春節(jié)檔掀“新戰(zhàn)事”：影院用大片預熱彩蛋重塑春節(jié)觀影新年俗丨新經(jīng)濟觀察

封面新聞記者 歐陽宏宇

往年春節(jié)，大家討論最多的是“春節(jié)檔看哪部”，今年多了一個問題：“去哪個影院看”。

2月17日大年初一上午，不少走進影院的觀眾發(fā)現(xiàn)，電影開始前，銀幕上多了一個新春特別“彩蛋”—— 郭帆、吳京、劉德華、沈騰四個人坐在一起，以文明觀影提醒的方式出鏡。

這是《流浪地球》官方發(fā)布的拜年視頻，視頻末尾官宣《流浪地球3》定檔2027年大年初一。據(jù)了解，萬達影城已在春節(jié)檔發(fā)布該片貼片，畫面顯示沈騰飾演角色身著制服、持槍戴鏡，神情驚恐。有觀眾表示，“沒想到來看電影，竟然能看到《流浪地球3》沈騰造型首次曝光！”

在正片前曝光明年大片的獨家內容，正以前所未見的方式吸引市民走進影院觀影。記者了解到，《流浪地球3》的貼片選擇在影院獨家首發(fā)，而非流媒體，它便不再是一條可隨意劃走的短視頻，而成為一場獨屬于影院的儀式，即用銀幕呈現(xiàn)屬于銀幕的內容。

對此，萬達電影董事長陳祉希透露，《流浪地球3》新春公益貼片，正是源于影院對內容創(chuàng)作的深刻理解與對觀眾心理的精準把握，也就是在內容策劃階段便注入院線思維，讓內容端與放映端實現(xiàn)真正拉通。

除了獨家貼片，影院也在以其他拓寬觀眾在影院里的內容體驗。事實上，在《流浪地球3》之前，去年春節(jié)期間《唐探1900》就在大銀幕上推出了拜年彩蛋以及王鶴棣、劉昊然、屈楚蕭的新春公益短片。

此外，還有影城在春節(jié)檔期間推出了和小馬寶莉聯(lián)名的碧琪爆米花“痛桶”，以及和《熊出沒》聯(lián)動推出“熊熊檢票員”。

用內容的思維做渠道，再用渠道的力量反哺內容，這正是為影院注入新價值的核心邏輯。

以《流浪地球3》為例，據(jù)統(tǒng)計，僅大年初一當天，這支新春公益貼片就在全國710余家直營影城、超過6000塊銀幕上播放，預計春節(jié)期間累計覆蓋觀影人群將超2300萬人次。

業(yè)內人士分析稱，在票房好的影院里，聚集的是觀影頻次最高、消費意愿最強的用戶，這也正是片方最想爭奪的資源。而影院通過獨家內容和渠道，正在實現(xiàn)對其的精準賦能。

“春節(jié)檔觀眾構成與日常檔期不同，要精準觸達到這個群體，需要時間窗口和銀幕場景的雙重精準。”分析人士指出，對于《流浪地球3》這樣的大體量IP而言，這支貼片相當于在電影上映前一年，提前鎖定了千萬級的高價值觀眾。“這個春節(jié)，影城場景觸達的這批人，明年大概率會為這部電影再次走進影院。”