上海
馬年新春，上海西岸夢中心“戲游新春，吉時開場”水岸新春季活動持續升溫，新春吉市以非遺民俗與新潮消費深度融合，成為申城濱水消費熱門打卡地，帶動節日消費市場持續火熱。
新春吉市吸引了不少市民前來
本次新春吉市匯聚60余個特色攤位，將年貨采購、非遺體驗、民俗互動有機結合，傳統年俗與潮流玩法碰撞交融，營造出沉浸式新春氛圍。市集現場客流如織、氛圍熱烈，上海牌咖啡、龍鑫福記等老字號品牌集中亮相，魚干、糕點、瓜果蜜餞等傳統年貨品類豐富，年宵花專區人氣旺盛，市民一站式選購新春好物，消費需求集中釋放。
非遺展演與民俗互動
非遺展演與民俗互動成為市集核心亮點。非遺醒獅、魚燈巡游、絳州鼓樂、陜西皮影戲等輪番上演，吉墨雅集寫福字、撰春聯，六六非遺館漆扇制作、竹編技藝體驗等項目吸引大量市民參與。現場還設置祈福簽臺、迎春轉運墻等互動裝置，市民消費后可領取祈福牌、兌換春聯窗花等文創好禮，多元互動提升消費體驗，讓傳統文化從觀賞走向參與。
為進一步激活消費潛力，西岸夢中心聯動場內品牌推出多重優惠活動，消費滿額可參與趣味對弈贏取吉祥禮；針對境外游客，推出lululemon、puma等品牌“即買即退”免稅服務，并可憑護照領取馬年限定周邊，多重福利有效拉動客流與銷售額雙增長。據了解，2月20日至23日非遺市集將再度返場，竹編、拓印等傳統技藝將持續亮相。
西岸夢中心以濱水空間為載體，推動傳統文化與商業消費創新融合，讓非遺技藝可看、可玩、可參與，既喚醒市民新春文化記憶，又以沉浸式、體驗式場景激活新春消費活力，打造出兼具文化底蘊與商業活力的濱水新春消費新場景。
記者：曹香玉
視頻：李冠宇
編輯：陳海笑
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