梨花漫卷繪錦繡——趙都新脈，創新托舉起文旅產業

（來源：邯鄲網絡廣播電視臺）

轉自：邯鄲網絡廣播電視臺

冀南大地，漳衛河畔，“千年古縣·梨鄉水城”魏縣，正以一場深刻的文旅變革，書寫著文化傳承與鄉村振興的新篇章。從昔日“鴨梨豐收愁銷路”的困境，到如今“梨花盛放客盈門”的盛景，魏縣依托“梨鄉紅韻”農文旅融合項目，以梨為媒、以文為魂、以創為翼，打破傳統農業邊界，在梨花掩映中鋪展出游賞風景、體驗民俗、感悟文化的全域文旅新畫卷，為縣域文旅高質量發展注入強勁動能。

春賞梨花雪，夏納梨園風，秋摘豐收果，冬品民俗韻。魏縣的文旅轉型，始于對傳統鴨梨產業生態價值與歷史底蘊的重塑。這里不僅有東代固鎮萬畝生態梨園，更有承載著宋時風情的大宋梨園，千株古梨樹蒼勁虬曲，枝椏間沉淀著千年栽培史，如今已成為研學教育線的核心節點，讓游客在踏青賞梨之余，觸摸歷史的厚重。

圖源：微觀魏縣

深冬時節的古梨園片區，雖無花葉簇擁，挺拔的梨樹枝干卻勾勒出靜謐的田園肌理，硬化一新的道路蜿蜒穿梭，串聯起農耕文化展示空間與便民休閑設施，工人們正忙著檢修設備、布置場景，為梨花節與采摘季筑牢基礎。“路通了、環境美了，古跡也活了，游客來的多了，我們的梨不僅不愁賣，價格還比往年高出不少。”梨農的話語，道出了“精品梨園改造提升”項目帶來的民生溫度。作為“梨鄉紅韻”項目的重要組成部分，這片串聯起大宋梨園與會盟臺的文化區域，不再是單一的生產基地，更成為集生態觀光、農耕體驗、古跡探尋于一體的核心文旅載體，成功入選第八批中國重要農業文化遺產候選項目，讓“一時春景”轉化為“四季動能”。

魏縣深諳文化是文旅產業的核心競爭力，巧妙將千年梨文化與邯鄲成語典故文化深度綁定，讓每一朵梨花都承載起厚重的歷史底蘊。立足“禮賢下士”“孔融讓梨”等與本地緊密相關的成語典故，魏縣精心打造“千年古縣·梨鄉水城”文旅IP，委托專業文創公司開發72款梨主題文創產品，將梨木廚具、花布印染、土坊土織、申家饸饹等非遺技藝融入設計，讓非遺從“養在深閨”走向“大眾視野”。大型舞臺劇《禮賢下士》、折子戲《孔融讓梨》等10余部成語主題演藝作品，以傳統戲曲結合現代舞臺技術的形式，在梨園間、劇場內輪番上演，讓游客在沉浸式體驗中感悟文化魅力。

圖源：微觀魏縣

作為千年古縣，中國大運河遺跡穿境而過，滋養出魏縣獨特的民俗風情，而大鍋菜（俗稱大碗菜）便是這份風情的味覺載體。這道浸潤著運河文化遺風的風味小吃，早已成為邯鄲地域美食的一張名片，深得本地人與外地游客的青睞。在各類文旅活動現場，一口口大鍋熱氣蒸騰，白菜、豆腐、粉條與五花肉在湯汁中交融，鮮香醇厚的滋味縈繞鼻尖，既承載著運河沿岸百姓務實淳樸的飲食智慧，也成為游客體驗魏縣煙火氣的必嘗美味。邊馬古鎮與回隆古鎮則承載著縣域的市井煙火與歷史記憶，回隆鎮的大渡口玉皇廟遺址作為市級文物保護單位，留存著南北朝時期的文化印記，古街、古建與傳統業態相映成趣；邊馬古鎮以深厚的民俗底蘊，讓游客在逛吃之余，沉浸式體驗傳統生活場景。這些古跡與民俗、美食相互呼應，讓魏縣的文旅脈絡更加完整。

2025年春季的“成語邯鄲·禮遇魏縣”賞花行活動，短短十天內串聯起國際民謠音樂會、梨花主題攝影大賽、漢服游園、非遺展演等30余項活動，更以線路為紐帶，將大宋梨園、禮賢臺、大運河遺跡及古鎮群落串聯起來，搭配大鍋菜品鑒等民俗體驗，吸引游客353萬人次，實現旅游收入12.4億元。在此基礎上，魏縣精心設計三條特色主題線路：春季賞花品美食、探運河遺跡的“文化體驗線”，夏秋采摘享農趣、逛古鎮村落的“鄉村休閑線”，全年可游悟文脈、訪會盟臺與禮賢臺的“研學教育線”，搭配四季主題活動，構建起“季季有主題、月月有亮點、處處有風味”的文旅格局，讓文化體驗與煙火氣息貫穿旅游全程。

