秦韻秦風(fēng)文旅消費(fèi)新引擎 《赳赳大秦》新春假期掀起“秦風(fēng)熱”

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（來(lái)源：文旅中國(guó)）

馬年新春，秦文化駐場(chǎng)演出《赳赳大秦》開(kāi)啟“赳赳新春?與子同游”主題系列活動(dòng)，掀起一股強(qiáng)勁的“秦風(fēng)熱”，場(chǎng)場(chǎng)座無(wú)虛席，迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”，八方游客在沉浸式秦韻中感受文化年味。

全城入秦境，氛圍感拉滿

大年初一，《赳赳大秦》精心打造的“入秦—游秦—?dú)w秦”全域沉浸式體驗(yàn)。從機(jī)場(chǎng)到城市商圈，從特色餐飲到精品酒店，秦風(fēng)古韻撲面而來(lái)，新春的熱鬧與文化底蘊(yùn)交織相融，讓游客自然融入秦文化場(chǎng)景。

機(jī)場(chǎng)巨幕上，主題視頻震撼呈現(xiàn)，游客剛落地便被濃郁的秦風(fēng)包裹，瞬間完成從普通游客到“秦人”的身份轉(zhuǎn)換，一場(chǎng)跨越千年的文化體驗(yàn)自此開(kāi)啟。

全城數(shù)十家跨界品牌同步開(kāi)放聯(lián)名場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“衣、食、住”秦文化體驗(yàn)全覆蓋，成為激活文旅消費(fèi)的核心載體。《赳赳大秦》聯(lián)名閃送平臺(tái)推出的漢服配送專屬包裝廣受好評(píng)。肯悅咖啡的《赳赳大秦》聯(lián)名悅享餐，以及八百里秦川餐飲門(mén)店的秦宴聯(lián)名套餐備受追捧，西安飯莊等老字號(hào)的秦風(fēng)主題布置也成為新晉打卡點(diǎn)，食客們紛紛拍照留念，邊品嘗秦味邊感受氛圍。全季酒店、麗思卡爾頓等酒店準(zhǔn)備的《赳赳大秦》主題房卡套與文創(chuàng)禮品，更讓住店體驗(yàn)充滿秦韻，全城彌漫的秦風(fēng)氛圍，最終匯聚在《赳赳大秦》劇場(chǎng)。觀眾在觀演后還可領(lǐng)取“尋秦手冊(cè)”，解鎖聯(lián)名商戶優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)商業(yè)消費(fèi)與文化探索的雙向賦能。“春節(jié)前，演出票就基本售罄了，真的能感受到大家對(duì)《赳赳大秦》以及傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)，也看到《赳赳大秦》IP走出劇場(chǎng)，與城市生活深度融合的潛力。”票務(wù)銷售負(fù)責(zé)人說(shuō)。

非遺傳承體驗(yàn)燃動(dòng)消費(fèi)熱情

“非遺守歲營(yíng)”主題工作坊成為假期劇場(chǎng)內(nèi)的超人氣打卡地。春節(jié)假期，“非遺守歲營(yíng)”將每日更換不同的非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，鏨刻錫紙浮雕畫(huà)、秦風(fēng)造型燈籠、馬年限定皮影上色等將輪換登場(chǎng)。《赳赳大秦》自營(yíng)咖啡店“JOJO咖啡”商鋪旁的“非遺傳習(xí)角”客流不斷，熱鬧的體驗(yàn)氛圍讓非遺文化“活”起來(lái)。

在非遺體驗(yàn)區(qū)內(nèi)，西安本地市民劉先生正帶著孩子體驗(yàn)，孩子拿著自己刻印的版畫(huà)愛(ài)不釋手。“平時(shí)孩子只能在課本里看到非遺文化，今天邊玩邊學(xué)特別有意義。還買了好多文創(chuàng)產(chǎn)品。”劉先生說(shuō)。

非遺體驗(yàn)與文創(chuàng)消費(fèi)深度聯(lián)動(dòng)，成功將文化熱度轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能。觀眾在《赳赳大秦》官方文創(chuàng)店“大秦制造局”消費(fèi)滿額或參與小紅書(shū)互動(dòng)，即可獲得非遺工坊活動(dòng)的參與機(jī)會(huì)。“今天‘JOJO咖啡’和‘大秦制造局’的單日營(yíng)業(yè)額較平日大幅提升，非遺體驗(yàn)已成為我們拉動(dòng)消費(fèi)的重要舉措。”《赳赳大秦》非遺活動(dòng)負(fù)責(zé)人說(shuō)。活動(dòng)的火熱直接帶動(dòng)《赳赳大秦》文創(chuàng)產(chǎn)品銷量走高。當(dāng)非遺不再是靜態(tài)的文化符號(hào)，轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可傳承的消費(fèi)體驗(yàn)，文化傳承與消費(fèi)增長(zhǎng)便實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴。

經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值雙向奔赴

《赳赳大秦》的火熱是深度挖掘文化創(chuàng)新體驗(yàn)的生動(dòng)實(shí)踐。

經(jīng)濟(jì)價(jià)值層面，本次活動(dòng)以演藝IP為核心，通過(guò)城市場(chǎng)景構(gòu)建與非遺體驗(yàn)聯(lián)動(dòng)，打破了傳統(tǒng)演藝的邊界，實(shí)現(xiàn)從“單一演出票房”到“全域文旅消費(fèi)”的突破。劇場(chǎng)演出、文創(chuàng)品牌、合作商戶的多維消費(fèi)增長(zhǎng)，疊加跨界聯(lián)動(dòng)的乘數(shù)效應(yīng)，進(jìn)一步提升了《赳赳大秦》IP的商業(yè)變現(xiàn)能力與市場(chǎng)影響力。

社會(huì)價(jià)值層面，本次活動(dòng)讓秦文化以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)走向生活，實(shí)現(xiàn)了文化傳播與非遺傳承的雙重目標(biāo)。以全域沉浸式體驗(yàn)互動(dòng)推動(dòng)秦文化的活態(tài)傳播，將非遺技藝轉(zhuǎn)化為可參與的當(dāng)代生活方式，從單一演藝產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的連接樞紐，催生新文化消費(fèi)場(chǎng)景，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代語(yǔ)境下煥發(fā)新的生命力。

本次《赳赳大秦》2026新春系列活動(dòng)將持續(xù)至2月23日，每日三場(chǎng)演出精彩不間斷。農(nóng)歷正月初一至初四持續(xù)推出“開(kāi)年見(jiàn)喜”秦甲巡游互動(dòng)拜年活動(dòng)，非遺體驗(yàn)工坊也將每日更新主題，持續(xù)為西安文旅市場(chǎng)注入新活力，讓更多游客通過(guò)《赳赳大秦》度過(guò)一個(gè)獨(dú)具秦韻、熱鬧非凡的中國(guó)年。

（陜文投集團(tuán) 供圖）

責(zé)編：賓朋