游戲硬核的基調(diào)下，通過(guò)解讀玩家情緒、古今人文意象，對(duì)傳統(tǒng)文化的重新表達(dá)和創(chuàng)新應(yīng)用。這與那些功利性強(qiáng)、更浮于表面的內(nèi)容設(shè)計(jì)，明顯拉開(kāi)了極大的差距。

所以「長(zhǎng)夜終盡」套裝的口碑也相當(dāng)出色：玩家乍看覺(jué)得它帥氣，進(jìn)游戲體驗(yàn)又會(huì)發(fā)覺(jué)「風(fēng)火流星」的刺激，再看過(guò)河南春晚的節(jié)目還能體會(huì)到「打鐵花」里文化傳承的分量。

看到打鐵花傳承人楊建軍說(shuō)的那句「看著孩子們眼里倒映著鐵花，喊著真亮堂，你知道嗎，一千年前打鐵花的祖先，要的就是這句亮堂！」想必玩家也會(huì)忍不住和他一樣，相信這片鐵花代表著黑夜里還有光。

從2024年起連續(xù)三年，《暗區(qū)突圍》逐漸把國(guó)潮甲胄，做成了自己的獨(dú)特招牌，而且很顯然，今年制作組已經(jīng)拿出了一套可以長(zhǎng)期運(yùn)用的深度內(nèi)容制作方法論。再結(jié)合華夏傳統(tǒng)文化這個(gè)巨大的寶庫(kù)，同類內(nèi)容在今后的開(kāi)發(fā)潛力可想而知。

所以，深度內(nèi)容經(jīng)營(yíng)這條路線，不僅是當(dāng)下《暗區(qū)突圍》數(shù)據(jù)大漲的直接成因，也是其今后必定會(huì)深挖的核心增長(zhǎng)策略。

當(dāng)然擴(kuò)開(kāi)看，《暗區(qū)突圍》在開(kāi)發(fā)深度內(nèi)容經(jīng)營(yíng)這條新策略時(shí)，制作組也始終在優(yōu)化和改善游戲的核心玩法體驗(yàn)，后者也是接下來(lái)要聊的重點(diǎn)。

02

打破搜打撤的邊界

在外界看來(lái)，玩法的變化遠(yuǎn)沒(méi)有新皮膚的設(shè)計(jì)那么肉眼可見(jiàn)，但從游戲內(nèi)部的玩家視角看，自S12到S16，《暗區(qū)突圍》近段時(shí)間的體驗(yàn)變化，足以稱得上「進(jìn)化」了。

這種進(jìn)化體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是搜打撤基礎(chǔ)體驗(yàn)的優(yōu)化，二是玩法生態(tài)的創(chuàng)新和沙盒化的拓展。

基礎(chǔ)體驗(yàn)層面，在同類游戲中《暗區(qū)突圍》的風(fēng)格是相對(duì)硬核的，但游戲一直以來(lái)都在試圖弱化和改善對(duì)硬核的刻板印象，圍繞「搜、打、撤」三要素做微調(diào)，以找到「硬核不刁難」的平衡點(diǎn)。

比如在搜的方面，先通過(guò)增加保險(xiǎn)箱、中高級(jí)容器，來(lái)讓資源分布更合理，然后增加資源點(diǎn)位，通過(guò)提升保底預(yù)期，來(lái)加強(qiáng)「搜索」給玩家的驅(qū)動(dòng)力。

而在打的方面，從優(yōu)化復(fù)活點(diǎn)，降低了開(kāi)局即交火的頻率；到增加機(jī)動(dòng)動(dòng)作，加入「連續(xù)治療」、「快捷填彈」、「一鍵溫雷」、「開(kāi)鏡開(kāi)火」等便捷操作……游戲一直在打磨「打」的細(xì)節(jié)體驗(yàn)。最近一個(gè)賽季，游戲又加入了空中翻越、沖刺裝彈的戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作。