紅色基因的注入，為魏縣文旅增添了精神厚度，而現代科技與業態創新，則讓這份厚度更具時代活力。作為冀南革命老區，魏縣深挖紅色資源，在東代固鎮前閆莊村打造“魏縣紅色革命記憶教育基地”，運用AI虛擬講解員、AR互動墻、沉浸式環幕等現代科技，生動再現抗戰以來的革命歷史與英雄事跡。基地與千年梨園、禮賢臺、大運河遺跡及古鎮群落串聯，形成“紅梨交融、古今輝映”的特色線路，讓游客在漫步梨花盛景、探尋成語淵源、徜徉古鎮街巷的同時，接受紅色文化熏陶，實現自然景觀、歷史文化、紅色教育與古鎮風情的有機統一。

數字技術的廣泛應用，為魏縣文旅插上了智慧翅膀。梨花盛開季，多語種AI虛擬主播24小時直播梨花盛景，虛擬梨園讓游客足不出戶便能體驗沉浸式賞花；魏縣圖書館推出的智能AI館員，依托大語言模型實現“對話式”服務，精準解答借閱咨詢、推薦圖書、生成書評，突破傳統服務時空限制，推動公共文化服務智慧化轉型。線上宣傳矩陣同步發力，“我在禮遇魏縣等你”“總要來魏縣看一次梨花吧”等話題先后20余次登榜微博、抖音同城熱榜，“禮遇魏縣”話題播放量超3.8億，央視多頻道及新華社、人民日報等主流媒體持續報道，讓魏縣文旅IP影響力逐步輻射全國。

公共服務的持續完善，為文旅發展筑牢保障根基。“十四五”期間，魏縣完善旅游標識牌15個以上，16個旅游廁所達到二類標準，修建20余處文化廣場，禮賢臺、魏祠游客服務中心穩步推進。魏州文化藝術中心與保利、國圖合作，引入交響樂、戲曲、兒童劇等高端演出，國圖“四季童讀”等項目落地生根，累計接待讀者近100萬人次。花布染織博物館、申家榆面饸饹民俗博物館等首批備案博物館掛牌運營，填補了縣域博物館空白；圖書館從無等級館蝶變為國家一級館，成為全省典范。“戲曲進鄉村”年均演出300余場，大學生志愿服務團隊累計服務時長超1萬小時，“送文化”與“種文化”并重，讓文旅發展成果更好惠及全體群眾。

文旅融合的長久發展，終究要依托堅實的產業支撐。魏縣堅持“產業為本”理念，推動文旅與農業、工業深度融合，構建起全鏈條發展體系。總投資1.2億元的“維優梨”鴨梨深加工項目落地德政鎮，高端NFC果汁生產線投產，通過“基地+村集體+農戶”模式，以高于市場的保護價收購鴨梨，中央資金形成的資產確權到村，預計每年為村集體帶來穩定收益，帶動100余名農戶就業，每戶年增收約3萬元。

同時，魏縣著力推動梨產業標準化、科技化發展，發布兩項省級鴨梨地方標準，與高校共建產學研基地，創建標準化種植基地與梨科技小院，推廣“古樹認養”模式，讓優質鴨梨價值持續提升，推動梨產業從“種植加工”向“品牌運營”升級，2025年魏縣鴨梨區域公用品牌價值預計達到16億元。如今的魏縣，正以《文旅產業高質量發展三年行動方案》為指引，推動農文體旅康深度融合，沖刺4A級旅游景區創建，培育文旅骨干企業，力爭2026年旅游及相關收入突破30億元，讓文旅產業逐步成為縣域經濟增長的重要支撐。

梨花漫卷承古韻，碗菜飄香煙火濃。魏縣的文旅實踐，以梨為媒串聯古今，以碗菜傳遞煙火溫情，以古鎮古跡、運河遺風筑牢文脈根基，更以創新激活全域潛能，為冀南革命老區鄉村振興提供了鮮活樣本，也彰顯了這座千年古縣與趙都文化在新時代的生命力。當大宋梨園的古枝與現代文旅相遇，當運河遺風與數字科技交融，當大碗菜的醇厚鮮香與禮賢臺、會盟臺的歷史底蘊相融，這片土地正以平和而堅定的步伐，書寫著文旅賦能高質量發展的新篇章，讓每一位到訪者都能在花海簇擁、煙火縈繞、古跡林立中，讀懂魏縣的千年底蘊與時代新聲。

邯鄲新聞傳媒中心記者 韓立 通訊員 王德峰