新春觀察 | 文旅消費(fèi)“馬”力十足 繪就新春消費(fèi)紅火新畫卷

央視網(wǎng)消息：馬年新春，中國(guó)各地推出一系列促消費(fèi)活動(dòng)，豐富的新春活動(dòng)、特色的民俗體驗(yàn)、煥新的消費(fèi)場(chǎng)景相映成趣，文旅、消費(fèi)“馬”力十足，繪就出一幅熱鬧紅火的新春消費(fèi)畫卷。 民俗、非遺體驗(yàn)等旅行搜索熱度同比增長(zhǎng)超60%

旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)包含民俗、非遺體驗(yàn)在內(nèi)的旅行搜索熱度同比增長(zhǎng)超60%，各地推動(dòng)文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，讓非遺、民俗等元素融入文旅場(chǎng)景。北京推出6條“京彩非遺游”旅游路線，涵蓋30余個(gè)非遺體驗(yàn)點(diǎn)位；內(nèi)蒙古鄂爾多斯推出“馬上”沉浸式新春文旅活動(dòng)，百駿巡游、非遺展演、國(guó)潮演藝與惠民舉措同步亮相；在陜西西安華清宮景區(qū)，百余名演員化身財(cái)神、月老等角色，組成巡游隊(duì)伍穿行景區(qū)各處，再現(xiàn)長(zhǎng)安街市的繁華雅集。 馬年文創(chuàng)商品火爆出圈 引領(lǐng)新春文化潮流

馬年奔騰而來，以“馬”為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品也在全國(guó)掀起消費(fèi)熱潮。天津博物館推出馬年生肖主題特展，以上百件與馬相關(guān)的文物，展現(xiàn)馬在歷史文化中的多元角色。博物館還上新了一批含有馬元素的文創(chuàng)，廣受歡迎；四川成都武侯祠博物館推出了兩款以馬為主題的“3D毛絨掛畫”，主角是三國(guó)最著名的赤兔馬和的盧馬。 總臺(tái)春晚分會(huì)場(chǎng)主舞臺(tái)開放 引發(fā)游客打卡熱

中央廣播電視總臺(tái)《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》在黑龍江哈爾濱、浙江義烏、安徽合肥、四川宜賓四地設(shè)立分會(huì)場(chǎng)，為全國(guó)觀眾獻(xiàn)上了一場(chǎng)獨(dú)具特色的新春文化盛宴。節(jié)目中呈現(xiàn)的多個(gè)地標(biāo)場(chǎng)景成為新春旅游打卡熱點(diǎn)。四個(gè)分會(huì)場(chǎng)借此契機(jī)，發(fā)放多重“文旅大禮包”，希望通過年味十足的特色活動(dòng)，將“春晚流量”轉(zhuǎn)化為“城市留量”和“消費(fèi)增量”。 政企聯(lián)動(dòng)推出多重優(yōu)惠 點(diǎn)燃全民消費(fèi)熱情

各地的消費(fèi)市場(chǎng)也多點(diǎn)開花、活力迸發(fā)，政企聯(lián)動(dòng)推出多重優(yōu)惠，點(diǎn)燃全民消費(fèi)熱情。上海各大商圈推出超2000項(xiàng)活動(dòng)；南京舉辦超400場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，各大電商平臺(tái)也投放立減、紅包補(bǔ)貼等優(yōu)惠超5000萬元。截至18日下午3時(shí)，四川納入統(tǒng)計(jì)的873家A級(jí)以上景區(qū)接待游客825.86萬人次、門票收入6978.80萬元。

假期前4天，四川省圖書館、文化館、博物館熱度高，累計(jì)接待群眾407.56萬人次。福建全省監(jiān)測(cè)的4A級(jí)及以上景區(qū)（點(diǎn)）累計(jì)接待游客448.44萬人次，同比增長(zhǎng)10.3%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)門票收入8761.48萬元，同比增長(zhǎng)9.5%。

來源：央視網(wǎng)