「快捷填彈」

「沖刺換彈」

「空中翻越」

撤的方面，則是從S12開(kāi)始就優(yōu)化了分布點(diǎn)，并取消了部分苛刻的撤離條件。

幾個(gè)賽季一步步的調(diào)整下來(lái)，《暗區(qū)突圍》在搜打撤三個(gè)基礎(chǔ)維度上的體驗(yàn)，始終在向「上手更簡(jiǎn)單、體驗(yàn)更爽快」傾斜。

這種變化，讓看起來(lái)硬核的《暗區(qū)突圍》，玩起來(lái)并不難入門，大大拓寬了受眾面，為游戲注冊(cè)用戶數(shù)突破2.3億奠定了基礎(chǔ)。

在玩法生態(tài)層面，《暗區(qū)突圍》的調(diào)整策略更加刁鉆。

它的核心理念在于，通過(guò)拓寬搜打撤這個(gè)沙盒，對(duì)用戶進(jìn)行適度的分層，并針對(duì)性地滿足不同玩法，從而容納更多的玩家，構(gòu)建一個(gè)復(fù)雜的玩法生態(tài)。

針對(duì)技術(shù)向的用戶，《暗區(qū)突圍》的做法是在保持爽快刺激的操作體驗(yàn)前提下，持續(xù)增加信息博弈的空間。比如引入「足跡」變數(shù)、平衡靜步消耗；增加監(jiān)控球等多種信息獲取途徑、擴(kuò)大信息獲取面；加入增援機(jī)制等……

幾個(gè)賽季以來(lái)，局內(nèi)信息博弈在點(diǎn)、線、面的維度，以及在投入產(chǎn)出、攻防手段等多個(gè)角度不斷變化，博弈的規(guī)則、博弈的空間也隨之持續(xù)變化。于是，由此產(chǎn)生的以小博大、來(lái)回拉扯、提前布局等精彩對(duì)局，也會(huì)隨之變多，技術(shù)向玩家也就玩不膩了。

又比如針對(duì)更多不同玩法偏好的玩家，《暗區(qū)突圍》引入了沙盒化的多模式設(shè)計(jì)思路，以及相應(yīng)的系統(tǒng)和玩法機(jī)制。

舉例來(lái)說(shuō)，實(shí)驗(yàn)品道具系統(tǒng)對(duì)局內(nèi)策略和打法的影響非常直觀，利用無(wú)人機(jī)、生命探測(cè)儀，可以更好地捕獲對(duì)手信息；閃光噴讓對(duì)手致盲的折磨打法也很經(jīng)典；還有M79榴彈發(fā)射器、卡莫納對(duì)講機(jī)等，活用這些道具能實(shí)現(xiàn)的打法五花八門。

此外，戰(zhàn)術(shù)能力也是暗區(qū)的一大特色，它對(duì)玩家生態(tài)位的影響更深入。舉個(gè)例子，「彈藥估算」是一個(gè)很容易被忽略的能力，對(duì)高端玩家來(lái)說(shuō)，時(shí)刻掌握彈夾里有幾顆子彈，既會(huì)影響那一刻的臨時(shí)決策，也決定了對(duì)槍時(shí)的優(yōu)劣勢(shì)，甚至是一瞬間的勝負(fù)。

與之類似，狙擊老六必帶「栓動(dòng)腳架」能力、「腿王」穿重甲的移速能接近白板穿輕甲，把「搬運(yùn)工+迅捷巧手+協(xié)調(diào)沖刺」組合起來(lái)玩家甚至可以搬空地圖……

游戲持續(xù)推出的不同玩法模式也進(jìn)一步將玩家分層，讓喜歡特定體驗(yàn)和玩法規(guī)則的人，直接聚集到一起游玩，比如基于暗區(qū)世界團(tuán)開(kāi)發(fā)的「英雄集結(jié)」模式，就很適合喜歡團(tuán)隊(duì)對(duì)抗的玩家。此外，S16多人模式新增的幫隊(duì)友打藥、拖拽隊(duì)友等細(xì)節(jié)優(yōu)化，也讓開(kāi)黑體驗(yàn)更加友好。

總的來(lái)說(shuō)，《暗區(qū)突圍》數(shù)個(gè)賽季以來(lái)，一直在通過(guò)頻繁的細(xì)微調(diào)整，一點(diǎn)點(diǎn)剔除冗雜的體驗(yàn)，讓核心搜打撤體驗(yàn)更流暢、反饋更舒服、對(duì)新人更友好；同時(shí)還通過(guò)持續(xù)探索游戲的策略深度、戰(zhàn)術(shù)選擇面、可玩性邊界，把搜打撤框架，慢慢地改造成一個(gè)包含多種玩法的沙盒世界。

制作人117也在聊到這種設(shè)計(jì)理念：「從核心邏輯去看，搜打撤是一種沙盒玩法單局化的嘗試，而沙盒太包羅萬(wàn)象了，它有太多可以改進(jìn)和進(jìn)化的東西。未來(lái)就是看什么事情能讓這個(gè)沙盒變得更有意思，能夠包容更多的用戶，以及讓它更具持續(xù)生命力。」

回過(guò)頭看，如今連續(xù)打破自身紀(jì)錄的成績(jī)，正是《暗區(qū)突圍》打破搜打撤桎梏，找到沙盒化設(shè)計(jì)方法的證明。

03

做能被玩家持續(xù)

記住的游戲

聊到這里，《暗區(qū)突圍》的增長(zhǎng)邏輯已經(jīng)很清晰了。

對(duì)內(nèi)專注核心體驗(yàn)夯實(shí)根基，對(duì)外釋放深度內(nèi)容引起共鳴，在長(zhǎng)線上探索沙盒可能性打破品類邊界。它的成績(jī)已經(jīng)不再單純依賴賽道紅利和短期熱度，而是開(kāi)始與用戶產(chǎn)生情緒共鳴，做更有價(jià)值的嘗試。

制作人117非常看重有效內(nèi)容：「在有效內(nèi)容更新這方面，很多團(tuán)隊(duì)都做得不是特別好。大多數(shù)游戲都會(huì)更新一個(gè)在一段時(shí)間內(nèi)有熱度的東西，然后它很快地消失在了整個(gè)體系之中，被浪費(fèi)掉。我們自己也干過(guò)很多這樣的事。」

這套理論的含金量，如今還在上升。特別是當(dāng)流量紅利褪去后，搜打撤下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，比拼的不再是短時(shí)間內(nèi)能吸引多少熱度，而是更長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)周期上，能讓多少人記得你、愿意始終選擇你。

作為第一個(gè)吃螃蟹的產(chǎn)品，《暗區(qū)突圍》在很早以前就看清了這個(gè)道理，并且選擇了一條更有挑戰(zhàn)性的路。

這次春節(jié)期間，明星代言、娛樂(lè)化、咖位比拼處處可見(jiàn)，只有《暗區(qū)突圍》不靠明星流量，依舊堅(jiān)持深耕三年的傳統(tǒng)文化、相信民族文化，并將游戲的硬核美學(xué)帶上春晚舞臺(tái)，呈現(xiàn)給全國(guó)用戶。

所以相比之下《暗區(qū)突圍》的春節(jié)營(yíng)銷倒是成了一股清流。而《暗區(qū)突圍》這種堅(jiān)持積累自身長(zhǎng)板的策略，也正在快速沉淀為有效的長(zhǎng)線方法論。

就好比在「國(guó)潮甲胄」這個(gè)方向上，從初步嘗試，到找準(zhǔn)定位，再到深度挖掘立意，他們已經(jīng)積累了三年，這三年就是未來(lái)的底氣。更重要的是，國(guó)潮甲胄之外，《暗區(qū)突圍》在細(xì)節(jié)體驗(yàn)、沙盒化改造方面，同樣在經(jīng)歷類似的蛻變。

這種源自積累、逐步爆發(fā)的勁頭，正應(yīng)了117的預(yù)期：「如果未來(lái)10年都有增長(zhǎng)，那我們就很NB了。」如今看來(lái)，這句話正在逐漸實(shí)現(xiàn)。

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